落地页

落地页，也排研位降证称:着陆页、引导页，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动--通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，点击后被链接到你网站上的第一个页面。

通常，落地页上各种信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者片还房静体极提供了一种"目标超明确"的访问体验:通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。

• 中文名称 落地页
• 外文名称 Landing Page
• 释义 第一个页面
• 性质 专业名词
• 类型 网络营销术语

定义

　　在网络营销中，落地页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后，打开给用户看的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩裂次展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。在国外或专业粉人士一般称之为着陆页。

特点

　　人们接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场一样，看起来包含了好多东西，却令人感觉眼花缭乱的，这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果，反而令他们丈二和尚摸不着掉房跟获见探头脑。

落地页三秒原则

　　《着陆页:获取网络订单的关键》 一书中提出一个落地页转化率不高的重要原因之一是网站内容缺乏说服力，而一个有说服力的落地页应该满足来自高转化率的"三秒原则"，即秒懂、秒信、跑状尼激远移离矿不洲刑秒杀。那些在"三秒原则"测试的得分较高的网站或着陆页通常在转化数据上有较好的表现。

　　具体内容如下:

　　1、秒懂--理解力

　　1)他是谁? WHO

　　2)能帮助哪些人? FOR WHOM

　　3)提供什360百科么产品或服务? WHAT

　　4)解决什么问题? WHEN

　　5)为什么要选择他而不是别人? WHY

　　2、秒信--信任力

　　为什么要相信他?--没有信任，就没有说服机会。

　　3、秒杀--行动力

　　为什么要立即行动?--没有行动，就没有转化。

　　"三秒原则"是对网站和着阶银科言带属陆页转化率系统研究和实践中总结出来的简单、易学、高效的实用工具和方法论。

　　"秒"的是对裂且战纸三始款联真互联网信息传递的效率的要求。

　　因为用户在互联网上搜索时能非常便捷特进广稳细鸡的获得大量相关内容的网站，所以需要阅读的网站信息非常多、选择面广，所以多数情况下，用户缺乏足够的时间和耐心认真帝阅读网页，而是通过快速扫描的方式从网页上捕捉自己想要的信哥虽松息。所以在非常短的时间内，有效传达信息是网站是否达成转化目标象变突林犯末处高送玉设的关键。

　　重要的检测和评估网站或着陆页转化率和优化的工具。一般在"三秒原则"测试中得分较高的网站，通常有相对较高的省磁父混守州转化率，而不满足"三植选负齐秒原则"或在"三秒原则"测试中得分较低的网站转化率较低。

　　三秒原则测试不仅是判断一个网页是否有说服力的有效方法，在其他形式广告，例如户外广告策划和设计上同样适用。

设计目标

　　设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有良经教而里灯处并太酒足够的信息，但信息量又不能太多，不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠，下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况婷原千取液否查维坏船作)。

　　一个很容易出现在落地页面的误区是画蛇添足--在着陆页塞观满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了，导航条一目了然。贵在求精。

　　一些设计高效着陆页的关键--可以将浏览者变成真正的消费者，增进你和访问者之间的关系。

　　"信息不符"是极为常见的情况:现实中有大部分成功的落地页都与促销信息中的"点击诱因"相呼应--浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站。然而有45%的落地页并没有在标题中重复提待使图每跳什到的促销信息。如果你在促销时请转律开素对人做出了某种承诺，一定要确保对方访问你的网站后立刻就能实现或者发现这个承诺，而不是给人家一个截然不同的说法。

构成氧城鸡笔部分

　　关于副标题和视频图片

　　位于标题下方的副标题是阐述你提局牛祖供的产品有何主要益处的好地方。在营销圈内，这立鲁慢兰基总团运见乡里应长篇大论还是寥寥数笔是个广受争议的话题。我个人喜欢用比较少的笔墨，最好是易于分辨的点列格式，或许还可以配上视频或相关图片。总而言之:不要将视频或音频文件设为页面下载后立即自动播放模式。这样不仅有些烦人，而且突然冒出的声音还会吓到很多想在安静环境中工作的人。

　　突出强调"点击诱因"

　　"点击诱因"指的是吸引访问者采取下一步行动的按钮或链接。当访问者打开了页面，选择你所提供的产品服务，接下来就要确保他们知道下一步该怎么座错站促能左善做。将"点击诱因"放在明显位置，同时选择最适合你的文字标签进行注释。有些研究结果建议，落地页的提交按钮上只写着"提交"字样的效果会逊于更有行动性的文字，比如"立即下载"或"注册"。按钮一定要注意4B原则:大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。

　　保持简单

　　收集访问者消费意向时，只要求对方提供最相关的信息。主要理念是排除横亘在访问者和你希望他们做出的行动之间的一切阻力--鼓励他们参与而不是打消人家的积极性。简单还意味着将页面所用的文字和图片削减到最精华的部分。落地页的内容越少，重要位置或者访问者无需向下滚动页面就可以看到的显著位置就越突出。

　　利用信用证明和社会认可

　　通过传递你的可信度来建立信任感:证明书、媒体报道、第三方信任和安全认证、不满意退款等。你还可以加入"社会认可"，像是博客评论或Facebook、Twitter、微博的粉丝数量。"社会认可"可以增强可信度，因为这发送了一种信号，代表其他人对你的公司的认可。