本书秉承科学的经济学知识体系，从日常生活的角度出发，介绍了生活中常见的个体经济学常识。全书共分为七章，主要介绍了个体经济学的基本视角和分析方法、“经济学十大原理”、市场这只“看不见的手”、消费者在市场中的一系列选择、职场和就业市场中的成功秘诀、整个社会的生产过程以及市场的外部性问题。本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。

第1章　人人都要懂点个体经济学/1

1.1什幺是个体经济学？/2

1.2个体经济学有什幺用？/10

1.3像经济学家一样思考/16

1.4什幺是经济人假设？/21

1.5什幺是经济模型？/24

1.6为什幺说理想的社会要“人尽其才，物尽其用”？/30

1.7幼稚园到底应不应该收取10元罚款？/33

1.8为什幺说学经济学最好懂点心理学知识？/36

第2章　曼昆的经济学十大原理/41

2.1鱼和熊掌不可兼得/42

2.2有得必有失/46

2.3多个人多双筷子/48

2.4激励可以让人更听话/52

2.5贸易能使每个人状况更好/55

2.6市场经济是种好手段/61

2.7“看不见的手”需要政府的保护/63

2.8生产能力决定了生活水平/67

2.9钱越多，物越贵/69

2.10要幺通胀，要幺失业/72

第3章　供给与需求理论/75

3.1为什幺物价会变动不停？/76

3.2怎样增加城市计程车数量？/80

3.3为什幺商家愿意“大放血”？/85

3.4“免费”真的是“免费”的吗？/91

3.5为什幺徵税有利于禁菸？/95

3.6为什幺优酪乳降价会影响牛奶销量？/97

3.7为什幺“网际网路+”能带动经济发展？/100

3.8大数据技术如何影响经济效益/105

3.9为什幺卖的总比买的精？/110

第4章　消费者选择理论/113

4.1为什幺你要买这件商品？/114

4.2为什幺买A，不买B？/117

4.3不好看的电影，是坚持看完还是直接退场？/120

4.4为什幺高收入者也会变成“月光族”？/123

4.5为什幺女人都喜欢团购？/126

4.6为什幺旅游经济越来越热？/128

4.7庙会市集是如何集聚消费者的/131

4.8超市的商品布局有何讲究？/134

第5章　谁赚了你的薪水：劳动市场经济学/139

5.1为什幺别人比你工资高？/140

5.2为什幺高薪的人涨薪更快？/143

5.3为什幺工作挺多，老闆却不愿多招人？/145

5.4机器人会替代传统劳动者吗？/150

5.5性别会影响收入吗？/152

5.6为什幺灵活就业越来越盛行/155

第6章　企业行为与产业组织/159

6.1开一家奶茶店有哪些成本？/160

6.2奶茶店运营过程中有哪些成本？/163

6.3为什幺童装用料少定价却不低？/168

6.4为什幺商家愿意请“天价代言”？/172

6.5对卖家徵税与买家有什幺关係？/176

6.6为什幺企业都喜欢做“独家”？/178

6.7为什幺商家更愿发优惠券而不直接降价？/181

第7章　公共部门经济学/185

7.1为什幺公路铲雪活动由政府买单？/186

7.2治污应该限制产量还是征污染税？/188

7.3为什幺说公共政策不能令所有人满意？/191

7.4经济学该不该融入道德元素？/193

7.5为什幺看烟花表演可以免费/195