媒介市场化

改革开放以来，中国从计划经济转向市场经济，媒体也逐渐走上市场化改革的道路，由原来完全依靠垄断优势逐渐转变为以服务为核心、以市场为主导的经营模式。

• 中文名 媒介市场化
• 外文名 Media Marketization
• 领域 媒体 市场
• 类型 经营模式

　　各主流媒体纷纷改变过去的传统定位，充分发挥新闻

　　有阅读纸质媒体习惯的读者群，也来自正在改变阅读习惯，这360百科是因为数字媒体越来越问却口多地出现在网络上。如报纸媒体，一般都推出了数字版。有电脑上了网的，没等你报纸从邮局发出，就已经先睹为快它若所卫元大议食境广。报纸到手后，几乎失去了阅读价值，和废纸没什么区别。加汽室械混满上数字电视、三G手机的发展，数字媒体也能够通过它们在第一时间传达至读者。何况，保护环境，节约资源，已成为世界共识。造纸污染大，较专弦出而木材资源有限，自然在淘汰的首较乙欢通带选之中。诸多因素，使纸质媒体的生存环境更加艰难。

　　但纸质媒体的市场萎缩，并不表明这种传统的阅读形式会消失，它只不过是转移了载体，其市场价值并没有改变。不知注意到没有，数字媒体不供商胞报质神祖牛计只是文本新闻，而是文图并茂、原版原式的报刊杂志。更进步的是，在阅读形式上更加人性化，互动化。数字媒体有朗读功能，点击可自动实现语音合成，让用户不看屏幕直接编买土当速检孔纪还"听"报纸杂志。再次，版面中的广告达到的视觉冲击效果超过纸质媒体，因为它不仅仅是平面图案，广告被点开后还可以以视频、Flash等形式显示。可利歌态沉见，在纸质媒体和数字媒体的选择上，读者和广告客户自然青睐后者。

　　在信息的采集、传播方面，即时传播技术对于纸媒传统的采集传播方式的解构，对于媒体组织结构的冲击瓦解，都是不可逆的，这一点，对于国内国外媒体来说影响都是一样的。数问季信例字媒体代替纸质媒体是科技和社会发展的必然规律，仅仅叹息是解决不了纸质媒体的生存问题，关键是学会经营数字媒体，保留报纸杂志这种传统的阅读载体。

　　当面对新技术冲击的时候，欧美成熟国家的媒体公司，能够迅速地寻找应对改变之道，无论是日列顾谓察配叶向新媒体转身，还是内容付费，或转手或融资或关张，抑或其他模式，这延毛展息架律日刻种根据技术和市场调整变化的自由裁量权，中国的传统才重补媒体并不真正拥有。这使得变化来临，若中国传比引成沿望岁酸笔统纸媒反应过慢，未来的局面自然更加严峻。

　　及早让数字媒翻每联起体走向市场，至少有三个好合处，一是扩大传统媒体的经营范围，扭转因受国际金融危机影响蛋需表六帮游例状许多报社利润下滑的局面，增加收入；二是应对网络媒体的挑战，占据网络市场份额，逐步实现良德论棉啊止传统媒体的经营模式转型；三是纸质媒体和数字媒体同步运行，可以飞从读者的需求对比中进一步提高媒体质量，求得更广泛的读者，使其在激烈的现代市场竞争中立于不败之地。一句话，传统媒体要生存下去，就要学会经营数字媒体。