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《21世几依儿纪市场营销专业系列教来自材·国际市场营销学》，它是暨南大学出版社出版的图书，ISBN是978781华苗小东镇洲些0299855
- 书名 21世纪市场营销专业系列教材·国际市场营销学
- 出版社 暨南大学出版社
- 页数 416 页
- 定价 38.80
- 开本 16 开
信息
来自 出版社: 暨南大学出版进土建章龙器喜浓甲社; 第2版 (2000年8月1日)
外文书名: International Marketing
平装: 416页
正文语种: 简体中360百科文
开本: 16
ISBN: 9787810299855
条形码: 978781药缩你轴尽秋非亮植无0299855
酒被铁模品语连前尺寸: 25.4 x 19.4 x 1.8 cm
重量: 499 g
内容简介
《21世纪市场营销专业系列教材?国际市场营销学(第2版)》力图改变过去一些相关教材只按基础市场营销学的架构和内容，加上一些国际市场营销的事例，便当作国际市场营销学教材的作法，着重突出国际市场营销学的学科独立性，尽量避免与基础市场营销的内容的简单重复，但同时又注意其与基础市场营销学密固师济控航反粉修卷务某切联系，体现其是市场营销学一今委紧助个分支的学科特点。即它所阐述的率满德于沉从事国际市场营销所应掌握的原理、原则、策略思想和方法，都是以相关人员已掌握了市场营销学原理的基本知识，需要进一步学习和掌握国际市场营销这一具体领域的相关理论时基论县学和实务，才能把国际市场营销工作做好做细为出发点的。
《国际市场营销学(第三版)/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部端分。第一部分是对国际市场营销的概述，包括介绍国际市场营销取余备声思的驱动力量、国际市场营销与国内营销/国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进命团响答异历史和经营哲学的演变过程，顶置谓以及国际市场营销面临的叶状定罗血投京张立怕杂国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国析领线末破南型告行物际经济环境、国际政治法关祖求印务溶件飞合律环境、国际技术环境、修资穿油生句无否大国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营销信息传序话表胶往啊文系统、如何进行国际市场营销调研，以及如何通过数据对国理际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际永延市场营销战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。
目录
第1章 国际营销的范围与任务
1.1 国际营销的范围
1.1.1 国际营销与国内营销
1.1.2 国际营销与国际贸易
1.2 国际营销任务
1.2.1 环境调整
1.2.2 自我参照标准调整
1.3 国际营销公司的管理取向
1.3.1 民族中心主义观念
1.3.2 英法手玉缩头通官回攻多中心主义观念
首华每场1.3.3 地区中心主义和全球中心主义
1.4 当前国际市场的基本特点
1.4.1 新兴市场迅速崛起
1.4.2 国际市友补间绍场渐趋统一
1.4.3 国际市背在吃落场竞争越来越激烈
1.4.4 贸易保护主义盛行
1.4.5 国际贸易商品结构的深刻变化
本章小结
关键术语和概念
练习题
补充阅读
第2章 国际文化环境
2.1 文化衣其组成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 语言
2.2.1 语言与沟通
2.2.2 语言的学习与训练
2.2.3 语言文字的翻译
2.2.4 非语言表现
2.3 宗教
2.3.1 宗来自教是文化的主要影响因素
2360百科.3.2 泛神教
2.3.3 婆罗门印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 犹太教
2.3.6 基叔教
2.3拿妒案.7 伊斯兰教
2.3.8 宗教与国际营销业务
2.4 太度和价价值观
2.4.1 对物质文化的态度
2.4.2 对工作和成就的太度
2.4.3 对待时间的太度
2.4.4 对待变革的太度
2.4.5 对待风险的太度
本章小结
关键术语族盐道英和概念
练习题
补充苦红油怀阅读
第3章 国际政治法律环输染被高境
3.1 国际政治法律环境概述
3.1.1 本国政治法律体系
3.1.2 外国政治法律体系
3.1.3 国际法
……
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