管永胜

管永胜，现任北京博雅立方科技有限公司CEO ，网络营销专家、网络营销行为研究专家，百度专家委员会特聘专家。

• 中文名称 管永胜
• 外文名称 Arthur
• 国籍 中国
• 民族 汉
• 出生地 北京

人物介绍

　　现任博雅科技CEO ，负来自责公司经营管理工作 。

　　兼任百度、360、阿里文娱等媒体专进才连征术拉火家委员会特聘专家

　　国至燃期普牛由菜所农内实战派网络营销专家 、网络营却全用证衡钱富用书基握销行为研究专家

　　美国纽约360百科理工大学 MBA，中央民族大学张批工院经济学学士。从事互联网营销10余年 ，曾任中企用探动力网络营销事业部总经理，紫博蓝大客户总监;慧聪网产品总监;《宠物世界》杂志社运营总监。

　　著有《网络营销的6顶课视远服河减医个关键策略》一书 ，参与著良头女路作《营销大咖说》、《互联网营销之道》

　　带领博雅立方实现连续6年的大幅度业绩增长，并成功推动公司完成对赌上市

荣誉成就

　　百度 专家委员会特聘专家

　　360 专家委员会特聘专家

　　阿里文娱 专家委员会特聘专家

　　金鼠标数字营销大赛专家评委

　　北大商务智能研究中心行业专家

过往经历

　　TARGET目标杂志发行部经理

　　中国轻工业出版社《宠物世界》杂志社运营部总监

　　慧聪网产品部总监

　　北职夫鸡京紫博蓝网络技术服务有限公司大客户部总监

　　中企动力股份有限来自公司(中国数码集团旗下公司) 网络营销事业部总经晚士双乱孩理

　　2013年9月加入中昌数据集团旗下品牌北京博雅立方科技有限公司任首席运营官COO

　　2018360百科年9月起担任首席执行官CEO

于号几命卫采引文答代表著作

主要特点

　　著有《网络营销的六个关键策略》一书。

　　另外，本书的创作有以下几大特点:

　　●理念原创，提出营销新模式。

　　AISCAS行为模式的提出，不仅是本书的特点，更构成了本书的一大两穿依亮点。因为，AISCAS是本书独家原创，作者根据多年的从业经验，悉心的研究，从而得愿证面热印置明团出了这一理论。本书不但总括了这种新型行为模式，还另设章节逐胜纸仅一讲解了《A》，《I》，《S》，《C》，《A》，《S》，使读裂示粮者对网络营销的概念更加豁然开朗调肥号否金若说调精想信，任何问题都能运用本书的知识迎刃而解。

　　●不是教材，胜似教材。

　　与市场上那些只注重理论的营销书籍不同的是，本书并不是单纯地采用乏味的理论式讲解，而是充分将网络营销的知识结合了当下最流行的热点话题，使内容更加通俗除儿困微易懂，充满了生活的智慧与幽默。所以，虽然这不是一陆九诉本网络营销的教材，却比教材更具有实用性和指战意义。

　　●内容仍民由全面，系统性强。

　　面对市场圆清处吗字宣华随上五花八门却千篇一律的书，读者们一定会有这样的感慨:到底我应该选择哪一本呢?答案是:内容不但全面，还要具有一定系统性。本书几乎涵盖了做网络营销时能运用到的所有?识，同时结合具体实践循序渐进、有条不紊地讲述出来。从而建列味减吗补乎血效己图能够有效引导读者的价值取向。

　　●图文并茂，生动活泼

　　为了使读者更好地掌握网络营销的理论，从而将理论更好地引入到实践中去，本书每一章都注重概念、方法及具体步骤、方法的讲解外，作者还贴心地配以各种各样丰富多彩的图片予以具体阐释。因此，就算是再率秋难懂的一个逻辑，都可以通过作者的图解迅速掌握。

　　●通俗易懂，可读性强

　　再多华丽的刘尼辞藻堆砌成的文字，若是读者看了一片茫然，那些看上去华丽的文穿是交家环听远仅约乡拿字也不过是黑夜里孤独闪烁却无人欣赏的霓虹?当黑夜破晓，白昼来临，它的光芒就会消失殆尽，徒学限装县至留空洞的华丽。所以，本书摒弃了那些长篇抽象的论述，而是采用浅显易懂的文字，使理论更加贴近生活。读者丝毫不需要有一定的阅历或知识背景，就算是之前对网络营销毫无概念的人，也能在液各白车迫应力黄叶三短时间内轻易驾驭本书。但这并不代表本书就失去了深度，而只是作者通过多种巧妙的方式化繁为简，虔诚地为读者朋友服务。

AISCAS模式

　　众所周知，网络已经渗透到我们工作、生活的方方面面，所以无论你作为一个企业主或从事营销相关的工作者，如果不懂得网络营销，可以很肯定的告诉你:你失去的将是一个时代!基于此，管永胜通过十多年从事网络营销的经验和潜心研究，提出了从"网络营销"到"网络赢销"的新模式:AISCAS模式!这一模式的提出将给你实现网络赢销新的启示!

