营销理论与实务

《营销理田论与实务》是2010年02月科学出版社出版的图书，作者是季辉。《营销理论与实务》将营销来自理论与营销实践有机结合，注重学生营销能力的培养，适合高职高专院校经济管理类专业的师生使用，也可供企业管理人员和从360百科事市场营销工作的内清双注致四人员参考使用。

• 书名 营销理论与实务
• 作者 季辉
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2010年02月
• ISBN 9787030266200

内掌帮鲁少容简介

　　《营销理论与实务》的编写体现了高职高专教育产学结合、注重能力培养的要求，对营销的理论内容进行了优化、精练，每章以营销格言引起学生对本章内容的思索，以案例导入课程内容来加深对课程内容的理解，增加了背景资料与案例以启发学生学习，增强对所学内容的理解，并且教材体系新，有利于学生掌握市场营销学的基本理论与方法。

　　全书共分11章，包括3大部分。第1部分讲述市场营销基础理论，包括市场营销概述、市场质云倒势广高用普步乎扩营销环境、市场分析、消费者行为和竞争者分析、目标市场营销;第2部分讲述市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策层黄社似院略;第3部分讲述市来自场营销管理。

图书目录

　　前言

　　第1章 市场营销基本概念

　　1.1 市场营销概述

　　1.2 市场营销观念

　　1.3 市场营销组合理论的发展

　　第2章 市场研究基本理论与方法

　　2.1 市场研究:提供市场营销决策信息

　　2.2 市场研究基本方法

　　2.3 市场研究设计

　　2.4 市场研究数据处理

　　2.5 市场研究结果展示

　　第3章 市场研究实务(1)--市场营销环境研究

　　3.1 市场营销环境的含义及余传位留额他担兴止特点

　　3.2 市场营销的微观环境研究

　　3.3 市场营销的360百科宏观环境研究

　　3.4 市场营销环境分析方法

　　第4章 市场研究实务冷又娘(2)--消费者行为研究

　　4.1 消费者市场的含义及特点

　　4.2 影响消费者购买行为的因素

　　4.3 消费者的购买决策

　　4.4 组织市场购买及行为分析

　　第5章 市场研究实务(3)--竞争者研究

　　5量故张家留千茶.1 市场竞争环境研究

　　5.2 竞争者研究

　　5.3 企业竞争策略研究

　　第6章 目标市场策整织裂良女刘机题燃露图略

　　6.1 市场细分策派参呢胶切难须垂明环造略概述

　　6.2 目标市场的选择策略

　　6.3 市场定位

　系用蒸抗立面伤三好给　第7章 营销操作实务(1)-难蛋切依刘范且-产品策略

　　7.州田政物该1 产品概述

　　7.2 产品市场生命周期及其营销策略

　　7.3 新产品开发及其营销策略

　　7.4 产品形象营销策略

　　第8章 营销操作实务(2)-院卫流线重去-价格策略

　　8.1 影响价格决策的因素

　　8.2 定价的基本方法

　　8.3 定价策略

　　8.4 价格变动与价格调整

　　第9章 营销操取供且心云作实务(3)--分销渠道设计与选择策略

　　9.1 分销渠道概述

　　9.2 分销渠道中的中间商

　　9.3 分销渠道设计与管理

　　第10章 营销操作实务(4)--促销策略

　　10.1 促销与促销组合

　　10.2 人员推危行季袁可销

　　10.3 广告策略

　　10.4 营业推广策略

　　10.5 公关营销策略

　　第11湖垂益序待朝章 市场营销管理

　　11.1 卓越的营销团队了可宣选只未眼管理

　　11.2 客户服务与客户再妒敌青论解派关系管理

　　11.3 市场营销我女端流程管理

　　参考文献

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