你不可不知的行为经济学

《你不可不知的行为经济学》是201来自0年电子工业出版社出版的图书，作者是孙惟微。

• 书名 你不可不知的行为经济学
• 作者 孙惟微
• ISBN 9787121102240
• 定价 35.00元
• 出版社 电子工业出版社

内容简介

　　《赌客信条:你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出她难耐特课转这范兴。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人入胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么《赌客信条:你不可不来自知的行为经济学》正是最理想的。

作者简介

　　孙惟微，策略顾问、独立经济学者、熙代传媒执行董事。研究范围包括:商业模式优化、营销心理学、360百科行为金融学、未来学、竞级松品待争策略等。熙代是一家智业机构，为企事业单位提供"外脑"服度务。包括:品牌运作、战略规划、市场分析、资源优化、企业文化建设等。

图书目录

　　第1章 前景理论--不确定条件下的决策行为

　　来自太害怕损失，这是人类非理性的贪婪和恐惧的根源。

　　10亿美元一次，你愿意吗

　　通胀预期下，你会买楼吗

　　前景理论

　　你是个"见好就收"的人吗

　　因为小损失，甘冒大风险

　　怎评积李双护卷具张收双捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦

　　迷恋小概率事件

　　厌恶的只是损360百科失

　　禀赋效应

　　幼犬效应

　　让"试且次光财路载他补按孩术行办法"成为正式策略

　　延伸阅读 俄罗斯轮盘赌与投资行为

　　第2章 参照依构米思宁刚一赖--独立评判与联合评判

　　攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。

　　同侪悖论

　　参透得与失

　　参照点(参照系)

　　参照值影响风险偏好

　　交替对比

　　中杯效应

　　陪衬品只是"药引子"

　　厌恶极端

　　在星巴克要买小杯咖啡

　　人质危机

　　框架效给边基零训应

　　延伸阅读 谁器放轮是20世纪最伟大的经济学家

　　第3章 锚定效应--难以觉察的参照值

　　漫天要价，就地还钱。锚定效应证明，人类在无意识中仍会做出比较。

　　先入为主

　　"维多利亚的秘密"的秘密

　　飞来之锚

　　硬塞给你的"锚定点"

　　随机数字也会影响你

　　候常识的陷阱

　　订婚戒指的预算

　　利用"锚定效应"操纵谈判

　　杀价的艺术

　　"虚头"与"虚拟价值"

　　"地王"是楼市之锚

　　第4章 心理账户--金钱的感情色彩

　　人们会赋予金钱不同的价值，贴上不同的标签，放在不同的"口袋"。

　　你的"左口袋"是满的吗

　　你会给钱贴"标签"吗

　　"飞机撒钱"可行吗

　　大钱小花，小钱大花

　　越有钱，就越一毛不拔吗

　　小处精明，大处浪费

　　心理账户的利与弊

　　你有划分"心理账户"的倾向吗

　　延伸阅读 行为经济学的精髓是什么

　　第5章 赌场原理--庄家恒赢之玄机

　　利用人们的心理盲区，是赌场赚钱的依据。

　　输了5美块请场元，还是2.62亿美元

　　蕉鹿自欺

　　"庄家的钱"效应

　　翻本心态

　　沉没成本谬误

　　钓鱼工程

　　承认失败方可终止失败

　　预设输赢的上限

　　小赌也要讲究"心理卫生"

　　你由便白值宣会利用"心理账户"吗

倍陈称切请　　赌瘾疫苗

　　为什么"久赌神仙输"

　　第6章 小数法则--无视先验概率

　　大数法则是赌场恒久稳定赚钱的数理依据。

　　大数法则

　　小刀锯大树

　　"撞骗"的数理依据

　　广结善缘

　　无视样本啊采赶介犯啊械方护道大小

　　小数法则

　　做生意,不要相信"小数法则"

　　股神大哥的预测模式

　　赌客谬误

　　连抛100下硬币，会一直出正面吗

　　延伸阅读 雅英易造微甚写鱼制须块各布与大数法则

　　第7否和刚右雨味补沿织说章 懊悔理论--懊悔规避与寻求自豪

　　害怕后悔，追求自豪，可导致集体性的癫狂。

　　楼市暴涨，你会惜售房产吗

　　外重者内拙

　　懊悔规避

　　行动的懊悔VS忽视的懊悔

　　行动不待烈府得续苗充如不动

　　进退维护阳告种术言态百谷

　　当房子成为负发圆资产，你会懊悔吗

　　孤独的人是青机落形灯可耻的

　　固守现状

　　追求自豪的"卖出效应"

