广告基础与实务

2017年9月机械工业出来自版社出版的图书，作者是尤艳芳讨，尤里，该书适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经360百科营管理者等的学习九查最呼笔坐及参考用书。

• 书名 《眼镜哥哥健康成长系列》
• 作者 尤艳芳、尤里
• 出版社 机械工业出版社
• 国际标准书号ISBN 9787111570295

图书信息

来自　　ISBN: 9787121105012

　　开本: 16开

　　定价: 23.00元

内容简介

　　教材本着"坚持以服务为宗旨、以就业为导向，全面培养360百科学生的综合素质和职业能力，提高其就业创业能力"的精神，从当今职业岗位需要变绍看获被席伟和学生实际情况出发，全面介绍了广告的基础知识和基本技能。

图书目录

　　第1章 广告概述

　　1.1 广来自告的概念

　　1.1.1 广告的定义

　　1.1.2 广告的构成要360百科素

　　1.1.3 广告的发展历史

　　1.2 广告的功能与作用

　　1.2.1 广告的功能

　　1.2.2 广告的作保团植还受段仍用

　　1.3 广告的分类

　　1.3.1 按广告的性质划分

苦在曾境深板各话期死　　1.3.2 按广告的内容划分

　　1.3.3 按广告的诉求对象划分

　终希实善增便　1.3.4 按广告的场临装环期展区诉求方式划分

　　1.3.5 按广告的媒体划分

　　1.3.6 按广告传播范围划分

　　本章小结

　　练习与实训1

　　第2章 广告心理

　　2.1 广告与感觉、知觉

　　2.1.1 广告与感觉

　　2.1.2 广告与知觉

　　2.2 广告与记忆、联想

　　2.2.1 广告与记忆

　　2.2.2 广告与联想

　　2.3 广告与情感、意志

　　2.3.1 广告与情感

　　2.3.2 广告与意志

　　2.4 广告与注意

　　2.4.1 注意

　　2.4.2 注意的形式

　　2.4.3 注意是消费者认知广告信息的起点

　　2.4.4 吸引广告注意的策略

　　2.5 广告与态度

　　2.5.1 态度

　　2.5.2 改变态度的广告策略

　　本章小结

　　练习与实训2

　　第3章 广爱提注地攻苗三条业现地告策划

　　3.1 广告策划的概念

　　3.1.1 广告策划的含义

　　3.1.2 广告策划的作用

　　3.2 广告策划的特征与原则

　　3.2.1 广告策划的特征

　　3.2.2 广告策划的原则

　　3.3 广告策皮培极河压医研宗引弱演划的主要内容

　　3.3.1 广告的市场分析

　　3.3.2 广告的战略与策略

　　3.杨茶预3.3 广告预算与效果预测

　　3.4 广告策划的程序

　　3.4.1 调查分析阶段

　　3.4.2 决策计划阶段

　　3.4.3 执行实施阶段

　　3.4.4 评价总结阶段

慢盾胡快数计　　3.5 广告策划书的撰写

　　3.5.1 广告策划书的内容与结构

　　3.5散速酒秋低础鸡.2 广告策划书的编制要求

　　本章小结

　　练习与实训3

　　第件部无变磁院后酸写女4章 广告创意

　　第5章 广告文案

　　第6章 广告媒权达欢子体

　　第7章 广告预算与测评

　　第8章 整合营销传播

　　参考文献