转向·无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销策略

《转向·无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销价策略》是2011年9月12日中信出版社出版的图书，作者是群邑

• 中文名 转向·无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销策略
• 别名 Turning Point in Communications
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2011年9月12日
• 开本 小16开

图书信息

　　出版社: 中信出版社; 第1版 (2011年9月12日)

　　外文书名: Turning Point in Communications

　记毛己　平装: 248页

　　开本: 小16开

　　ISBN: 9787508629308, 7508629302

　　条形码: 9787508629来自308

　　尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.6 cm

　　重量: 381 g

作者宗吃程约福回致简介

　　群邑是WPP集团的一员，是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投资管理机构。

　　群邑的根本宗旨受个严片想今回是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力，代表客户、股但该延农度短东及员工，以母公司和协作者的角色，增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营，并占有市场领先地位。

　　群邑致力于通过高360百科效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目却继别甲防盟它标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。

　　群邑在中国的8个议国持值限治难她取创城市设有分支机构，拥有1 500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元(数据来源:RECMA 2010)，是预晚中国领先的媒介传播机构。此外害两席则高季附结，群邑对系统专有媒介黄独校京什达组益调研及先进工具开发的投资力度也系高居行业之首。

　　李倩玲--群邑中国首席执行官

　　张继红--群邑中国市场前瞻总监

　　黄业文--迈势中国策划长

　　左留五先抗关行包报费吉利--迈势中国市场洞察与媒介研究总监

　　高敏清--尚扬媒介中国总裁

　它船样没叶茶　阚昕--MEC Access全国执行创意总监/董事总经理

　　阮福安--传立媒体大中华区营销策划管理合伙人

　　陈建豪--群邑中国互动营销董事总经理

　　叶正华--群邑中国搜索总经理

　　金万钧--群邑中国汽的孩行补怀粮设景媒介购买部总裁

　　阎诚江--群邑中国媒介购谁节态买部总裁助理

　　洪伟--群邑中国品牌内容营销副总经理

弦松松固更吧氢九　　吴云姗--群邑中国品牌内容营销策划经理

　　李国华--群邑中国董事总经理-业务发展

内容简介

　　《转向:无界限传播你做主:群邑论后大众传播时代制胜的营销策略》内容简介:随着全球科技日新月异，传播手段在过去20多年不断革新，当今中国已进入后大众传播时代。本书由来自群邑中国的高管层写就，围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略，表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点，提出来自每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法，并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实，内容极具有可操作性。

媒体评论

　　正如书中所言，我们正在进入一个多屏、数字化的时代，未来的营销势必要突零怕房新长破传统模式。《转向:无界限传播你做主》以前瞻的视野、立足本土的思路、数据化的分析与洞察、理论与案例相结合的方式，向我们生动描绘了后大众媒体时代的营销蓝图。对于每一个从事营销的人来说，这是一本难能可贵的实战指南。

　　--优酷网创始人、首席执行官 古永锵

　　这本书看得我悲愤交加，本来以为会宣布我从业的纸媒死亡，结果并非如此，书中将未来传媒地图重新勾画，组成一360百科个崭新的未来公众传播世界。我本以为可以退休了，居然又成为方兴未艾的前倾媒体的老兵。悲剧啊!

　　--iLOOK杂志出版人、主编 洪晃

　　群邑集团近几年来一直跟中国传媒大学广告学院进行课程合作，使学生了解媒介策略操作等前沿性知识，受益匪浅。这本集体智慧的《转向:无界限传播你做主》契合了当前市场营销和传媒业界变化的趋势，本着洞察需求、为广告主更好提供媒介策略服务的目的，以国际化操作手法和本土化的案例为基础，从一线实践者的视野出发，揭示了互鱼毛争松始青培号动时代营销传播转向的一些本质性问题。

　　--中国传媒大学广告学院院长、教授、博导 黄升民

　　未来不是过去的自然延伸器属若很考课印家，因此光有进步是不够的;创造未费船肉乡联率宗实选来的可靠途径，是要颠转旧里建覆今天的框框。群邑的《转向:无每久终心东真概界限传播你做主》一书展示了"传播的新革命"的视野、格局、道路和希望所在。

误帮　　--上海第一财经传媒有限公司总经理、上刑里磁般器安训海第一财经日报总编辑 秦朔

　　媒体生态的改变在中国将会越来越快、越来越有趣，变化的拐点已经到来。如今，许多广告主已不再问要不要数字媒体，而是问怎么做，有的广告主甚至硬性规定至少要花15%-20%的预算在数字货裂媒体上。但怎么花?如何强化品牌策略?如何与传统媒体形成综合效果?如何面对庞大的资讯?如何区割多层次、多面向的消费群体?如何运用社交网络、搜索营销?更重要的是如何检测效果、与销售挂勾?这些都是我们每天都会面对的问题。《转友息示什王口便笔食向:无界限传播你做主》一书尝试把群邑对这些就进松子粉永义州翻问题的作业经验及知识与大家分享，相信这本书可以提供许多营销作业上的参考。

　　--WPP大中华区董事长 宋秩铭

目录

　　序言

　　1.在后大众传播时代打造成功品牌--李古定商气践最则手谓反倩玲

　　2. 后大众传播时代:用洞察领跑未来--张继红

　　3. 人即是媒体，参与是核心--黄业文、费吉利

　　4."积极参与"启动营销革命--高敏清、阚昕

　　5.通过数据分析最大化品牌效益--阮福安

　　6. 互动营销遍布挑战与机遇--陈建豪

　　7.搜护范跳充细索营销成为品牌动力--叶正华

　　8.收视测量和评估体系再进化--金万钧、阎诚江

　　9. 如何玩转品牌内容营销--洪伟、吴云姗

　　10.传播代理商在后大众传播时代的蜕变-字质-李国华

　　附 群邑中国M*Power 2010年度成功案例

　　《男人风尚》创刊上市--尚扬媒介

　　中粮悦活果蔬汁上市-陆司若争亮境至-竞立媒体

　　中粮生产队--竞立媒体

　　杭州数字和传统电视黄金占比--传立媒体