广告市场调研

《广告市场调研》本书从广告来自营销传播的角度介绍了市场研究方法;讲解了各种研究方法的赵占还短汉胡心基本原理，并以360百科大量案例说明了方法的具体应用等内容。

中文名广告市场调研
出版社四川大学出版社
作者李奇云编著
出版时间 2004-1-1
装帧平装

内容来自提要

　　本书围绕"科学、有效的广告营销传播"理念，从广告营销传播的角度介绍市场研究方法，其针对性与实用性较强。同时，以突出理论性与实距性为写作指导思想，力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理，又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上，既精心选择了国际上的经典案例，又特别挑360百科选了一些笔者自己操作的案例，以使读者能够更深刻地理解和掌握其原理及其应用。

　　本书综合运用了社会学、心理学、消费行为学、传播学等学科的知识，同时参照了国外相关的最新著作，从而使得本书视野较职安广、内容较新。此外，书中也融入笔者个人对市场研究的理解与看法，期望能对读者有所启发。

　　本书是按照导论-方法及原理-应用三个部分安排体例的。在内容处理上，本书略去了"统来强娘都计推论与统计检验"、"广告义如若媒体"及"文案测试"三部分内值门径系容。略去的那部分内容读者可参阅书后所列出的参考书目。

作者简介

　　李奇云，社会学硕士，四川大学文化与传媒方向在读博士生，四川大学广告系讲师，主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程，1998年进入广告行业，主要从事市场研究方面的工作，主持并操作多个大型市场研究项目。

媒体推荐

　　序

　　--广告营完包盟唱着销传播的"洞察力"与"想像力"

　　广告营销传播策划是一个运用深刻的"洞察力"与发挥丰富的"想像力"的过程。运用"洞察力"，就是用科学的手段、方法深刻地理解广告营销传播的目标对象;而发挥"想像力"，则是在广告传播设计中寻找恰到好处的人性化、艺术化的沟通方式。有效的广告营销传播是科学与人文艺术的有机结合。

　　日本电通公司来四川大学举办了三次讲座，其选择的案例都是电通人引以为自豪的经典范例。在其展示案例的详细操作过程中，我们发现了一个显著特点:操作程序规范、方法科学，对市场态势和消费者把握得非常准确;同时广告的传播设计又非常艺术而富有人情味。电通公司的许多成功作品都不是人们理想中的大创意，但效果非常好，有效地为企业解决了营销问题。在电通公司的实效广告营销传播案例里，体现出广告营销传播策划的"洞察力"与"想像力"的完美结合。我想，这不能不是电通公司成为世界最大广告公司的奥秘所在。

　　同样的道理，广告市场研究也需要运用深刻的"洞察力"与丰富的"想像力"。虽然研究方法本身是机械的，但是如何灵活而富有创新地应用研究方法则要有深刻的"洞察力"与丰富的"想像力"。与自然科学研究不同，广告市场研究的对象是一定文化、社会环境中有能动性的人，因此不能照搬机械的方法，而应当在人性化的基础上，创造性地发挥研究方法的功能。

　　--"功夫在诗外"

　　广告市场研究的应用性与专业性都非常强。从专业性上讲，它融合了广告学、营销学、社会学、心理学、传播学、统计学等学科知识，同时还要求熟悉统计分析软件的功能与操作;从应用性上看，广告市场研究的目的是服务于广告营销传播工作，其对知识的应用功能要求相当高，任何空洞的与纸上谈兵式的知识在实践检验的面前都是苍白无力的。因此，要学好广告市场调研方面的知识，除了要有扎实的理论基础及广阔的视野外，更需要深入到实践中去应用知识，去帮助解决实际问题。只有这样，才能真正领悟其内涵与奥妙所在，并进一步升华对知识的理解。

　　另外，在广告市场研究工作中要以正确的态度对待数学分析方法，既不能小视现代统计分析方法的巨大价值，也要注意防止不深入实际了解问题，而将过多的精力花在统计分析本身上。否则，即使费了很大的力气，用了许多高级而复杂的分析手段，结果却不过是证明了一种常识。这样的研究叫做玩方法的"花枪"，没有多大的实际价值。著名经济学家张五常先生说过:真正的统计高手是将复杂的问题简单化，而不是将简单的问题复杂得让人迷惑。复杂统计手段的运用最终是要找到问题与解决问题的突破口，而不是展示一大堆让人头晕的数据模型与数学花样。对许多统计学指标和手段的使用与解释，必须慎重，同时要注意使用前提与条件，避免得出误导他人的错误结论。如果没有丰富的经验与扎实的理论知识为基础，再好的方法也只能成为其自身的游戏。

