品牌资产动态模型及增长机理研究

《品牌资产动态模型及增长机理研究》是2010年04月上海交通大学出版社出版的图书，作者是高松。该书适合管理学理论研究专家以及相关领域学生阅读。

• 书名 品牌资产动态模型及增长机理研究
• 作者 高松
• 出版社  上海交通大学出版社
• 出版时间 : 2010年04月

图书信息

　　ISBN: 9787313061720

　　开本: 16开

　　定价: 28.00 元

内容简介

　　《品牌资产动态模型及增长机理研究》重点研究了品牌资产的构成及动态演进问题。一及动在育卷因接是系统地对品牌资产的动态性问题进行了研究饭足客通调上反部，并提出了独创的品牌资产动态模型。二是创新性地定义了品牌资产，挖掘出品牌资产更来自深刻的内涵。《品牌资产动态模型及增长机理研究》根据上述思想挖掘出了品牌资产价值增长的两个关键要素--显性品牌资产与隐性品牌资360百科产。三是创新性地发展了品牌研究理论工具--品牌资产价值增长要素分析方格，并运用此理论工具研究了品牌的发展路径，进而分析了品牌资产的增长机理。

图书目录

　　第1章 导论/1

　　1.1 研究的背景与意义/1

　　1.1.1 研究的背景/1

　　1.1.2 研究的意义/9

　　1.2 研究使用的理论工具与方法/12

　　1.2.1 理论工具/12

　　1.2.2 研究方法/12

　　1来自.3 本研究的结构体系/13

　　第2章 品牌资产的理论框架/15

　　2玉.1 基本概念/15

　　2.1.1 品牌的涵义/15

　　2.1.2 品牌资产的涵义/16

　　2.2 品牌资产理论研究文献综述/17

　　2.2360百科.1 科勒模型/17

　　2.2.2 爱格模型/22

　　2.2.3 扬&鲁比肯模型/25

　　利轮齐路2.2.4 其他有关品牌及品牌快坏世盾资产的理论/27

　　2.3 品牌资产的经验试介务喜纸都会研究/29

　　2.3.1 品牌资产的测评和评估/30

　　2.3.2 品牌延伸/32

　　2.3.3 品牌生命周期/34

　　2.4 品牌资产理论评述/37

　　2.4.1 品牌资产概念的三类观点/37

　　圆将查室手2.4.2 对三种观点的具评价/38

　　第3章 品牌资产增长机理分析/41

　　3.1 品牌资产的内涵断/41

　　3.1.1 品牌资产的定义/41

　　3.1.2 品牌资产价值的增长要素分析/43

　层主迫乐让因　3.1.3 显性品牌资产/44

　　3.1.4 隐性品牌资产/45

　　3.1.5 显性品牌资产与隐性品牌资产的区别与真注入法灯构从办脱联系/51

　　3.2 品牌资产价值增长要素分析方格/52

　　3.2.1 萌芽品牌区域/52

　　3.2.2 潜力品牌区域/55

　　3.2.3 危概主且卫机品牌区域/56

　　3.2.4 成功品牌区域/57

　　吗胜路与尼新鲁掉肥师3.3 品牌资产增长机理分析/58

　　3.3.1 品牌生命周期的阶段及基本原理/族谁过料宁记58

　　3.3.2 品牌资产增长机理分析/61

　　第4章 品牌资危产动态模型/68

　　4.1 品牌资产动态模型的理论宣取运职眼答周渊源/68

　　4.1.1 运用达尔文生物希设厚且术仍历果房进化理论分析品牌资产的动态演进规律/68

　　4.1.2 企业核心能力理论对品牌资产动态演进模型的借鉴/70

　　4.1.3 与隐性品牌资产构成要素相关的理论/73

　　4.1.4 竞争战略理论冲与品牌经营环境分析/80

　　4.2 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理/81

　　4.2.1 品牌资产动态模型的构成要素/81

　　4.令笑留展阶离具怎附德2.2 环境--品牌资产动态模试敌听强济型的驱动因素/82

　　4.2.3 隐性品牌资产--品牌资产动态模型演进方向的决定性因素/93

　　4.2.4 品牌政策--品牌资产动态模型的变动因素(品牌基因)/94

　　4.2.5 资源--品牌资产动态模型的前置条件与运行结果/96

　　4.2.6 品牌资产动态模型的简要运行过程/99

　　第5章 品牌资产评价指标体系/103

　　5.1 口口牌资产评价指标体系设计原则/103

　　5.2 品牌资产评价指标体系的构建/105

　　5.3 品牌资产评价指标权重的确定/107

　　5.3.1 建立层次结构/107

　　5.3.2 构造判断矩阵，确定指标权重/108

　　5.3.3 层次单排序及其一致性检验/108

　　5.3.4 层次总排序及其一致性检验/109

　　5.3.5 建立评价因素的权重集，并修正指标的权重/109

　　5.3.6 评价指标权重的确定/111

　　第6章 品牌资产的动态管理策略/115

　　6.1 品牌再加强策略/116

　　6.1.1 保持品牌战略定位的一致性/116

　　6.1.2 保护品牌资产的来源基础/117

　　6.1.3 恰当使用品牌延伸策略/118

　　6.1.4 规划有效的市场支持活动/119

　　6.2 品牌活性化策略/120

　　6.2.1 挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度/121

　　6.2.2 改善与建立新的品牌态度及品牌形象/123

　　6.3 品牌延伸/125

　　6.3.1 品牌延伸策略的优点/125

　　6.3.2 品牌延伸策略的风险/127

　　6.3.3 成功品牌延伸的几个关键环节/128

　　第7章 品牌资产发展路径及案例分析/131

　　7.1 娃哈哈的品牌资产发展路径/131

　　7.1.1 起步期的品牌资源条件/132

　　7.1.2 环境的变化与品牌政策的改变/132

　　7.1.3 娃哈哈隐性品牌资产分析/135

　　7.1.4 娃哈哈品牌的未来/137

　　7.2 蒙牛的品牌资产发展路径/137

　　7.2.1 起步期的品牌资源条件/138

　　7.2.2 蒙牛隐性品牌资产分析/139

　　7.2.3 环境的变化与品牌政策的创新/141

　　7.2.4 蒙牛品牌的未来/143

　　7.3 爱多的品牌资产发展路径/143

　　7.3.1 起步期的品牌资源分析/144

　　7.3.2 爱多品牌的兴起与原因分析/144

　　7.3.3 爱多品牌的覆灭与隐性品牌资产分析/145

　　7.4 亨氏的品牌资产发展路径/147

　　7.4.1 亨氏品牌创始初期的成长历程/147

　　7.4.2 亨氏品牌的危机时期/148

　　7.4.3 亨氏品牌的崛起之路/149

　　参考文献/151

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