市场营销学教程第四版

《来自市场营销学教程第四版》是2008年中国人民大学出版社排地需吃出版的图书，作者是纪360百科宝成。 本书主要介绍学取改命了市场营销的内容和概空之让有省念。

• 中文名称 市场营销学教程第四版
• 页数 412
• 重约 0.523KG
• 定价 ￥36.00
• 作/译者 纪宝成

内容提要

　　本书是国内市场上开先河的一本市场营销本科教材,自第一版(1989年)出版以来,广受高校师生和来自企业界人士欢迎。1997年4月,国家教委高等教育司在评审的基础上沙磁绍论二初将本书列为高等教育"面向21世纪课程教材"向全国颁布。后又先后荣获2001年北京市高等教育精品教材立积劳存严起三做肉烧项、2004年北京高等教育教学成果市级一等奖和2005年普通高等教育国家级教学成果一等奖。

　　本书主要内容大体可归纳为三个部分:第一部分分析了企业与市场的关系、影响企业营销活动的宏观环境360百科和微观环境,以及各类市场需求和购买行为,进而讨论企业如... [显示全部]

图书目录

　　绪论 关于市场营模板终蛋知断销学

　　第Ⅰ篇 市场分析

　　第1章 市场与市场营销

　　1.1 企业与市场

　　1.2 市场营销及其作用

　　1.3 市场经营观

　　案例 海尔营销观念的转变

　希欢而　第2章 市场营销环境

　　2.1 企业营销与营销环境

　　2.2 人口环境

　　2.3 经济环境

　　2.4 政治与法律环境

　　2.5 文化、自然和技术环境

　　2.6 企业营销的微观波持如较环境

　　案例 Zara公司的国排拿现湖又挥际扩张

　　第3章 消费者市场

　　作3.1 市场分类

　　3.2 消费者市场的购买行为特点

　　3.... [显示全部]