
《安来自踏永不止步》是2010年1月1日浙江局茶营态煤派安首革人民出版社出版的图书,作者是王新磊360百科。本书是将安卷一烟府和向植对踏的成长史置于中国鞋业的整体环境下进行的一次梳理和总结。
- 书名 安踏:永不止步
- 作者 王新磊
- 出版社 浙江人民出版社
- 出版时间 :2010-1-1
基本内容
作 者:王新磊 著
出 版 社:浙江人民出版社
出版时间:2010-1-1
版 次:1页 数:19来自2字 数:208000印刷时间:2010-1-1开 本:16开纸 张:胶版纸印 次:1360百科I S B N:978721间右3038549包 装:平装
内容简介
从本书系跳划古另义社中能体会安踏经营者在做决策前的形势压力和做决策时的现实选择。比如,安踏为什么要拿出80万评味收元请孔令辉做代言人?安踏是如何成为晋江鞋业领跑者的?安踏是如何超越李宁的?安踏提出的"草根"文化是否会影响其国际化进程?
在揭密和还原安踏"草根成长路径"中,本书也同时关注了同城一些企业,比如特每步、匹克、鸿星尔克的重大发展事件。
这本书,它不只是一个人和一个企业的历史,也汽验多块是一个地区和一个行业的时代史。
作者简介
王新磊,非著名记者,曾先后就职于《经济视点报》、《财经时报》、《华夏时报》,历任记者、主笔。现就职于《经济视点报》,专职从事人物志和企业史报道。
图书目录
自序 以质朴的心应对繁华/1
引言 安踏没有神话/1
第一章 耐克点燃的火
点火者耐克/2
星火何以燎原/5
物却缺经矿鲜月为同 第二章 最初也是丑小鸭
600双鞋闯北京/12
初识品牌/15
安踏诞生/17
第三章 蓄势待发
李宁品牌展照学均京的时代/22
中国来自体育产业发展迎来政策的春天/24
安踏的第一次转折/28
1997年亚洲金融危机/30
安踏崭露头角/33
第四章 大转折
剑360百科走偏锋/36
那个叫叶双全的人/39
央视广告+体育扬丝那湖别温合缺明星/42
晋江鞋业的造牌运动/46
耐克是个好战光征老师/51
晋江力量/52
第五章 经理人的力量
经理人的力量方探整倍/56
"家、企分治"/57
榜样王良星/59
变革/63
第六章 被逼回到内销市场
后来者居上/68
特步搅起一池春水/70
耐克用"√",二特步就用"×"/71
安踏转型/72
晋江鞋业的机遇与风险/75
第七章 渠道再升级
变革智慧/78
君子善假于物/80
进军海外/81
跟宗改连完操 外企圈地/81
第八章 去家族化
国际巨头布阵中国/88
群狼战术/90
直营时代/91
李宁公司仍然是领袖/92
安踏去家族化/93
第九章 李宁公司上市于深深地影响了安踏
李宁公司上市/96
李宁品牌再定位/99
向李宁公司学习/100
国际智囊团介入/103
职业经理人带来的体制变革/105
职业经理人离职/106
赞助CBA/107
第十章 Wearetheclllampions(我们是冠军)
晋江鞋业的惆怅/112
耐克的秘密/113
科技带动晋江鞋业/114
渠道和品牌的救赎/118
再抢资源/120
鸿星尔克科技领跑/121
挖掘安踏的灵魂/122
第十一章 KeepMovin价g(永不止步)
草根安踏/126
音乐传播班过台依/131
像耐克一样传播价值观/131
"KeepMo广够血我渐费接房笑皮便ving,永不止步"/134
361°突围/137
静列新完球帮绿 安踏再转型/139
第十二章 安踏的品牌魔方
先者生存,速者制胜/14个评2
遭遇技术创新的瓶颈/143
不能承载品牌内涵的技术是苍白的/144
奇技淫巧,还是技术变革?/145
实用的"李宁弓"/147
安踏"芯技术"/149
安踏"芯技术"助力C紧植围BA/150
晋江鞋业的脚步/151
安定否读校多踏的力量/153
第十三章 安踏上市
上市在即/158
安踏被低估/159
7月10日,历史性的时刻/161
安顾语兰管状已既需胶导划踏VS李宁/164
"草根"即大众/166
疯狂苏笑庆为庆皮坏法的奥运营销/169
项入什必出异决战NBA/170
篮球资源争夺升级/171
进军零售业务/175
销售体系与渠道建设/176
第十四章 安踏的危机
危机初现/180
三个运动品牌的2008/181
国际化不等同于国际品牌运营/183
丁志忠的品牌经营之道/184
李宁公司的收购策略/185
高度就是文化/188
安踏的明天/191