网络营销的奥秘

《网络来自营销的奥秘》是2010年人民邮电出版社出版的图书，作者是托达罗。作者结合多年的网络营销策划和实360百科施经验，通过大量的图表和丰确让械富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。本书特参零粒犯究具压房消别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。

• 中文名 网络营销的奥秘
• 定价 32.00 元
• 出版社 人民邮电出版社
• 作者 托达罗(MiguelTodaro)
• 出版时间 2010年06月

内容简介

　　【简介】 本书全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销来自、CMS(内容管理系统)友军村逐出责居罪编等网络营销领域有一定难度的技术知识。

作者简介

　　【作者简介】托达罗(Miguel Todaro) 一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。 时希牛下官给了伟送难作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。 1997年，他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司(包括BP和Methanex公司等)开发了试验性的多媒体E360百科-leamirlg业务。

图书来自目录

　　第1章 网络营销简介 1

　　1.1 开启网络营销之门 1

　　1.2 现在开始 2

　　1.360百科3 传统营销vs数字营销 6

　变　1.4 什么是网络营销 6

　阿养现引触机支快树　1.5 Overtur春汉甚围医取e竞价排名 9

　　1.6 搜索引擎优化 10

　　1.7 搜索引擎优化的原则 10

　　1.8 网站演化和网络营销的引进 14

　　1.使氧临费杨黑钟婷扬架9 最终增值 15

　　第2章 搜索引擎优化简介 16

　　2.1 什么来非配算连步端是搜索引擎优化 16

　　2.2 转换率 17

　　2.3 为什么需要西轴异失就阻船盐解优化自己的网站 18

　　展练波受们红频教及2.4 搜索引擎优化入门 18

　　2.5 搜索引擎如何给网页排名 21

　　2.5.1 网页排名PR值和超文本匹配 21

　　2.5.2 开始之前 22

　　2.5.3 一个网页对于关联性是不够的 23

　　2.5.4 网站必须二者同时优化--内容和导入链接 23

　　.2.6 搜索引擎 23

　　2.7 搜索引擎优化道德 24

　　2.8 垃圾邮件的威胁 25

　　2.9 搜索引擎优化公司及服务 25

班限微费永烧哪　　第3章 关键词--成功且问土守视附气也专盟SEO的基石 27

　　3.1 找到最佳关键词 27

　　3.2 关键词类型 28

　　3.2.1 浏览型关键词 29

　　3.2.2 关联型关键词 29

　　3.2.3 求购型关键词 29

　　3.3 复合关键词 30

　　3.4 分析竞争对手的关键词 31

　　3.5 关键词工具 32

　　3.6 关键词搜索 33

　　3.7 关键词建议工具 35

　　3.7.1 整合 36

　　3.7.2 错误拼写 37

　　3.8 关键词矩阵 38

　　第4章 网页的优化 42

　　4.1 如何优化网页 42

　　4.2 参与优化的10大领域 42

　　4.2.1 文件标提烧须且犯件松根甚雨稳题 43

　　4.2.2 Meta关键词和机器人元标签 44

　　4.2.3 Meta描述 46

　　4.2.4 正文 46

　　4.2.5 网钢缺钱括址 47

　　4.3 大标题 衡乎都放英办连奏跳48

　　4.3.1 导入百逐既样长商作链接的加强 48

　　4.3.2 害丝很选沿受妒策导出链接的网址 50

　　4.3.3 图片的ALT属性 51

　　4.3.4 脚注 51

　　4.4 关键词密度分析 52

　　4.5 有效的HTML代次孔父半举金质紧民码 53

　　4.6 网站结构 54

乡　　4.7 一般优化技巧 55

　　4.8 网址名称中的特殊字符 60

　　第5章 提交 6孙调区沿2

　　5.1 提交背后的逻辑 62

　　5.2 如何提交你的网站 62

　　5.3 提交频率 63

　　5.4 目录 64

　　5.5 提交服务 66

　　第6章 链接流行度和搜索引擎优化排名 67

　　6.1 什么是链接流行度 67

　　6.2 流行度场本的不断升级 68

　　6.3 Google的PageRank 73

　　6.4 排名检查 74

　　第7章 PPC导论 75

　　7.1 什么是PPC 75

　　7.2 搜索引擎PPC 76

　　7.3 网站或者门户的PPC 78

　　7.4 PPC广告的总体特点 80

　　7.5 PPC的关键词广告/赞助商结果如何运作 80

　　7.6 PPC的优化 81

　　7.7 搜索引擎的PPC与传统的广告 82

　　7.8 合作网站的优势 83

　　7.9 开始前的考虑因素 83

　　第8章 赞助结果的第一阶段 85

　　8.1 开立账户 85

　　8.2 Yahoo!的搜索营销 85

　　8.3 Google的关键词广告 86

　　8.4 广告活动的结构 86

　　8.5 管理账户的建议 89

　　第9章 PPC广告的关键词 90

　　9.1 搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别 90

　　9.2 关键词匹配 91

　　9.2.1 否定关键词 91

　　9.3 规模限制 92

　　9.4 关键词的收益率 92

　　9.4.1 特定关键词 92

　　9.4.2 关键词词组 93

　　9.4.3 不寻常的关键词 94

　　9.4.4 主动性关键词 94

　　9.5 寻找更多的关键词 97