　　--本教材的特点

　　本书围绕"科学、有效的广告营销传播"理念，从广告营销传播的角度介绍市场研究方法，其针对性与实用性较强。同时，以突出理论性与实战性为写作指导思想，力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理，又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上，既精心选择了国际上的经典案例，又特别挑选了一些笔者自己操作的案例，以使读者能够更深刻地理解和掌握其原理及其应用。

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广告市场调研范文

　　第一章广告行业发展概况

　　第一节广告行业定位与主要产品

　　一、行业定位

　　二、产品构成

　　第二节广告行业发展概况

　　一、行业沿革与生命周期

　　二、行业发展特点

　　三、行业产销规模

　　四、行业企业竞争格局

　　五、行业技术现状

　　第三节广告行业相关政策解读

　　第四节 2010-2012年广告行业发展前景预测

　　第二章广告行业产品市场分析

　　第一节 2007-2010年广告行业产品总产量及细分产品产量统计

　　一、2007-2010年广告行业产品总产量统计

　　二、2007-2010年广告行业细分产品产量统计

　　第二节 2007-2010年广告行业产品及细分产品市场容量统计

　　一、2007-2010年广告行业产品市场容量统计

　　二、2007-2010年广告行业细分产品市场容量统计

　　第三节产品技术指标分类

　　第四节 2007-2010年我国广告行业产品结构变化

　　第五节 2011-2013年广告行业产品总产量及细分产品产量预测

　　第六节 2011-2013年广告行业产品总产量及细分产品市场容量预测

　　第三章广告行业技术发展分析

　　第一节广告行业当前主流技术分析

　　第二节国内外广告行业技术对比

　　第三节广告行业国内技术研发现状

　　第四节国内外广告行业前沿技术动态

　　第五节广告行业技术壁垒分析

　　第四章广告行业产业链发展分析

　　第一节广告行业产业链模型分析

　　第二节广告行业上游行业发展概况

　　第三节广告行业下游行业发展概况

　　第四节广告行业原材料供给情况

　　第五节广告行业下游消费市场构成

　　第五章广告行业政策研究

　　第一节 2007-2010年广告行业产业政策回顾

　　第二节 2010年广告行业产业政策热点

　　第三节广告行业"十二五"规划解读

　　第四节 2011-2012年广告行业政策环境预测

　　第五节广告行业进出口相关政策分析

　　一、关税政策

　　二、倾销反倾销政策

　　第六节广告行业价格调控政策分析

　　第七节广告行业投资鼓励限制政策分析

　　第六章广告行业企业竞争

　　第一节广告行业企业竞争格局

　　第二节国内外企业竞争力对比分析

　　第三节国外主要企业研究

　　一、企业一

　　1、企业介绍

　　2、产品业务构成

　　3、2007-2010年经营统计数据

　　4、2011-2013年发展预测

　　二、企业二

　　1、企业介绍

　　2、产品业务构成

　　3、2007-2010年经营统计数据

　　4、2011-2013年发展预测

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　　第四节国内主要企业研究

　　一、企业一

　　1、企业介绍

　　2、产品业务构成

　　3、2007-2010年经营统计数据

　　4、2011-2013年发展预测

　　二、企业二

　　1、企业介绍

　　2、产品业务构成

　　3、2007-2010年经营统计数据

　　4、2011-2013年发展预测

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　　第五节广告行业企业兼并重组情况分析

　　第六节广告行业上市公司运行分析

　　第七章广告行业产品进出口市场分析

　　第一节广告行业产品进出口市场分析

　　一、进出口产品构成特点

　　二、2007-2010年进出口市场发展分析

　　第二节广告行业进出口数据统计

　　一、2007-2010年广告行业产品进口量统计

　　二、2007-2010年广告行业产品出口量统计

　　第三节广告行业产品进出口区域格局分析

　　一、进口地区格局

　　二、出口地区格局

　　第四节 2011-2013年广告行业产品进出口预测

　　一、2011-2013年广告行业产品进口预测

　　二、2011-2013年广告行业产品出口预测

　　第五节进出口目标地域市场发展及相关政策

　　一、北美

　　二、欧盟

　　三、日韩

　　四、其他

　　第八章广告行业投资情况分析

　　第一节广告行业投资现状研究

　　第二节 2007-2010年广告行业投资分析

　　第三节 2011年广告行业投资政策分析

　　第四节近几年主要投资项目分析

　　第五节 2011-2013年广告行业投资预测

　　【部分图表】

　　图表广告行业产品构成图

　　图表广告行业生命周期示意图

　　图表广告行业产销规模对比

　　图表广告行业企业竞争格局

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