市场行销研究：方法与套用（第三版）

书号： 26997 ISBN： 978-7-301-26997-8

作者： 涂平 版次： 3

开本： 16开 装订： 平

字数： 466 千字 页数：392 定价： ￥49.00

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出版日期： 2016-04-25 丛书名： 光华书系·教材领航

本书在借鉴国内外有关市场行销研究理论、方法和实践的基础上，结合市场行销研究实践和教学过程中积累的大量案例，全面、系统地介绍了市场行销研究过程的各个步骤，以及在实际套用中应当注意的问题；努力反映市场行销研究方法及套用的经典成果与最新趋势，同时充分考虑在中国开展市场行销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例，增加有关大数据、线上研究与新媒体行销研究方面的内容，在传承经典的同时跟蹤市场研究发展的前沿。

本书在借鉴国内外有关市场行销研究理论、方法和实践的基础上，结合市场行销研究实践和教学过程中积累的大量案例，全面、系统地介绍了市场行销研究过程的各个步骤，以及在实际套用中应当注意的问题；努力反映市场行销研究方法及套用的经典成果与最新趋势，同时充分考虑在中国开展市场行销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例，增加有关大数据、线上研究与新媒体行销研究方面的内容，在传承经典的同时跟蹤市场研究发展的前沿。

前言

第一篇 概述

1. 市场行销研究概述

第二篇 研究设计

2. 定义研究问题

3. 确定研究架构

4. 研究设计

5. 样本设计

6．测量与量表

第三篇 数据收集方法

7. 二手数据的利用

8. 定性研究

9. 问卷调查

10. 问卷设计

11. 实验法

12. 现场执行的组织与管理

第四篇 数据準备、分析与报告

13. 数据準备

14. 描述性统计分析

15. 方差与协方差分析

16. 相关回归分析

17. Logistic回归

18. 因子分析

19. 聚类分析

20. 报告研究结果

附录 附录1 标準常态分配表

附录2 卡方分布表

附录3 t分布表

涂平,北京大学光华管理学院市场行销系教授、博士生导师，教育部工商管理教学指导委员会委员。研究领域包括：行销模型、社会网路分析、定价策略、顾客满意度与忠诚度等。