本书从个体经济学的角度对保险经济活动进行分析，主要内容包括市场价格的基本理论、消费者需求分析、保险需求、生产理论、市场供给理论——市场理论、保险供给、保险中介市场、保险商品价格、保险企业经营环境、保险市场调查等。本书内容新颖，结构独特，案例丰富，通俗易懂，操作性强，突出实用。本书自2008年第1版出版至今，广受读者好评，多次重印。第2版在保持第1版框架结构的基础上，结合我国《保险法》的修订及实施情况进行了较大改动，并相关数据和案例进行了更新与完善。

第1章 市场价格的基本理论 1

1.1 资源配置 1

1.2 需求和供给 3

1.3 需求和供给的决定因素 7

1.4 均衡价格和价格变动 11

1.5 供给和需求弹性 14

複习思考题 19

第2章 消费者需求分析 20

2.1 基数效用分析 20

2.2 序数效用分析 24

2.3 预期效用 29

複习思考题 33

第3章 保险需求 34

3.1 保险需求概述 34

3.2 保险需求弹性 43

3.3 我国保险市场需求 44

複习思考题 54

第4章 生产理论 56

4.1 生产与成本 56

4.2 生产函式 59

4.3 规模报酬 66

4.4 短期成本 67

4.5 长期成本 69

複习思考题 72

第5章 市场供给理论——市场理论 73

5.1 市场理论概述 73

5.2 完全竞争市场 74

5.3 完全垄断市场 77

5.4 垄断竞争市场 80

5.5 寡头垄断市场 82

5.6 不同市场的效率比较 84

複习思考题 85

第6章 保险供给 86

6.1 保险供给的经济分析 86

6.2 保险成本分析 92

6.3 保险市场竞争 100

複习思考题 108

第7章 保险中介市场 109

7.1 保险中介市场的经济分析 109

7.2 保险代理市场 118

7.3 保险经纪市场 126

7.4 保险公估市场 132

複习思考题 137

第8章 保险商品价格 138

8.1 保险商品价格的定义和构成 138

8.2 非寿险商品价格的厘定 141

8.3 寿险商品价格的厘定 145

8.4 保险商品的市场价格 153

複习思考题 156

第9章 保险企业经营环境 157

9.1 自然环境与技术环境 157

9.2 人口与社会环境 169

9.3 经济环境 172

9.4 保险监管 178

複习思考题 188

第10章 保险市场调查 189

10.1 市场调查概述 189

10.2 保险市场调查概述 198

10.3 淮安市财产市场调查报告实例 203

10.4 人身保险市场调查报告实例——郑州市寿险市场分析 207

10.5 保险市场调查报告写作 211

複习思考题 215

附录A 保险需求调查问卷 216

参考文献 222