"优质诚信香港游"是由国家旅游局和香港旅游发展局（旅发局）于2006年底共同倡导并发起、

与中国内地各旅游局在当地共同实施的专项旅游产品。“优质诚信香港游”结合旅发局的“优质旅游服务计画”与国家旅游局的“诚信旅游”，让您能够享受满意的香港旅游体验。
而于2013年10月1日开始实施的中国第一部旅游法 ─ 《旅游法》，对旅游产品的质量有着明确的规範和要求，这些要求本质上与旅发局多年来推广的“优质诚信香港游”的精神完全相符。基于此，旅发局更将继续在各地与当地优质旅行社合作，按照不同季节推广相应的优质香港旅游产品。
不过，近期有很多不法机构冒充旅发局的名义发放各种类型的旅游优惠券，以低价招徕中国内地游客到港旅游，旅发局恳请旅客提高警惕、格外小心。对这类产品，若有任何疑问，请随时致电旅发局办事处进行谘询。

2010年7月27日，国家旅游局与在京联合举行深化推广"优质诚信香港游"发布会，以全新形象大使小猪麦兜为代言，深受人们喜爱的正直善良、憨厚纯朴的小猪麦兜，作为"优质诚信香港游"的形象大使首度正式亮相。活动现场，小猪麦兜不仅明确亮出"优质诚信香港游"最具竞争力的三大诚信保证——“无强迫购物、无自费项目、无附加费”，更向大家倾情推荐"自由自在兜香港"旅游锦囊，让"优质诚信香港游"更加旗帜鲜明。

麦兜代言'优质诚信香港游'

旅发局之所以有创意地请麦兜出任"优质诚信香港游"形象大使，就是想用人们喜闻乐见的小麦兜让优质旅游深入人心，引导广大消费者选择有品质保障的旅游产品。作为香港原创、脍炙人口的卡通人物，小猪麦兜憨态可掬的形象与"优质诚信香港游"所具备的讲诚信、有品质的核心内涵不谋而合。