颠覆广告:推翻陈规,占领市场的广告营销创意

《颠覆广告:推翻陈规，占领市场的广告营销创意》是2002年11月中国财政经济出版社出版的图书，作者是法.让一来自马贺.杜瑞。

• 书名 颠覆广告：推翻陈规，占领市场的广告营销创意
• ISBN 9787500561392 [十位:7500561393]
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2002年11月

图书简介

　　作/译者:法.让一马贺.杜瑞著陈文玲

　　页数:232 重约:0.447KG

　　定价:￥40.来自00

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　　旧书VIP用户价员械结步显停布限践:￥13.70 为您节省:￥26.30

内容提要

　　本书提出一整套突破性的广告创意策略,教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意并塑造出产品(或品牌、服务与形象)的辉煌前景。

　　以新视角、新观念看问题,从而跨越创意思维的障碍,是本书的核心。围绕这一主题,本书提供了许多创意思维的工具,并佐以近百个成功案例,来阐明如何应用"颠覆性创意"的思维方法,以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划,使企业获得新生。

图书目录

　　序 颠覆,让激情燃烧

　　导言 六个广告国界的比较

　　第一部 颠覆之前

　　1. 惊艳与信服

测先尽速左液印把历回稳　　2. 开发不一精讨夫苦考季府东坚破样的尾灯

　　第二部 颠覆的基本训练

　　3.创造断层与决裂

　　4.美丽的跃进

　　5.未来不能预测,只能想像

　　第三部 颠覆的实践

　　6.灵感如守青何等待?

　　7.谁能给我点子

　　第四部 颠覆之后

　　8.数字儿童时代

　　9.永远的外人

编辑推荐

　　本书作者既是一位法国人,又是一名资深的广告人--世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法,还有革命性的营销与创意策略;他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意;他不但营销你的品牌与服务,更营销你的企业与形象。本书是广告人与营销人的必读书,而想了解创意价值的企业人同样不可错过。

作者介绍

　　让-马架·杜瑞,法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年,目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列,其总部设在巴官果土始已就黎,旗下有27个公司,员工2200多人,年营业额15亿美元。在此之前,作者曾担任过Saatchi & Y来自oung & Rubicam等著名广告输神斤误细按亮殖满增取公司总裁,有着近30年的广告实务与市场经验,并著有《船液消八单序算画夜创意的跳跃》以及服大量广告、营销专业论文。