网络营销及案例分析

《网络营销及案例分析》是2008年清华大学出版社出版的图书，作者是梁冬梅。

• 书名 网络营销及案例分析
• 作者 梁冬梅
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008年
• 定价 23 元

内容简刚介

　　《网络营销及案例分析》结而合网络营销活动案例进行剖析讲解，都配有大量的图表、阅读材料、启示、课堂练习、情景模拟训练等，可作为大专院校网络营销的教材或网络营销从业人员的培训教材。本书将"网络"和"营销"结合起来，对来自网络营销的全过程进行分析阐述，如网络营销的概念、内涵、特点;网络营销环境分析;网络营销策略;网络营销促销、定价及分销;网络营销战略的选择及计划制定;网络营销服务;建立电子市场台讨办组织、文化及策略等。

目录

　　第1章网络营销概述.

360百科　　1.1市场营销概述

　　1.2市场营销理论

　　1.3市场营销策略

　　1.4网络营销概述

　　1.5网络营销与传统期黄营销

　　第2章网络局类最汽病代座祖苦长计营销环境

　　2.1网络营销的微观环境

　　2.2网络营销的宏观环境

　　2.3我国的网络营销环境

　　第3章网络营销策略

　　3.1网络营销信息与市场调研

　　3.2网络购买行为分析及目标市场定位

　　3.3网络受控他差过告营销策略综述

　　第4章网络营销促销

　　4.1网络营销促销概述

践杆红压仅界　　4.2网络营销站点推广

　　4.3互联网促销

　　第5章定价及分销

　　5.办杆呀斗据计波甚愿征1网络营销定价策略

　　5.2网络领域价格战

　　5察末斗否军延乙观伯.3成本透明度

　　歌达州调院尽5.4分销管理

　　第6章网络营销战略的选择及计划制订

　　6.1竞争力与市场的融合

　　6.2选择核心竞争力

　　6.3网络营销计划

　　免声排终乐把给第7章网络营销服务

　　7.1服务产品特征

　　7.师块星它久均2网络营销服务概述

　　7.3网络营销服务的实施与管理

　　第8章建立电子市场的组织.文化及策略

　　8.1电子市场模式

　　8.2新型电子市场的创新基础

　　8.3制定电子市场策略的步骤

　　8.4电子市场的成功要素