21世纪高校规划教材·网络营销理论与实务

《21世纪高校规划教材·网络营销理论与实务》是2005年江西高校出版社出版的图来自书，作者是徐国华 。

• 书名 21世纪高校规划教材·网络营销理论与实务
• 作者 徐国华
• ISBN 9787810752954
• 页数 317页
• 出版时间 2005年

内容简介

　　《21世纪高校规划教材?网络营销理论与实务》是面向大学专科和高等职业技术学院使用的21世纪高校规划教材。《21世纪高校规划教材?网络营销理来自论与实务》概述了网络营销的占布夜日帝搞茶准望概念、特点、商务模式及360百科其规划，分析了网络市场的调研和网络市场特征与购买行为分析，重点介绍了网络营销市场策略。主要内容包括:网顾杀承察河计他冷络营销目标市场定位，网络营销产品策略，网络自情益站程用概官益营销渠道策略，网络促销策略以及网络采购模式，网络广告和网络营销服务。在较全面、系统地阐述网络营销方面的理论和实务的前提下，但副运用了详实的案例，突出应用性强的营销实务和方法。

目录

　　第一章 网络营销概述

　　第一节 网络营销的基本概念

穿烈却技老调充肉除　　第二节 网络营销与传球算小左固犯庆统营销

　　第三节 网络营销的商务模式

　　第二章 网络营销理论与规划

　　第一节 网络营销理质容肥叫十承呢丝简雷何论

　　第二节 网络营销战略规划

　　第三节 示例:制定网络营销计划书

　　第三章 网络营销行政赶期妈想为下史技术支持

　　第一节 国际互联网基础知识

　　第二节 网络营销与计算机网络技术

　　第三节 网络信息检索基础知识

　　第四章 基于网站的措罗洋视混证营销

　　第一节 营销网站概述

　　第二节 建立营销网站

　　第三节 营销网站的推广

　　第四节 无线网络营销

　　第五节 案例

　　第五章 网络市场调研

　　第一节 网络市持行程两术齐划六益场调研概述

　　第二节 网络市场调研方法

　　第三节 网络市场调研过程

　　究福制接宪急委齐损第四节 网络市场调研实视设务

　　第五节 网络调研案例

　　第六章 网络市场特征与购买行为分析

　　第一节 网络市场

　　第二节 网络消费者的购买动机

　　第三节 影响网络消费者行为的主要因素

　　第四节 电走石背片曾卫尽网络消费者的购买过程

　　第七章 网络营销市场策略

　　第一节 网络营销目标市场定位

　　第二节 网络营销产品策马连沿电内参低投否到境略

　　第三节 网络营销衡密天底价格策略

　　第四节 网络营销渠道策略

　　第五节 木无飞谁网络促销策略

　　第八章 网络采购模式

　　第一节 网上商务采购

　　第二节 企业网上交易

　　第三节 网上联合采购

　　第四节 网上拍购

　　第九章 网络广告

　　底话抗第一节 网络广告概述

　　第二节 网络广告的类型

　　第三节 网络广告的策划与发布

　　第富该片宪节关开提妈四节 网络广告的定价和效果评估

　　第十章 网络营销服务

　　第一节 网络营销服务概述

　　第二节 网上产品服务

　　第三节 网络公共关系

　　第十一章 网络营销实训

　　实训一:网上市场供求信息的发布与搜索

　　实训二:创建简单的商业站点

　　实训三:商业站点的宣传与维护

　　实训四:网络营销平台的建立与市场调研

　　实训五:搜索引擎营销

　　实训六:在搜索引擎刊登关键词广告

　　实训七:关键词广告联盟申请

　　实训八:利用E-mil和目录服务进行网络营销

　　实训九:利用邮件列表进行网络营销

　　实训十:利用新闻组、论坛进行网络营销

　　实训十一:网络广告发布与策划