网路经济学

作者：胡春
定价：36元
印次：1-2
ISBN：9787512101654
出版日期：2010.07.01
印刷日期：2013.08.08

本书以经济学理论为基础，以网路经济为研究对象，较为系统地研究了网路经济学的基本理论。本书内容包括网路经济学的概述和基础研究、网路经济主体微观行为、网路经济市场结构、网路经济产业、网路经济成长及网路经济环境下的政府巨观规制等方面。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网路经济发展的最新情况。

第1章网路经济与网路经济学概述1

11网路经济及其发展1

12网路经济学的研究

对象和内容17

13案例：云计算28

本章思考题33

第2章数字产品及其供给34

21信息与数字产品34

22数字产品的经济学特徵37

23信息与数字产品供给42

24正反馈理论46

25案例：智慧的地球55

本章思考题57

第3章数字产品需求58

31梅卡夫法则与网路经济外部

性的经济学分析58

32数字产品的需求函式与

需求曲线65

33案例：中国移动降低用户从2G

向3G过渡转移成本的策略73

本章思考题78

第4章网路消费者行为79

41网路消费者行为概述79

42网路消费者行为的外部

影响因素83

43网路消费者行为的内部

影响因素93

44网路消费者决策101

45案例：淘宝网——成功的C2C

网路交易平台109

本章思考题113

第5章网路经济微观企业运营管理114

51知识管理114

52产品管理117

53价格管理122

54渠道管理126

55促销与宣传132

56案例：携程旅行网的服务

设计与管理137

本章思考题142

第6章网路经济企业市场竞争策略143

61跨越临界点策略143

62定价策略146

63消费者锁定策略154

64标準竞争战略159

65案例：网路游戏产品的

定价策略165

本章思考题169

第7章网路市场的运行170

71网路市场的含义和特徵170

72网路贸易173

73网路支付177

74网路市场运行的结构特徵183

75案例：移动手机支付184

本章思考题188

第8章网路垄断与竞争189

81网路经济下的垄断189

82网路经济下的竞争195

83网路经济市场结构分析198

84网路经济的国际竞争202

85案例：欧盟微软IE反垄

断诉讼案205

本章思考题207

第9章网路产业经济分析208

91网路产业概述208

92网路设备製造业214

93网路通信业219

94网路服务业226

95案例：百度网路广告239

本章思考题243

第10章网路经济与产业结构变迁244

101产业结构与产业结构变迁244

102网路经济与产业结构的

关係248

103案例：美国网路经济的

发展258

本章思考题260

第11章网路经济的金融支撑系统261

111制度需求和供给261

112创业投资基金与二板市场265

113网路投资者的行为分析271

114案例：中国创业板市场282

本章思考题286

第12章网路经济成长与经济周期287

121网路经济成长极287

122传统经济周期理论295

123网路经济成长周期297

124案例：从硅谷看城市科技

园区增长极304

本章思考题306

第13章网路经济的创新307

131网路经济创新动因307

132网路经济技术创新与

标準创新309

133网路经济组织创新315

134网路经济商业模式创新319

135案例：阿里巴巴、Facebook

的商业模式创新323

本章思考题328

第14章网路经济的巨观规制329

141推动信息产业和网际网路发展的

一般公共政策329

142反垄断和政府管制337

143智慧财产权保护制度345

144网路安全问题349

145案例：网路经济的新引

擎物联网352

本章思考题354

参考文献355