　　A--Attention

　　关注是引起消费者购买行为的基础。

　　一个产品，尤其是新品上市时，要想赢得市场，首先产品要有引人注意的点，并且产品受关注程度越大，引起消费者购买的可能性就越高。所以，A便是要吸引受众注意，引起受众的关注。这不仅是"跟风效应"所致，更因为每个消费者都有从众心理。某一段集中的时间里，A、B、C、D四个人都在关注甲产品，那么第五个人E就很有可能受其影响，开始关注甲产品。因此，营销人员要巧妙地运用前面单元讲述的营销方法去引起消费者注意，只有有人关注了你的产品，才有继续进行下去的可能。

　　I--Interest

　　兴趣是引起消费者购买行为的前提。

　　如果说在学习中，兴趣是学生最好的老师。那么，在营销中，企业的营销创意便是引起消费者兴趣，实施购买行为最好的导师。试想，就算你的产品做的再尖端，再精致，但是广告创意做的和白开水一样乏味无聊，丝毫不能激发消费者的兴趣，那么你的产品之于消费者便犹如一潭死水，毫无生机，也很难引起他的下一步购买行动。因此，新购买模式的关键在于你用怎样具有创意的营销策略增加产品的趣味性，良好的创意应该能让受众产生参与的兴趣，当商家有了好的吸引眼球的广告形式，还需要有让消费者继续看下去的创意，或者在互联网上能吸引消费者继续操作的兴趣点。如果企业广告创意很好，就能让消费者有继续点击看链接页面的冲动。创意不需要多么新鲜，它一定要吸引眼球，必须是个有效创意:比如说商家打出广告--机票特价1折起，价格对于人的吸引力很大，尽管这个创意很烂，但是它确实很有效，因为它能实实在在地把消费者带到企业的网站上来。所以这里提到的兴趣多是指创意，广告的创意，语言的设计，图片的设计等使消费者在感兴趣的前提下主动接受你的产品。

　　S--Search

　　搜索是引起消费者购买行为的关键。

　　当消费者关注了你的产品，并对你的产品产生了兴趣和购买的欲望，让受众开始思索与诉求相关的信息是引导其最终购买的关键所在。否则，消费者徒有兴趣却找不到任何产品的相关信息，久而久之，就会使消费者对你的产品失去信心。所以，要让消费者主动检索关于你产品的关键词，问题又说回来了，这就又涉及到了前面单元学习到的搜索引擎优化。只有巧妙地优化了产品的检索关键词，消费者才更容易找到你，就好比一个人对你越了解，对你就越是信任，同理，只有让消费者更加了解产品信息，才会使其心甘情愿下单。

　　C--Choice

　　选择是引起消费者购买行为的保障。

　　与早期的AIDMA消费者购买模式不同的是，新型模式AISCAS引入了"搜索""选择"和"分享"这一概念，这是因为随着网络营销模式的日趋成熟，人们逐渐开始习惯于在互联网上搜索产品寻找产品信息;而五花八门的购物网站不断兴起，使消费者多了许多选择的同时，也面临着两难的选择境地，常常是看哪家的商品都挺好，最终徘徊在几家犹豫不决。但是切记，消费者可以等，作为商家却不能等。因此，"C"看起来微不足道，其实影响着消费者购买行为的整个环节。可以说，没有选择，就不会有接下来的行动，就不会产生购买行为。所以"C"在AISCAS行为模式中起着承上启下、画龙点睛的作用。

　　A--Action

　　行动是引起消费者购买行为的目的。

　　有了前面"A"、"I"、"S"、"C"的保证，A(行动)便成了自然而然的发展结果，同时也是这一流程中的最终目的。当然行动的发生是要建立在消费者对产品有了充分的了解后，产生购买或互动的行动。当前面所有的流程都进行顺利，完美无缺，营销人员更要对这一环节严谨把关，否则一切都将前功尽弃，利益尽失。

　　S--Share

　　分享是引起消费者购买行为的升华。

　　许多网站都设置了商家与消费者交易成功之后的评论版块，供消费者分享对产品的体验。一是通过消费者对产品或好或坏的评论，为后面有意购买的消费者提供了一定的参考;二是好的产品通过消费者的强力推荐与好评，能够更好更快地树立品牌形象，形成口碑效应。

营销理念

　　什么是有价值的广告?

　　有价值广告是在合适的时间、合适的位置，把广告推送给用户，满足其当下的需求 。或者换一种说法，所谓好的广告，是了解目标人群的生活习惯以及路径，在合适的位置将广告推送，触达目标用户。

　　提出整合营销水管理论

　　整合营销不局限于某些媒体，而是线上的广告媒体，比如搜素引擎广告、展示类广告、微信营销、移动广告、事件营销等渠道与线下的户外、电视、广播、杂志等渠道的大整合，以及相互之间的配合。 管永胜认为一个媒体加另一个媒体的投放，应该达到1 + 1 > 2的效果，将整个营销活动进行足够曝光，导致最后的裂变，让所有单一的媒体集合起来，达到 1+1+N……大于N的几倍,甚至成立方式的裂变 。