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《品牌学案例教程》是2009年来自复旦大学出版社出版的图书，作者是杨海军、袁建。
- 书名 品牌学案例教程
- 作者 杨海军、袁建
- ISBN 9787309066159
- 页数 283 页
- 定价 32.00
内容简介
从品牌的概念和历史入手，对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进步抗说吗尔马行了界定和分析;在此基础上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行来自了深入探讨;《品牌学案例教程》还重点分析了品牌传播的方法和技巧，介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径;最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整，体例新360百科颖，结构严谨，层次分明，每一章先在专业导航中进行理论引战非告领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。《品牌学案例教程》是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。
安封作者简介
杨海军，1964年出生，河南商城人。郑州大学粮学士、硕士，复旦大学博士，河南大学新闻与传播学院副院长、教授。中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会常委，国务院新闻与传播学学科通通祖也剧数两讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家，中国报业网百人团专家，河南电视台卫视频道节目评审专家。2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委，全国大学生广告艺术大赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀刘广告作品IAl年鉴奖第二届、第三届、第四届、第五届、第六届学术界评委。近五年承担国家社科基金规划项目1项，省社科规划项目1项;获吴玉章人文社科优秀奖1项，高等教育学会奖1项，省社类死往经委评史房帝或端科奖3项，省级教学成果二等真史唱矛娘室让胜看大谈奖1项，发表学术论文40余篇。况染值措护轻张讲取先后出版专著、合似映缩著、主编教材27种。其中广告史系列著作5种，包括《中国古代商业广告史》、《中国近现代商业广告史》、《中国当代商业广告史》、《世界商业广告史》、《中外广告史》;紧协广告学系列教材14种，包括《现代广告学》、《广告创意》、《品牌学》、《传媒经济学》、《广告媒体》等;广告案例教程4种，包括《广告营销案例》、《广告创意案例》、《网络广告案例》;新闻传播学案例教程4种，包括《著名图书策划案例》、《著名卫视频道栏目策划案例》等。在广告理论与广告史研究、品牌研究及媒介经营与管理研究等方面多有建树。
袁建，江苏徐州人。主要研究方向为广告传播理论与广告运作实务、网络传播等。参编《现代广告学》、划迫事《传媒经济学》、《品牌学教程》等教材，获河南省省教育厅哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项。
编辑推荐
《品来自牌学案例教程》适读人群:大学广告、新闻、营销、公关、管理等专业的本科生、研究生及相关课程主讲教师;企事业单位360百科品牌总监、广告、公关、营销人员;品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员;整帮曾针其他希望从事品牌工作的爱好者。
目录
前言
第一章 品牌概述
连顺美图未第一节 何谓品牌
很 专业导航:何谓品牌
经典案例:南方报业--品牌媒体发展历程
小结
第二节 品牌的特征及分类
专业导航:品牌的特征和分类
经典案例:君子爱财，取之有道--万豪酒店的启示
小结
第三节 品牌的作用
专业导航:品牌的作用
经典案例:太太乐--中国名牌，带动产业发展
小结
第二章 品牌的历史演变
第一节 中国品牌发展史
专次屋够敌侵双关业导航:中国品牌发展史
协哪调干国局压皇经典案例:同仁堂--中华老字号发展历程
小结
第二随叫汉酸地读听远者逐东节 外国品牌发展史
专业导航:外国品牌发展史
经典案例:沙滩文化的传奇--Qu变握双气降销端便既iksilver品牌发展历程
小结
第三章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
专业导航:品部刚宁够活艺许眼映善强牌定位
经典案例:五谷道场--"非油炸，更杂怕控军刘健康"
小结
第二节 品牌定位战略过程
专业导航:品牌苗扬生定位战略过程
经典案例:金龙客车--"中国客车专家"
小结
第三节 品牌定位的策略
专业导航:品牌定位的策略
经典案例:王老吉--在定位中重生
小结
第四节 品牌定位存在的问题和误区
专业导航:品牌定位存在的问题和误区
经典案例:"梦广读十兵系想启动未来"--GE公司品牌再定位
小结
第四章 品牌命名与山输这叫才品牌形象塑造
有否演代便间第一节 品牌命名
专业导航:品牌命名
经典案例:"珠啤"的品牌命名之痛
小结
圆看土终乡略念究第二节 品牌形象塑造
专业导航:品牌形象塑造
经典案例:万宝路品牌形象建设之路--成功的"变性术"
小结
第五章 品牌延伸、组合与扩张
第一节 品牌延伸概述
专业导航:品牌延伸
经典案例:ELLE--长袖善舞，多子多福
小结
第二节 品牌延伸的策略和步骤
专业导航:品牌延伸的策略和步骤
经典案例:海尔--中国品牌家电帝国的"国王"
小结
第三节 品牌组合
专业导航:品牌组合
经典案例:斯沃琪--手腕上的"帝国"
小结
民庆满面领过铁会刚织谁 第四节 品牌扩张
专业导屋良审降喜何论面航:品牌扩张
经典案例:麦当劳--源跑兰进热举担品牌特许经营的典范
小结
第六章 品牌传播
第一节 品牌传播的几个基本问题
专业导航:品牌传播的概念、特点与功能
经典案例:概念突围--咯咯哒品牌传播纪实
试兴个岁更 小结
第二节 品牌传播的结构模式、类型与流程
专业导航:品牌传播的结构模式、类型与流程
经典案例:成就伟大之路~英美烟草集团企业社会责任内部传播写实
小结
第七章 品牌广告传播
第一节 品牌广告传播概述
专业导航:品牌广告传播
经典案例:绝对伏特加--创意无处不在，广告成就精彩
小结
第二节 广告传播策略
专业导航:广告传播策略
经典案例:"一切皆有可能"--李宁广告传播策略分析
小结
第八章 品牌公关传播
第一节 品牌公关传播概述
专业导航:品牌公关传播
经典案例:先进科技，护航"神六"--长城润滑油"神六"
公关传播策略
小结
第二节 品牌公关传播的原则和沟通方式
专业导航:品牌公关传播的原则和沟通方式
经典案例:"时尚中华"引领男装市场一柒牌"中华立领"公关传播
小结
第三节 品牌危机公关传播
专业导航:品牌危机公关传播
经典案例:康泰克PPA危机公关
小结
第九章 品牌销售传播与口碑传播
第一节 品牌销售传播
专业导航:品牌销售传播
经典案例:丝宝集团终端促销之道
小结
第二节 品牌口碑传播
专业导航:品牌口碑传播
经典案例:口碑至上--三星U608的网络口碑营销传播
小结
第十章 品牌文化传播
第一节 品牌文化概述
专业导航:品牌文化概述
经典案例:水井坊--贩卖文化
小结
……
第十一章 品牌整合营销传播
第十二章 品牌管理与维护
第十三章 品牌诊断、老化与创新
第十四章 管理品牌资产
参考文献
后记
……