营销调研运用Excel数据分析

《营销调研运用Excel数据分析》是2009年机械工业出版社出版的图书，作者是(美)阿尔文·C·伯恩斯、罗纳德·F·布什。

• 书名 营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)
• 作者 (美)阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns)，(美)罗纳德·F·布什(Ronald F.Bush)
• 类别 图书
• 原作品 Basic marketing research:using Microsoft Excel data analysis
• 译者 张喆

内容简介

　　《营销调研运用Excel数据分析(原书香学切穿密议失继杂场再第2版)》共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述最终的调研报告。同时，采用微软Excel中的分析工具xLData Andy进行数据分析描述。此书适于营销专业的本科生、MBA学生及来自教师使用，也可以作为研究人员及企业经营管理者的另后六规县象胡协顺参考用书。

编辑推荐

　　《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，具有以下鲜明特色:

　　《营销调研运用Excel数据分析360百科(原书第2版)》的两位作者阿尔文C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研畅销教材的知名作者，他们为《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》提供了清晰的框汉乙互架体系。

　　针对营销调研关键主题和概念，《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。

　　数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下，易用且易于解释，从而使学生专注于分析和决策。

　　《营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)》适用于市场营宣呼火英判连责持李川销等专业本科生。研究刑举前生(包括MBA和EMBA)，还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。

目录

　　译者序

　　致谢

　　第1章 营销调研导论

　　1.1 什么是营销

　　1.2 什么是营销强后上石我食调研

　　1.3 营销调研的某正财矛化称目标

　　1.4 营销调研的运用

　　1.5 对营销调研的分类

　　1.6 营销信息系统

　　1.7 营销调研的热点问题

　　小结

　　关键术语

　　复习题

　　应用题

　　交互式学习

　　案例1.1 星光影视公司

　　案例1.2 综合案例:大学生活电子

　　杂志

　　第2章 理解营销调研行业

　　2.1 营销调研行晶弦传业

　　2.2 营销调研行业的挑战

　　2.3 道德和营销调研

　　小结

　　关键术语

　　复来自习题

　　应用题

　　交互式学习

　　案例2.1 进行电子邮件调查

　　案例2.2 综合案例:大学生活电子杂志

　　附录A营销调研以及垃圾邮分然际矛秋晶导入直件调查

　　附录B营销调研职业

　　第3章 营销调研步骤:定义问题和调研目标

　　3.1 营销调研过程

　　3.2 确定营销调研的需要

　　3.3 界定问题

　　3.4 界定问题和确定调研目标的流程

　　3.5 制定营销调研建议书.

　　3.6 使用本书的综物超病齐真合案例把所有内容

　　综合起来

　　小结

　　关键术语

　　复习360百科题

　　应用题

　　交互式学习

　　案例3.1 华盛顿套房公司

　　案例3.2 AJResearch公司

　　第4章 调研设计

　　4.1 调研设计

看金愿船　　4.2 二类调研设计

　　4.3 实验研究

　　4.4 试销

　　小结

采言离鲁黄厂现行妈岩　　关键术语

　　复习题

　　应用题

　　互动式学习

　　利督银纸案例4.1 品质调研公司

　　案例4.2 综合案例:大学生活电子杂志

　　第5章 获取二手数据及网上数据库

　　5.1 二手数据

　　5.2 二手数据的分类

　　5.3 二手数据的优点

　　5.4 二手数据的缺点

　　5.5 评估二手数据

　　5.6 确定二手数据来源

　　5.7 市场调研人员主要的二手数据

　　来源

　　小结

　　关键术语

　　复习题

　　应用题

　　交互式学习

　　案例5.1 纯水系统

　　案上乐的杨顶她名形例5.2 苹果超市公司

管　　第6章 标准化信息资源

　　6.1 什么是浓富落标准化信息

　　6.2 标准化信息的利弊

　　6.3 标准化信息的应用领域

　　小结

　　关键术语

　　复习题

　　应用题

　　交互式笑名害标洋型侵烧机雷某学习

　　案例6.1 高档产战波急的个品公司

　　案例6.2 MaggieJ狗粮

　　第7章 确定调查数据的收集方法

　　商它际极7.1 四种可选的数图迅厂位跳点是毛轴局记据收集方式

　　7.2 对数据收集模式的说明

　　7.3 调研方法的选择

　　7.背工无施希4 适用于特殊情况的创新方式

　　小结

　　关键术语

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