行销学之父-菲利浦.科特勒

《行销学之父-菲利浦.科特勒》是海洋出版社出版发行的书籍。

• 出版时间 20041101
• 出版社 海洋
• ISBN 9789867371034
• 作    者 大卫.霍夫曼

基本信息

　来自　作者: 大卫.霍夫曼

　　出版社:海洋

　　出版年:20041101

360百科　　定价:NT$ 2论80

　　ISBN:9789867371034

内容简介

　　科特护出目走勒拓展行销的领域，将行销从企业扩展到非营利性机构，因为他认为行销无给端处不在。

　　仔细定目标市场，并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。

　　行销史哥何余期抓太参方要围绕『4Ps』进行:产品，价格，通路和促销。

　　很多重要步骤应该走在4Ps之前。在决定任何一个P今界清扩之前，所有优秀的行销策划必须开始於一个『R』(Research)，即调查。

　　调查清楚消费者在喜好、需求、认知上的差别，因此有必要归之以类，这就是『S』(Segments)，即细分市场。

　　大多数公司兼顾不了每个细分市场，他们就得选择一个自己能占优势十督更结溶轻经护的市场，这是『T』(Tatgeting)，划定目标市场。

　　在4Ps开始之前，还有至关重要的一步定位沙叫，正因有了定位，行销领域才成了一个令人兴奋的竞技场。

作者简介

　　1976年美国哥伦比亚大学毕业后，先后在《华尔街日报》、《商业周刊》等媒体任记者和评论员。1983年哈佛大学商学院MBA毕业后，任美国沃尔玛连锁公司行策划，后在通用电器、JR摩根等公司担任公关经理的投资顾问。1996年组建道尔道(D&D)咨询公司，作为自由撰稿人来自无美多家商业和金融媒体提供资讯和评论。其所著的《资本与技术的搏弈》1998年荣登美国畅销榜首。