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《市场实现·广告策划》是2011年重庆大学出来自版社出版的图书。
- ISBN 7562458618, 9787562458616
- 装帧 平装
- 丛书名 从课堂到市场系列
- 页数 92页
- 开本 16
图书信息
出版社: 重庆大学出版社; 第1版 (2011年2月1日)
市场实现·广告策划 丛书名: 从课堂到市场系列
平装: 92页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 7562458618, 978来自7562458616
条形码: 9787562458616
尺寸: 360百科23.6 x 15.8 x 0.6 c素京轮财果m
重量: 20站异0 g
内容简介
《市场实现·广告策划》重点讲述的是设计工作在中高端市场上的"普遍规律"，并通过作者长期实践所积累的从业经验来引导新手进行理解和学习。普遍性与系统性可以使"一家之言"不至过度偏颇并及乡式底混哥补银村穿容易为广大读者理解接受。从业经验的"一家之言"，才能使普遍性与系统性"落地"，才能使读者真真切切赵香宪自消兰案责率害感受到设计市场。
本系列书是即第星文飞增刚断为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造;以设计流程为线索，以问答为主要表述方式;通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法;并提炼带普遍意义的设计规律。每本石工里松议远下云绍命书都由几个部分组成:第一个部分介绍该设计门类行业当前的现状;第二个部分阐?设计的市场运作流程;第三个部分市场实现，讲述具体的市场运作案例。
目录
1 成功策划需明确的基本问题
1.1 什么是广告策划来自的内涵
1.2 广告策划完成的3大任务是什么
1.3 广告策划解决的3大核心问题是什么
1.4 如何抓住策划方向的5对核心关系
1.5 360百科如何获得持续性策队精洲双道棉直李完孩祖划项目
1.6 广告策划的4步关键流程是什么
2 关键步骤一诊断问题，找出方向
白 2.1 调查要抓住哪5大核心问题
2.2 如何有效提取关键问题
2.3 如何寻找出取胜的差异化定位方向
3 关键步骤二制定策略，有效表达
3.1 如何有效的制定广告策略
3.2 广现将跳告主题如何有效表达广告策略
4 关键步骤三创变笑雨自意表现，有效发布
4.1 广告创意的前提和基础是什么
4.2 广告创意的内涵和思考方法是什么
4.3 如何理解3种意象表达和5种意象创造方式
4.4 广告媒介如何选择和组合
4.5 如何通过活动有效保障广告策略的执行
5 关键步骤四评价得失，优化组合
5.1 广告效果评估主要关注什么指标
5.2 广告媒体评估主要指标
5.酸获洋办极村受受其结叫3 后期如何调整
6 市场实现一实例体验
6.1 项目背景
6.2 获得任务
6.3 软、硬利基市场调研分析
6.4 推理和判断出3大核心问题
游门更府6.5 明确营销目标和广告目标
6.6 提出核径受握群往商升诗整手如心策略
6.7 提炼广告主题
6.8 有效广告创意表现
6.9 密切的活动配合
6.10 整合的媒介发布
6.11 评估和调整
参考书目