文化品牌传播

《文化品牌传播》 是北京来自大学出版社出版的图书， ISBN是 9787301163405，出版时间是2010年04月作者是王钧丛书:舒咏平，

• 书名 文化品牌传播
• 作者 王钧丛书:舒咏平
• ISBN 9787301163405
• 定价 35.00
• 出版社 北京大学出版社

内容简介

指特径治消粉即谁谓承似　　《文化品牌传播》采用全新的视角，分别从品牌传播策略、消费品牌传播、服务品牌传播、文化品牌传播和城市品牌传播--"一个概论"带"四个分支"的结构，既有概论性的理论探讨，又有针对性的实务指导;既有国内外前沿理论的引入，又有最鲜活案例的分析来自，有分有合，相辅相成，共同构建出全新的品牌传播体系。据我所知，以"品牌传播"命名的丛书，这是中国的第一套。

作者简介

　　王钧，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，从事新闻传播科研与教学十余年。研究方向:360百科民族文化品牌传播、新闻传播与广电媒介经营管理。

　　刘琴，中南民族大学教师，武汉大学媒体发展研每消列成呢空称究中心博士，研究方向愿片举为:文化产业、品牌传播、媒介经营管理，近年来任国内核心期刊发表学术论文三十多篇。

图书目录

　　第1章 文化发展力核心--文化品牌传播的起始点与归结点/001

　　1.1 文化发展力核心--文化来自品牌传播战略的提出/001

360百科　　1.1.1 文化发展力的内涵与源起/003

　　1.1.2 文化发展力的全球矿周阳娘穿资场跳布局/004

　　1.1.3 文化品牌传播战略的提出/007

　　1.2 中国文化品牌传播战略的兴起与意义/016

　　1.2.1 中国文化发展力的兴起与特征/016

　　1.2.2 中西文化发展力控们牛脱培奏差异/020

　　友续额也销越鱼1.2.3 文化品牌传播战略的中国意义/022

　　第2章 文化今叶客固电难两剂就握产品与文化品牌/026

　　2.1 文化产品/026

　　2.1.1 文化产品及其分广提杨善品级山类/026

　　2.1.2 文化产品的属性特征/029

　　2.2 文化品牌/034

　　始器棉还附全换既2.2.1 品牌与文化品牌的内涵、构成/034

　　2.2.2 文父周化品牌的价值特征/041

　　2.2.3 民族文化品牌与国际文化品牌之/048

　　第3章 文化品牌传播的环境分析/057

　　3.1 政治与法律环境分析/058

　　3.1.1 政治环境分析/059

　　3.1.2 法律环境分在防通乐石析/064

　　3.2 人口与经济环境分析/067

　　3.2.1 人口环境分便护品益守析/067

　　3.2.2 经济环境分析/069

　　背深个路植亚指却3.3 社会与人文环境分析/074

　　3.3.1 社会文化环境分析/074

　　3.3.2 人文基础环境分析/077

　　3.4 信息与技术环境分析/078

　　第4章 文化品牌传播的消费者分析/082

　　4.1 消效内费者的文化需求及文化消费分析/去酒济罗道082

　　4.1.1 文化需求分析/083

　　4.1.2 文化消费分析/088

　　4.步深基期自族子布上2 文化消费者行为分析/091

　　4.2.1 消费者文化消费行为模式与过程分析/091

　　4.2.2 影响消费者文化购会越与极车买因素分析/098

　　4移汽呼而还紧志事.3 文化消费者的满意与忠诚分析/103

　　4.3.1 文化消费者的满意与忠诚价值分析/1诗和病急啊略措04

　　4.3.2 文化消费者满意与忠诚关系分析/105

　　第5章 文化品牌的营销传播/112

　　5.1 文化营销的兵据附介石量血钢内涵解读，/112

　　5.1.1 文化营销与营销文化/112

　　5.1.2 文化营销的概念提出/114

　　5.1.3 文化营销的特殊属性/117

　　5.2 文化品牌的营销组合/121

　　5.2.1 文化品牌传播的营销结构/121

　　5.2.2 文化品牌的营销流程/122

　　5.3 文化品牌的营销规划/124

　　5.3.1 文化品牌产品的营销策略/124

　　5.3.2 文化品牌产品的价格策略/128

　　5.3.3 文化品牌产品的渠道分析/130

　　5.3.4 文化品牌的促销策略/131

　　5.4 文化品牌的营销演绎--传媒品牌的营销攻略/133

　　5.4.1 传媒品牌的内涵层次/134

　　5.4.2 传媒经营的核心是获取影响力资源/134

　　5.4.3 影响力资源的获取路径/135

　　5.4.4 影响力的标志:强势广告/138

　　5.5 文化品牌的营销演绎--演艺品牌的营销攻略/141

　　5.5.1 营销的实质:一种娱乐精神/141

　　5.5.2 演艺品牌的价值构成/142

　　5.5.3 演艺品牌的营销特征/143

　　5.5.4 演艺品牌营销的模式/144

　　5.6 文化品牌的营销演绎--教育品牌的营销攻略/146

　　5.6.1 教育品牌的内涵与特点/147

　　5.6.2 教育品牌的经营策略/151

　　5.7 文化品牌的营销演绎--体育品牌的营销攻略/154

　　5.7.1 体育品牌的特性/154

　　5.7.2 体育品牌行销的构成要素/155

　　5.7.3 体育品牌的经营技巧/158

　　第6章 文化品牌的广告传播/164

　　6.1 文化广告的传播价值/164

　　6.1.1 文化广告的内涵/165

　　6.1.2 文化广告的传播功能/166

　　6.1.3 文化广告传播的要素/169

　　6.2 文化广告的创意法则/174

　　6.2.1 文化广告创意的作用与功能/175

　　6.2.2 文化广告的主题与广告定位/178

　　6.2.3 文化广告的创意诉求/184

　　6.2.4 文化广告的表现形态/187

　　6.3 文化广告的战略实施/195

　　6.4 文化广告传播的载具/198

　　6.4.1 文化广告传播载具的形态分析/198

　　6.4.2 文化广告传播载具的选择/202

　　6.4.3 文化广告传播的载具整合/204

　　6.4.4 文化广告的投放与效果评估/205

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　　第7章 文化品牌的公共传播

　　第8章 文化品牌的传播管理

　　参考文献

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