作者：陈放 着

ISBN：9787801586155

出版社：蓝天出版社

出版日期：2005-5-1

不策划别人，你就会被别人策划。

世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学，在市场经济大潮中不断丰富，完善和发展。

本书的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来行销策划工作的实践体会，在对中国传统兵法，现代系统工程、历史学研究的基础上，运用了战略学、系统工程、后法、自组织科学等理论，特别是近五年对上百家着名企业服务的心得，对策划的原理，方法、步骤和原则都进行了深入的探讨。

人生无处不策划，企业无时不行销。本书阐述了最全面深刻的行销策划理念，如何进行市场突破？如何开展“核”打击？先有精心策划，后有汗水拼杀！本书由中国行销科学院强力推荐，国际行销大师科特勒教授专文作序。一切都是成本，只有行销才变成利润，行销策划是现代商战的运筹帷幄。

第一章 导言——企业进入大行销时代

第二章 行销策划学

第三章 国外行销策划学派

第四章 行销策划的程式和方法

第五章 行销策划的原理

第六章 行销策划原则

第七章 行销战略策划

第八章 市场调研策划

第九章 市场定位策划

第十章 产品定价策划

第十一章 行销造势策划

第十二章 行销网路策划

第十三章 促销策划

第十四章 行销公关策划

第十五章 行销广告策划

第十六章 市场竞争策划

第十七章 关係行销策划

第十八章 整合行销策划

第十九章 知识行销策划

第二十章 K行销模式

第二十一章 终端拦截行销

第二十二章 城市行销策划

第二十三章 你我双赢主客同心——行销策划大趋势