复旦博学·广告学系列:广告学原理(第2版)

《复旦博学·广告学系列:广告学原理(第2版)》是2008-07-01复旦大学出版社出版的图书。

• ISBN 9787309058529
• 开    本 16开
• 出版社 复旦大学出版社
• 页    数 334
• 书    名 复旦博学·广告学系列:广告学原理(第2版)

图书详细描述

　　版次:2

　　原价:32.00元

　　作者:陈培爱

内容提要

　　研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W)，就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信来自息等方面同样发挥作用。《广告学原理》的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。

　　《广告学原理》是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传360百科播的五个W作为主线，较全面、科学地集以析树盟担搞饭顶快把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。

　　本次修订出版《广告学原理》(第二版)，为普通高等教育"十一五"国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告评之指甲消与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都热故时节免督右是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，《广告学原理》在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔肥，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。