　　你会和自己的投资结婚吗

　　第8章 理性原罪--多重选择下的冲突

　　多则惑，少则明。人类大脑不堪复杂的比较行为。

　　令人迷惑的选择

费认女坏胡　　单一的选择

　　理性的，太理性的

　　冲突下的仅杆缺物进选择

　　当机器人有了感情

　　决断力崩溃

　　延伸阅读 神经经济学简介

　　第9章 跨时抉择--及时行乐与渐入佳境

　　及时行乐未必不是一种睿智，远见太远也是一种贪婪。

　　时间价值

　　效用贴现

　　贴现率

　　夸张贴现

　　信用卡危机

　　"远水"与"近渴"

　　回到未来

　　如果没有明天

　　"吸毒"一定是非理性行为吗

　　跨期抉择:先吃好葡萄，还是坏葡萄

　　享受当下与享受未来

　　传统贴现效用理论

　　"朝四暮三"VS"倒吃甘蔗"

　　鲁文斯坦的新贴现理论

　　未来损益贴现率

　　抉择取决于人的先前的期望

　　景气指数与投资储蓄

　　负债规避

　　消费愉悦VS支付痛楚

　　支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否

　　延伸阅读 小气鬼和败家子是天生一对

　　第10章 过度自信--认知自大与错误研判

　　控制也许只是幻觉，资讯也许只是垃圾，理论也许只是病毒。

　　夜郎自大

　　自负的创业者

　　傻瓜力量大

　　你自信过头了吗

　　计划谬误

　　一届长达31年的奥运会

　　灾难的根源

　　省小钱，费大事

　　过度自信导致交易频繁

　　控制错觉

　　资讯幻觉

　　概率盲

　　本能地寻求规律

　　无厘头的理论

　　解释的冲动

　　高手，就是对自己诚实的人

　　第11章 幸福哲学--快乐的量化与优化

　　放大快乐，缩小痛楚。悲观者视为精神吗啡，乐观者视为人生哲理。

　　回到边沁时代

　　幸福微积分

　　泰勒四原则

　　施恩于人，宜点滴渐进

　　长痛不如短痛

　　好马配好鞍

　　先报喜，后报忧

　　利好可以"冲喜"

　　宁送"鸡首"，不送"牛后"

　　无用之用，是为大用

　　送他想要的，却不想说的

　　两好选一好，不如没的选

　　忆苦思甜

　　快乐是目的，也是过程

　　幸福鸿沟

　　强调双赢，促进合作

　　当时只道是寻常

　　好花堪折须适时

　　想做就去做

　　唯一严肃的哲学问题

　　延伸阅读 国民幸福指数

　　第12章 九重幻象--思维的盲点与陷阱

　　人类天生注定会犯糊涂，关键在于如何不在关键时候犯糊涂。

　　幸存者谬误

　　暴得大名，妄夺天工

　　吃到的柠檬是甜的

　　选择你爱的，你将更爱你选择的

　　坦然接受不一致性

　　沉默的证据

　　偏见的形成

　　利用偏见:安慰剂效应

　　死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字

　　世界上最聪明的人出的一道题

　　我们都是概率盲

　　患癌症的真正概率为多少

　　第13章 对抗诸神--风险探索简史

　　天威难测，天机不可泄露。人类对风险的控制，堪称现代与古代的革命性分野。

　　天才们的激情赌局

　　期望值理论

　　期望值理论的不足

　　边际效用理论

　　风险偏好

　　期望效用理论

　　期望效用理论的不足

　　延伸阅读 丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论

　　第14章 均值回归--"天之道"与"人之道"

　　日中有昃，月圆则缺;否极泰来，乐极生悲。这种规律具有普遍性吗?

　　高尔顿的豌豆实验

　　人可以活一千岁吗

　　姚明的后代会有多高

　　凶年之后，乃有丰年

　　均值回归在日常生活中的应用

　　"均值"什么时候能"回归"

　　预测"均值"是场赌戏

　　何必削足适履

　　均值回归不具有普遍性

　　延伸阅读 高尔顿和他的优生理论

　　第15章 钟形曲线--"中庸先生"与"极端先生"

　　天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。

　　"数学王子"与钟形曲线

　　数学不会错，但数学会被用错

　　统计歧视

　　将军里面挑瘸子

　　幂律曲线

　　分清"中庸先生"与"极端先生"

　　钟形乌托邦

　　10法则

　　中国会出现人口超亿的都市吗

　　"中庸先生"起作用的职业

　　"极端先生"起作用的职业

　　你具备成为"超级巨星"的条件吗

　　延伸阅读 胜者通吃的社会

　　第16章 双尾理论--从"长尾"到"双尾"

　　穷尾越长，富尾反而越集中。这是"长尾理论"假装没有看到的。

　　长尾现象

　　捡芝麻，还是捡西瓜

　　"长尾"是幂律曲线的另一种形式

　　M形社会:中产的沦陷

　　双尾效应

　　穷尾市场

　　长尾只是特例，双尾才是恒常

　　新奢华品

　　用蓝海战略创造"准奢华品"

　　普通人如何在"双尾时代"求存

　　狙猎"黑天鹅"

　　延伸阅读 上下分流的时代

　　术语表

　　致谢

　　参考文献

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