中国十大培训师，国内实力派经营管理指导师。管理学硕士，经济师，国家劳动部高级培训师、高级经营师、高级行销师、高级人力资源管理师，国际职业培训师行业协会高级职业培训师。 长期从事品牌策划与传播、终端零售运营管理和研究工作，曾在国内外知名服饰品牌担任常务副总经理、品牌总监、运营总监等职务，多次赴欧美、日本等地考察与交流。曾任职台湾品牌谘询公司首席品牌策划形象顾问师及国内知名服饰品牌企业品牌、行销、运营、人力资源高层管理多年。至今为国内外三十多家品牌企业、奢侈品公司提供过品牌策划传播、终端诊断谘询、运营规划整合、团队激励管理、商品企划分析、陈列设计策划、卖场规划设计、业绩提升改善、人力资源管理等谘询及近五百多场培训服务工作。

第一节 从了解高端消费市场 3

1．什幺是高端消费品 3

2．高端消费品市场现状 4

第二节 高端消费群体特徵透视 6

1．高端消费者的特徵 7

2．顾客的消费动机 12

第三节 消费心理大不同 14

1．低调务实型 14

2．奢华型 16

3．时尚型 19

4．未富先奢型 21

第一节 品牌资产 22

1．品牌资产的涵义 23

2．品牌的价值 25

第二节 品牌与商标 28

1．品牌命名技巧 28

2．商标与品牌的不同 33

3．品牌效益与设计 34

第三节 品牌忠诚度 35

1．品牌忠诚度的构成 35

2．品牌忠诚度策略 36

3．品牌忠诚度的衡量 42

第四节 品牌联想：定位决策 44

1．联想和感受就是品牌 44

2．品牌联想的类别 45

3．品牌联想如何创造价值 46

4．选择、创建并保持品牌联想 47

第一节 品牌形象系统 49

1．什幺是品牌形象 49

2．品牌形象的评判 50

3．怎样建设品牌形象 51

4．形象赋予品牌生命 56

第二节 品牌形象管理：创造品牌力的必经之路 58

1．品牌品类化，品类产品化 58

2．品牌运营一条龙 60

3．品牌的合理化运营 60

4．长期品牌战略规划 68

第三节 培育品牌的组织模式 69

1．最佳化品牌管理组织模式 69

2．建立品牌危机干预制度 71

3．品牌危机攻略：利益冲突的禁制 74

第一节 品牌识别：品牌战略的基础 78

1．对品牌识别的阐明与诠释 78

2．品牌识别系统实施流程 79

第二节 品牌结构：获得清晰的协同与延展套用 81

1．品牌结构的概念 81

2．品牌结构的类型 81

2．如何建立品牌结构 84

第一节 价值行销：高端品牌的核心秘诀 85

1．消费者对品牌价值的追求 85

2．品牌存亡关键：独特的产品价值 86

3．让产品成为广告 88

4．品牌信仰才是灵魂 89

第二节 顾问行销：个性化的"私人定製" 90

1．品牌顾问增加客户信赖 90

2．顾问让客户更显尊贵 92

3．顾问所扮演的角色 93

4．顾问式行销技巧 95

第三节 终端行销：最后一击在终端 97

1．终端店是品牌直接形象代表 97

2．做足终端的价值 98

3．如何做好终端行销 100

第四节 圈层行销：圈子里的人际传播行销 104

1．圈层就是人以群分 104

2．充分利用你的社会圈层 105

3．圈层行销的展开步骤 106

第五节 媒介行销：让接触无处不在 108

1．研究消费者媒介接触习惯 108

2．洞察消费者的媒介生活 110

3．高端品牌的媒介行销原则 111

4．解析高端媒介行销的手段 111

第六节 休闲行销：搭上闲暇的顺风车 119

1．休闲活动行销的切入点 119

2．休闲时间之重 120

3．特定的行销活动原则 120

4．休闲活动行销方法论 122

第七节 艺术行销：与艺术天生的契合性 129

1．借力艺术，"投其所好" 129

2．艺术与商业的暧昧关係 129

3．艺术行销的方式 131

第八节 跨界行销：强强联合获双赢 134

1．他山之石可以攻玉 134

2．以消费者为中心的行销 136

3．跨界行销游戏规则 137

4．高端品牌跨界联盟策略 140

本书从全面解析中国高端消费市场的现状入手，包括高端品牌和高端消费者的界定，剖析中国高端消费者的职业面貌、生活形态、消费特徵、品牌偏好等内容，力争呈现一个完整真实的高端消费群体。

罗鸿几年来足迹遍部祖国大江南北，为几十家品牌公司进行过近五百多场培训，在财经与服饰行业报刊、杂誌发布过近百篇文章着作，深受广大谈者的好评，影响显赫。罗鸿老师多年的市场行销和品牌构建的经验，用实战缔造了《撬动品牌的盈利模式》将成为行销图书界的一匹黑马。

——华股财经

本书全面解析了中国高端消费市场的现状，紧密围绕撬动高端品牌消费市场的八种重要行销手段来展开，包括价值行销、顾问式行销、圈层行销、艺术行销、休闲活动行销、高端品牌跨界联盟行销、高端媒介行销、终端行销。详细阐述这些手段为何有效，如何合理运用为品牌建设服务等。当然，任何一个高端品牌的诞生和发展，都不是单靠一个方法就能解决问题的，我们希望在全面介绍方法论的同时，能促进读者系统性的思考。

——中国日报网