广告文案训练手册

《广告文案训练手册》是2008年5月1日中国传媒大学出版社出版的图书，作者是布鲁斯·本丁格尔、谢千帆。

• 书名 广告文案训练手册
• 作者 布鲁斯·本丁格尔、谢千帆
• 类别 新闻出版>信息与传播理论
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2008年05月01日

编辑推荐

　　爱怎么读，就怎么读!

　　范队示验如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友;

　　如果你已经在职，不如当作一个拓展练习;

　　喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的来自案子--哪怕明天就要易测啊汉交;

　　如果你是学生，可以参照老师的要求使用《广告文案训练手册》;

　　或者，你只是对广告好奇，随意拿起了《广告文案训练手册》……那就，轻松一下;通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。

内容简介

　　简单地说，《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点，就是把广告文案回归到万物的世间去看待。语同乐照现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大360百科，也只是行业之一、市场的组成之一。因而，身色坏止激刑你这与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了善有卷军欢总乎志商好验，谈市场整合营销，也就是《广告文案训练手册》停住杀所选定的术语"市场营销矩阵"。

　　2006年6月，惠普在"掌粒吃考绿审效绝给上赶握个性世界"活动中推出"手"系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、"小甜甜"布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片现买艺止石旧秋官传史足中，主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜，用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后，惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台，而是把这些视频文件发行月到了以YouTub用同建传却移e为代表的互联网站点，再输送到电视台。广告效果如何呢。英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线，同《广告文案训练手册》介绍的几个案例有异曲同工之妙，也即市场营销矩阵(至于是哪几个案例，您把《广尽总燃染告文案训练手册》读完再思考琢磨也不迟)。

　　第二个特点，正如《广告文案训练手册》作者在他的序中所言:"爱怎么读，就怎么读!"可以把它当作良师益友，可以当作拓展联系，可以当作教参，可以当作工具书，甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读……

　　作用嘛，很简单:启迪思维。中国的广告业与国外的广告业有许多不同。对此，学界和业界已经做了多种多样的比较，得出了许许多西歌量脸晚指测水多的结论。

　　而我要说的一个不同介解，就是广告文案的地位、钱话将承围和一末裂织严价值和作用的很大不块沿坚降同。远的不说，单说东邻日本免，一说谁谁是广告文案，周遭人士，无论是业内还是业外，马上对你另眼高看。广告文案人员的地位可见非同一般。但在中国，广告文案肯定不会有此待遇，甚至圈外人连广告文案是干什么减心氢汉部头左显查的可能都搞不清楚。

　　广告字司放成所规文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中《广告文案训练手册》的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

　　这不是套话，而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例，而是《广告文案训练手册》的叙述方式。文案讲求有效地叙述，那么教导如何有效叙述的教科书固然也应该体现出充分的说服力和命中率。开篇没几页，《广告文案训练手册》便拿出了李奥·贝纳的一幅作品，这位乍一看带点伍迪·艾伦式傻气的广告人带着黑边眼镜和礼帽，提一大黑袋子，行色匆匆。图片下方配文说:"拎着那个小个子男人的大黑袋子这是要去哪儿啊?"有点儿意思。不是这男人拎袋子，而是这大袋子拎男人。也就是说，施动者、主角是袋子，这装着无穷创意和理念的袋子。李奥走在路上，是广告在牵引他。可想而知，他彻彻底底一广告人，都到什么程度了!

　　另一个例子则是一个思考练习。书中给出了一张图片，一个男人的头，鼻子上盖着貌似煎熟的鸡蛋，让你设想这到底是什么产品或服务的海报。外国人写教材的风格和咱们中国人传统看到的教材，往往不一样。他们不给出标准答案，似乎站讲台上的老师也不是很确定到底是这样对还是那样好。这个练习自然也是极其开放的。我看完，头一个想法便是感冒或者退烧药。你看，这可怜的人，感冒、鼻塞、高烧，鸡蛋摊开都烧熟了--还不赶紧用某某牌药片打压打压?!觉得有点趣味后，让正在切黄瓜片儿的老母亲看看。她说估计这小伙子上餐厅吃饭，对人家招待员态度不好，被扣了一煎鸡蛋。我乐了，心想看来用这作餐厅的广告，标榜绝对不会出现这种服务，未免不是个好主意。不知道您又是怎么想的?忍不住想要听听。

　　广告是件乐事。哪怕你不是学广告的、做广告的，《广告文案训练手册》也能把你逗乐。还需要别的理由去加以佐证吗?

图书目录

　　序

　　中文版序

　　新版又来了

　　前言

　　新版前言

　来自　1 广告的历史:

　　2 当代事件

　　3 生理学:两个半脑比一个整脑好

　　4 心理学:创意如何产生

　　5 哲学:禅式文案写作

　　6 欣赏你的美术指导

　　7 如何撰写文案

　　8 确定目标

　　9 战略

　　10 如何撰写战略

　　11 销售创意

　　12 销售力

　　13 怎样写出风格来

　　亮听另向互措宗14 字体和布局

　　15 平面广告文案结构

　　16 针对广播的广告

　　17 哈!戏剧制作速成教材

　　18 促销思维

　　19 优秀的公关

　　20 巴县思被城步旧导历演远直接方式

　　21 进入电视

　　22 电视广告类型

　　23 电视广告制作

　　24 实话实说

　　25 问题

　　26 制作作品集

　　2季鸡声乙自常真德底米7 团队创意

　　28 广告战役

　　29 下一步