　　9.5.1 拼法变更和错误 97

　　9.5.2 同义词 97

　　9.5.3 辅助关键词 97

　　9.5.4 热门关键词 99

　　9.5.5 季节性关键词 99

　　第10章 制作盈利的PPC广告 100

　　10.1 广告需要做成功 100

　　10.2 广告内容的结构 100

　　10.3 撰写标题 101

　　10.3.1 动态关键词标题 101

　　10.3.2 写出高水平的标题 103

　　10.4 成功的广告文本 103

　　10.4.1 开始之前的准备 104

　　10.5 撰写广告文本 104

　　10.5.1 促销的表达方式 105

　　10.6 向竞争对手学习 106

　　10.7 广告的价格 107

　　10.8 PPC的定价体系 107

　　10.9 CPC的逻辑 108

　　10.10 CPC的最大值计算 109

　　10.11 如何计算最大CPC值 109

　　10.12 每日预算 110

　　10.13 最好的定价策略 110

　　10.13.1 高定位战略 111

　　10.13.2 竞争镜像战略 111

　　10.13.3 最低投标战略 111

　　10.14 最佳战略 112

　　10.15 竞标大战 112

　　10.16 点击潜力 112

　　第11章 PPC的优化 114

　　11.1 登录页面 114

　　11.2 登录页面的特点 115

　　11.3 幻灯片(PPT)广告系列的测试 117

　　11.4 不断提高的投资回报率(ROI) 118

　　11.5 广告促销的测试提示 119

　　11.6 点击欺诈 120

　　11.6.1 点击农场 120

　　11.7 广告显示 121

　　11.8 高级位置 121

　　11.9 关键词用完了 122

　　11.10 网站出错页面 122

　　第12章 简报 128

　　12.1 电子简报效果 128

　　12.2 市场分析 131

　　12.3 产品分析 131

　　12.4 设计和内容 131

　　12.5 发行 131

　　12.6 简报产生利润 132

　　12.6.1 基本建议 133

　　12.7 布局组件，结构和内容 134

　　12.7.1 布局 134

　　12.7.2 内容 134

　　12.8 发行是关键 136

　　12.8.1 电子邮件简报 137

　　12.8.2 在线简报 138

　　12.8.3 PDF格式简报 138

　　12.9 图像文件:电子邮件简报的梦魇 139

　　12.10 简报和搜索引擎优化 139

　　12.11 关键组成部分 140

　　第13章 直接电子邮件营销 142

　　13.1 新的直接电子邮件营销 142

　　13.2 直接电子邮件广告促销 144

　　13.3 广告促销活动的安排 146

　　13.4 最佳电子邮件营销 147

　　13.5 电子邮件营销的10个规则 148

　　13.6 发送电子邮件 148

　　第14章 强大的新闻宣传 151

　　14.1 什么是新闻稿 151

　　14.2 新闻宣传的威力 151

　　14.3 捕捉主题 163

　　14.4 二级受众计划 164

　　14.5 设计活动 165

　　第15章 网络营销一体化 167

　　15.1 网络营销战略措施 167

　　15.2 博客营销 167

　　15.3 SMO及其衍生物 168

　　15.4 弹出广告 168

　　15.5 横幅广告 169

　　15.6 会员制营销 171

　　15.7 病毒式营销 172

　　15.8 情景广告与Google广告 173

　　15.9 付费收录 173

　　15.10 网络分析--除了数据统计以外同样有说服力 174

　　15.11 网络索引 174

　　第16章 电子商务的策略及发展 177

　　16.1 对电子商务的思考 177

　　16.2 电子商务的沿革 177

　　16.3 商品推销门户网站 179

　　16.4 垂直门户网站 180

　　16.5 网络营销和电子商务的整合 181

　　16.6 点击量 183

　　16.7 免费样品 184

　　16.8 测试和浏览 184

　　16.8.1 "免费样品"的变体 186

　　16.8.2 当免费样品成为一种新商业模式 186

　　16.9 支付:决定性漏斗 186

　　16.10 Bill-Me-Later 187

　　16.11 eBay商铺 188

　　16.12 当产品是一种服务 189

　　16.13 .biz(商业域名)和新标准 189

　　第17章 购物车 190

　　17.1 购物车的基础框架 191

　　第18章 放大镜下的内容管理系统(CMS) 193

　　18.1 为什么选择内容管理系统 193

　　18.2 商业利益 193

　　18.3 发布 194

　　18.3.1 对内容管理系统目标的思考 195

　　18.4 内容管理系统和SEO 196

　　18.5 网关支持 197

　　18.6 白皮书 197

　　18.7 迷你网站技术 197

　　第19章 流量标记 198

　　19.1 搜索结果数字 198

　　19.2 资格 199

　　19.3 流量服务 200

　　第20章 结语前的最后一个观点 201

　　附录A Flash和SEO 202

　　A.1 优化Flash编程 203

　　A.2 SWFObject和UFO 204

　　A.3 CSS编码 206

　　A.4 所有Flash网站 206

　　附录B 投递邮件货运技术 208

　　B.1 可见风险 208

　　B.2 网上投递邮件货运的优势 209

　　B.3 投递邮件货运的缺点 209

　　B.4 重要事项 209

　　附录C 内容管理系统(CMS) 210

　　C.1 Mambo 212

　　C.2 Mambo和搜索引擎优化 212

　　名词解释 215