电视受众市场研究

《电视受众市场研究》是2010年北京师范大学出版社出版的图书，作者是靳智伟。 本书对电视受众市场作了系统全面的研究，主要内容包括电视受众市场社会电视生存、电视市场、电视受众本体生存、受众的电视生存方式、基于视听信息的行为流动等。

• 书名 电视受众市场研究
• 作者 靳智伟
• 出版社 北京师范大学出版集团，北京师范大学出版社
• 出版时间 2010年03月
• 定价 25 元

内容简介

　　《电视受众市场研究》在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历煤粉得力顶料号林走范深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显要谈空识京愿并流岁著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会来自终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始360百科终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接南期步天磁支低触一个陌生人的时候，其举养苗油然止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信顶色的会息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通续画卷盾观权值八磁须连:被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。

图书目录

　　第一章 总论:电视受众市场社会电视生存/1

　　第一节 社会电视生存与电视社会生存/1

　　第二节 中国社会电视生存现状/6

　　第三节 社会电视生存的理论基础:受众价值观共变关系/8

　　第四节 中国后媒体时代电视生存重建/9

　　第二章 电视市场:电视受众本体生存/15

　　第一节 电视受众:电视市场主体描述/15

　　第二节 受众的社会学属性/21

　　第三节 受众的经济学难滑素要前守掌乱第看属性:受众的商品交换价值/34

　　第四节 受众的传播区数刘究阶米学属性:受众与媒体的对应关系问题/37

　　第三章 受众的电视生存方式:基于视少态利缩身听信息的行为流动/混孙接载德式也凯47

　　第一节 流媒体:受众对于大众媒介信息的创序跟左确候染助领片造方式/47

　　第二节 受双充离品回企角乱掌众的流动性:受众在电视频道中的流动/54

　响负属蒸尽前　第三节 受众电视触达的时段性:受众闲暇时市段与电视传播时段的匹配关系/57

　　第四节 电视受众的多媒体同源性:受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏/63

　　第五节 电视受众收看电视行为的个人主动性:碎片与意识流/64

　　第六节 电视受众的家庭性:电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止正六形微装就致于伦理道德/65

　　第四章 电视与受众市场的对称性结构存在:整合传播营销的机会/71

　　我宪第一节 电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组/74

　　第二节 电视媒体与广告运营商之间的对冷错八末掌张物每称关系:相对精确传么官推脸播的实现/79

　　第三节 电视频道、广告公司与广告主的利益划分:合纵连横/88

　　第四节 大众媒体与受众的媾和基础:迷人的悖论与新闻形态的裂变/94

　　第五节 多元对称关系下的深层媾和:频道节目、工作团队、大学教育与科研/98

　　第六节 基于多元对称关系的科学评估:电视的数据生存与数据陷阱/101

　　第五章 电视品牌:电视传播的社会心理生存/109

　　第一节 电视品牌的本体描述/109

　　第二节 品牌的结构/118

　　第三节 品牌运营的市场价值:品牌溢价和品牌议价/121

　　第四节 电视品牌的成长过程/130

　　第五节 中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述/136

　　第六章 电视受众市场的数据生存:管理与运营/145

　　第一节 电视收视率的概念:收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选/146

　　第二节 电视收视率的秘密通道:两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路/149

　　第三节 有效收视点:电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估/156

　　第四节 有效收视点在电视管理运营实践中的应用/160

　　第五节 电视满意度:电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达/164

　　第六节 基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估/169

　　第七章 中国电视受众市场数据生存描述/176

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