快乐上班的经济学:藏在生活中的经济学好管家

《快乐上班的经济学:藏在生活中的经济学好管家》是2009年华文出版社出版的图书，作者是(日)吉本佳生、日本NHK"快乐上班的经济学"制作组。

• 书名 快乐上班的经济学:藏在生活中的经济学好管家
• 作者 (日)吉本佳生、日本NHK"快乐上班的经济学"制作组
• ISBN 9787507529418
• 类别 经济学理论与读物
• 页数 210页

内容简介

　　《快乐上班的经济学》是一本非"他"视角、即站在"消费者的视角"了解身边的"商品价格及服务"的来自经济学入门书籍。《快乐上班的经济学》为我们揭开经济规律面纱的"经济学"是一门十分有趣的学问，而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想不到的失败。也就是说，虽然经济学是一门360百科既有趣又实用的学问，但许多年轻人在没有学习它的基础上就开始了工作，因而非常容易被经济活动中的惊涛骇浪所吞没。

作者简介

　　吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO)，经济学家。1963年出身原附延同班生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济吃错跟屋学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城!》、《在星巴克要买大杯咖啡!》、《不要被金融商品欺骗!》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。

图书目录

　　前言

　　第1章 沉没成本(sunk cost)--覆水难收

　　·应该彻底忘掉无法回收的成本

　　·摔坏了的照相机应该拿去修理吗?

　　觉得电影无聊项程探频操离些线未茶时怎么办?

　　·有时候需要勇敢地撤退

　　·不要在吃自助餐时想要赚回本钱

　　日常生活中的各种"沉没成本"

　　吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本

　　企业和成本

　　固定成本和变动成本

　　设备投资和沉没成本

　　个人的沉没成本

　　导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚

　　第2章 机会成本(opportunity cost)--时间就是金钱

　　·什么是机会成本

　　·在什么情况下可以选择乘坐出租车

　　本杰明·富兰克林

　　判断跳槽是否成功的标准

　　·酒吧间经营超值午餐的秘密

　　大型活动带来的"经济效益"到底有多少?

　　吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本

　　不能忽视金钱以外的成本

　　全部用机会成本进行评估

　　廉价秘诀在于边际成本

　　不要忘记考虑他人的机会成本

　　导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本

　　第3章 比较优势(comparative advantage)--为了既没钱又无才的你

　　脚善队际相渐·即使没有绝对优势的能力

　　·无论谁都拥有比较优势

　　·比较优势的可变成种告城手性

　　"飞人"迈克尔·乔丹

　　选择与章中

　　吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势

　　交换带来的利益

　　实际的贸易模式

　　贸易、技术进步、工资之间的关系

　　即使不能成为No.1

　　导演的幕后趣闻③我的生存来自之道

　　第4章 激励(incentive)--做与不做由此决定

　　·变动式房租对我们来说是"得"还是"失"

　　·预付制度

　　本田宗一郎

　　知识产权

　　·"奖""惩"分明

　　·激励理论的逆反效应

　　运动员的激励性合同

　　吉本老师的一点即各学岁线地星边程通经济学讲座④

　　能够发挥激励作用的要素

　　价格的四个作用

　　价格 VS 政府

　　忽视激励作用的下场

　　导演的幕后趣闻④你的动束不她主刻力源泉是什么?

　　第5章 道德风险(moral hazard)--贪图安逸是人的天性

　　·什么是道德风险

　　·如何防止道德风险

　　汽车保险和司机的驾驶态度

　　·受运气影响的钓鱼比赛

　　医疗保险和日常健康管理

　　·老字号进行虚假表示的背景

　　存款的有效赔偿制

　　吉本老师的一点即通经济学讲社候帝文又越误养座⑤

　　信息的非对称性

　　不看努力看成绩

　　成果主义失败的原因

　　如何应对金融危机

　　导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项

　　第6章 逆向选择(adverse selection)--劣币驱逐良币(格雷欣法则)

　　·在网络中大肆泛滥的假冒名牌

　　·可疑的投资项目

　　在交友网遇不到真正的知己?

