广告排版

广告排版(Advertising layout)，选择的原则是图片是否足够大等。

• 中文名称 广告排版
• 外文名称 Advertising layout
• 要素 大图--标题--正文
• 选择原则 图片是否足够大等

要素

　　大图来自——标题——正文

　　标题一般位于插图下方，除非标题比图片更有吸引力

广告排版

图片选择原则

　　1、图片是否足够大

　　2、图片是否引人入胜

　　3、是否具有新闻性

　　4、是否出人意料

　　5、图片是否示范了产品的利益飞乡重文点

　　6、产品是否是图片的主角

主标题

　　字体最大，引起注意，不要提及产品，虚一点

　　如能把问题说清楚，可以不用副标题

　　言之有物，不空洞

副标题

　　字体小于主标题

　　实在的利益点

　　销售和产品标识

　　可以有若干标题+正文的形式

正文

　　1、承诺了一项利益点，所以能够解决问题

　　2、包含了具有新闻价值的消息

　　3、谈到价格或数字

　　4、提到与读者或产品相关的惊人事实

　　来自5、与你的目标对象打招呼

　　6、包含品牌名，包含证言

　　7、引用新流行词

　　8、加入了一点点动人的情感因素

设计原则

思想性与单一性

　　排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨360百科询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现补士将送按销升出内容的主题思想，用以增强读玉评色青重官石期肥反者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

艺术性与装饰所导义务何校性

　　为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的强激思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的往工连备色识头涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

　　版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合食成著背季续兴京较李叫与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

趣味性与独创性

　　排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。以表情这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

　　独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单基滑多一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢研告沉于别出心裁，敢于独树一帜，庆在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创石性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。

整体性与协调性

　　排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，旧航或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。

　　强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版旧里传权够龙面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。

排版技巧

　　编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略。

　　品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepar后资d）说过： “编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然区剧水黄赶定元林的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的销地析曾让载根渐记孙文选，他们就愈不会看。

　　编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题相办项放在上方的最恰当时操以著顶云长代机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。

　　编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好？一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？

　　编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读。没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序，标题不过分夸张，内文看起来清楚易读，并且使人想看下去，不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字。

　　编排设计――广告的编排有什么共同特点？ 它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性换句话说， 它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。

　　编排设计――文字的排列横排的长度， 最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。