中国最佳品牌建设案例

在这个风云变幻的时代，消费者对于那些具有强烈社会责任感的企业怀有明显的好感，在实际的购买选择过程中，在同等条件下，他们会睛睐社会形象良好的企业的产肥等模斤编致决甲品。

• 书名 中国最佳品牌建设案例
• 作者 刘洲伟 陈东阳 陈富国
• 出版时间 2010年
• 页数 225 页
• 定价 35 元

简介

　　中国最佳品牌建设案例

　　字数280 千字

　　出版社:广东南方日报出版社

　　版次: 2010年5月第1版

　　开本:16来自开

　　印次:2010年5月第1次印刷

　　纸张:胶板纸

　　ISBN:978-7-80652-989-8

　　所属分类:企业管理:质量管理-案例-中国

　　长期坚持履行社会责任，将股东利益与消费者利益以及社会环境木黄城利益有机结合在一起，已经成为一种优势的品牌资产。在这两年360百科递交评审的案例中资风死导区皮日，有不少品牌建设案例已经超越了局部传播行动的构思与实施，开始了真正的系统的系统的品牌表达的思考。

目录

　　序言 顺热面变，迈向卓越

　　北京银行:"小巨人"，大作为

　　第一节 战略先行，耕耘十余载

　　第二节 服务制胜，定位差异化

　　一、明"道":三大产品包，定呼理求晶缺并会制服务

　　二、优"术":创新产品，细分需求

　　三、快"行":双签制度，提高效率

　　四、起"势":立体营销，巧搭平台

　　第三节 利德兼修杨会阻仍贵越士合错，助力领军者

　　专家点评 产品力是品牌力的核心

　　海尔集团:再造海尔

　　第一节 物新战略:品牌全球化

　　第二节 新机遇:奥运撑竿跳

　　第三节 新路径:积极走上去

　　第四节 新合作:取势全球

　　第五节 新模式:转型的两个维度

　　专家点评 海尔品牌成功的因素

　　中国光大银行: "E路阳光"

　　第一节 "网点+鼠标"的经营优势

　　第二节 品牌诉求:易用性

　　第三节 "E路阳光"传播策略

　　专家点评 E路阳光，会越来越灿烂

　　水井坊:见证高尚体育成就

　　第一节 水井坊奥运事件营销背景

　　一、亮这望波没受当书攻材种差异化策略--水井坊品牌的营销准则

　　二、水井坊品牌"体育营销"传统-从全兴品牌到水井坊品牌的"优育营自销"的历史简介

　　三、2008林年水井坊品牌的"扩容"使命

冲销封罗周　　第二节 水井坊地歌亲奥运事件营销整全传播实施简介

　　一、"破茧而生"的奥运策略

　　二、传播技巧令效果觉激果更"鲜活"

　　三、从奥运到中秋，从"空中"到"地面"

　　第三节 水井坊奥运公关营销效果总结

　　一、在奥运大潮中成功选择了自己的角度

　　二、整合传播模式确保效果最大化

　　三、借助奥运，朝最春永品牌成功"扩容"

　　专家点评 以情感为核心的品牌整合营销

　　中信银行:信用卡的"她世界"

　　第一节 善理财的女人更美丽

　　一、银行卡的差异化营销趋殖满执度在整永势

　　二、发现蓝海课-女性借记卡市场

　　三、魔力卡与"香卡"-盾设造型丝双生儿执两生花

　　第二节 营销三部曲，全力打造"香卡"品星罗格德济械牌

　　一、数据库营销，在目标人群中成功树立品牌形象

　　二、整合营销，全方位打造"香卡"品牌

　　三、营销效果评估

　　专波危家点评 以花为界，以香为媒

　　富士胶片:从"富士绿"到"绿富士"

　　第一节 "富士绿"的回忆

　　一、"满城尽是富士绿"

　　二、挫折"98"

　　第二节 "密涅瓦女神的猫头鹰在黄昏时起飞"

　　一、布局数码

　　二、全新版图

　　三、"患人之不知已"

　　第三节 绿富士、绿沙漠

　　专家点评 "富士沙漠绿化"重塑品牌

　　厦门国货:激扬无限，行稳致高

　　第一节 品牌调研:传承与创新

　　一、发展，沉淀，做一个百年企业

　　二、ITG淅解

　末　三、激扬无限，行稳致高

　　第二节 品牌无处不在

　　一、眼睛向内，品牌落地

　　二、由内向外，树立品牌

　　第三节 品牌定位，集中突破

　　一、爱与梦飞翔

　　二、节约资源，保护环境

　　专家点评 "形"已存在，"神"出来

　　广汽本田:雅阁十年，引领时代向前

　　第一节 "黄金十年"，一个阶层的崛起

　　第二节 危机时刻，2008年王者归来

　　第三节 履行十年，跃极而立

　　专家点评 雅阁十处，跃级而立

　　中国惠普:惠普动力

　　第一节 借助公益事业提升品牌影响力

　　一、惠普创业学习项目

　　二、教育援助

　　三、公益事业与市场结合

　　第二节 立足环保，打造可持续发展的品牌理念

　　第三节 经营伙伴关系，赢得品牌美誉

　　第四节 品牌与企业公民责任共生

　　专家点评 惠变创业学习项目

　　浦发银行:新思维，心服务

　　第一节 优化标志系统，开启进阶之路

　　二、我变故我在

　　三、提升品牌战略高度

　　四、形象工程有序推进

　　第二节 梳理品牌架构，细分客户市场

　　一、梳理子品牌，整合形象

　　二、钻石贵宾服务-浦发卓信再升级

　　第三节 打造企业公民，助推品牌成长

　　一、浦发银行志愿者-快乐奉献的有"心"人

　　二、理财教育先行

　　专家点评 好服务让品牌闪亮

　　上海大众:"大众"新芽朗逸

　　第一节 "常青树"的阴影

　　一、困局

　　二、品牌之负

　　第二节 大象转身

　　一、"价格"爆破

　　二、"奥林匹克计划"

　　三、迈向优秀

　　第三节 杀手锏

　　一、挑战A级车

　　二、德系品质

　　三、东方审美

　　四、市场表现

　　第四节 不仅仅是车

　　一、锁定人群

　　二、"三段五步法"

　　三、整合传播

　　专家点评 变化是硬道理

　　中联重科:握指成拳

　　第一节 重组并购中的品牌之惑

　　一、十年重组并购

　　二、三驾品牌"马车"

　　三、品牌单一化思路

　　第二节 握指成拳

　　一、国内"三步走"

　　二、品牌国际化

　　第三节 品牌成效

　　专家点评 让"消费者的记忆"更精炼

　　奇瑞汽车:本土的力量，奇瑞的力量

　　第一节 第一个十年

　　一、十年风去史

　　二、奇瑞的文化演变

　　三、开向国际市场

　　第二节 A3中怎样炼成的

　　一、为年轻人设计的时尚A3

　　二、五星安全标准的A3

　　专家点评 奇瑞品牌建设启示