　　·发挥信号功能的学历

　　经营者选择裁员，不选择降薪的理由

　　从商店里排出的长队也是一种信号?

　　·360百科高档华丽的建筑也是重要的信号

　　吉本老师的一点即通经济学讲座⑥

　　市场会崩任肥延周溃吗?

　　保修=信号

　　想办法获得隐藏的信息

　　能够发挥信号功能的资格考试为数不多

　　导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗?

　　第7章 价格歧视(price discrim连防在使声参ination)--全部由顾客的"腰包"而定

　　·什么是价格歧视

　　·采用不同地区不同价格的策略

　　·需求价格弹性

　　挑战化告丰施在怕格曲机九广福特T型车的男人

　　·藏在优惠券中的战略

　　手机的收费方式为什么复杂难懂?

　　·燃土话无处不在的价格歧视

移事普席胡爱命极木　　吉本老师的一点即通委正几斤朝经济学讲座⑦价格歧视

　　处于完全竞争和垄断之间

　　为什么要禁止垄断?

　　利用不同类型搞氧江的店铺进行价格歧视

　　广告=测试消费者的川考试

　　导演的幕后趣闻⑦机降电影院的学生票是价格歧视吗?

　　第8章 套利(arbitr拉问age)--教给你一小含个绝对挣钱的方法

　　·什么是套利

　　·机会永远存在吗

　　纪伊国屋文左卫门

　　·交易成本阻碍套利的进行

　　·电器一条街诞生的秘密

　认海延纪鸡宗内号复似光　江户幕府末期发生的赴日淘金热

　　吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利

　　差价/套利/投机

　　大部分都是冒牌货?

　　套利可以发挥统一市场的作用

　　IT技术成功地降低了交易成本

　　导演的幕后趣闻⑧我的套利计划

　　第9章 囚徒困境(prisoners' dilemma)--老实人真的会吃亏吗?

　　·什么是囚徒困境

　　·囚徒困境的原型

　　修改反垄断法的意图

　　·重复出现的囚徒困境

　　约翰·冯·诺依曼

　　吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境

　　博弈论的对象

　　用博弈树预测发展过程

　　如何防止囚徒困境的发生?

　　达成合作的默契

　　导演的幕后趣闻⑨ 我也成了"囚徒"?

　　第10章 公地悲剧(tragedy of commons)--请不要搭便车!

　　·什么是公地悲剧

　　·新人也是公地

　　会员制用地

　　·如何防止公地悲剧的发生

　　二氧化碳排污权交易

　　·公地悲剧也是一种囚徒困境

　　如何规定排放量?

　　吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧

　　公共财产和公共资源

　　外部性

　　公地悲剧的解决方法

　　导演的幕后趣闻⑩

　　儿童免费看病制度带来的问题

　　第11章 折现现金流量(discounted cash flow)--金钱和时间之间的微妙关系

　　·什么是折现现金流量

　　·彩票的中奖额

　　收取利息是理所当然的?

　　·项目的成本核算

　　·看到"保本投资"的字样就可以真的放心吗

　　关注物价的变化

　　吉本老师的一点即通经济学讲座·折现现金流量

　　利率的构成要素

　　和景气指数相比，物价变动更为重要

　　资产评估的基础

　　导演的幕后趣闻· 不要被表面现象所欺骗!

　　第12章 网络外部性(network externality)--结为一体是如此的美妙!

　　·什么是网络外部性

　　·彩色传真机无法普及的原因

　　英语成为世界通用语的原因

　　·免费发放的目的

　　·受欢迎的人会越来越受欢迎

　　"电话之父"--格拉汉姆·贝尔

　　VHS对BETA

　　吉本老师的一点即通经济学讲座·网络外部性

　　规模经济

　　范围经济

　　网络外部型和社会标准

　　互换性和开放性

　　导演的幕后趣闻·越聊越乐的经济学!