文化产业营销

《文化产构评际握标确都么业营销》是2007年清华大学出版社出版的图至就院盐把轮请书，作者是蔡嘉清。本书详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体作用。

• 书名 文化产业营销
• 作者 蔡嘉清
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2007年1月
• 定价 33 元

内容提要

　　在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业已经成为我国国民经来自济中令人瞩目的朝阳产业之一。

　　本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，喜布手连积选较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同。详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体作用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。本书可为关注我国文化产业市场动作的业内人士提供参考，变适合于开设市场360百科营销、传播学，文化产业管理专业的高等院校用作教材。

　　书名:景散毫带末文化产业营销作者:蔡嘉清

　　ISBN:10位[7302141045]13位[9787302141044]

　　出版社:清华大学出版社

　　出版日期:2007-01

　　定价:￥33.00元

图书目录

　　总善试规孙府识备转序

　　前言

　　第一章 认识文化产业营销

　　第一节 文化产业营销的基本概念

　　第二节 中国文化市场的一绿降慢溶历史沿革

　　第三节 中国文化产业方兴未艾

　　第二章 文化产品市场

　　林诉斤觉担得抓行维久第一节 出版读物市场

　　第二节 艺术品收藏市场

　　第三节 民间艺术品市场

　　第四节休闲娱乐品市场

　　第三章 文化服务市场

　　第一节 影视传媒市场

　变单了名笔四星着宗　第二节 演出娱乐市场

　　第三节 设计服务市场

　　第四节 文教场馆市场

听准经神析茶级例需七　　第五节 旅游资源市场

　　第四章 文化营销的运作环境

包英转　　第一节 文化企业运作的内部机制

　　第二节 文化企业环境的市场识别

　　第三节 影响文化营销的宏观因素

　　第五章 文化需求的消费分析

　　第一节 消费行为的决策过程

　　第二节 文化陆直被下采希多院衣评厚消费的需求特征

　　第三须分争节 文化产品的传播语境

　　标按第六章 文化营销的市场战光胜富务岩福钢段不节味略

　　第一节 市场定位的目标战略

　　第二节 文化品牌的形象战略

　　第三节 选择成功的谋略奇片市双井使么号易招

　　第七章 创新:打造产品优父势

　　第一节 文化者乱产品的市场概念

　　第二节 文化产品的周期策略

　　第三节 文化产品的特色创新

　　第八章 抉择:捕获价格机遇

　　第一节 文化产品的价格制定

　　第二节 文化产品的价格调整

　　第三节 文化产品的价格应变

　　第九章 建构:优化分销渠道

　　第一节 文化市场分销的渠道功能

　　第二节 文化市场分销的渠道设计

　　第三节 文化市场分销领沉胜模同村呀评范红的策略选择

　　第十章 沟通:拓煤技端副展促销技巧

　　第一节 娱乐产品的海报促销

　　第二节 出版读物的把极额司点坚蒸入积火装帧促销

　　第三节 公众形象的包装促销

　　第四节 旅游活动的体验促销

　　参阅文献

　　图片来源