工商管理本土化系列教材·营销管理:概念,理论和案例

《来自工商管理本土化系列教材?营销管理:概念、理论和案例》是"新世纪高等学校教材"之一，《工商管理本土化系列教材?营销管理:概念、理论和河种础季衣菜案例》共分8个章节，对营销管理的概念理论作了介绍，并按排了案例进行分360百科析，具体内容包括营销概要、品牌和塑造品牌、产品策设井略、分销渠道、事例营销传播和沟通等。

• 书名 工商管理本土化系列教材·营销管理:概念、理论和案例
• 页数 179
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 第1版 (2008年1月1日)
• 装帧 平装

图书信息

　　丛书名: 工商管理本土化系列教材

　　正文来自语种: 简体中文

　　ISBN: 73030861360百科37, 978730308审财6139

　　条形码: 9787303086139

　　尺寸: 22.8 x 17 x 1 cm

　　重量: 259 g

内容简介

　　《工商管理本土化系列教材?营销管理:概念、理论和案例》是"新世纪高等学校教材"之一，《工商管理本土化系列教材?营销管理:概那渐许望记父项念、理论和案例》共分8个章节，对营销管理的概念理论作了介绍，并按排了案例进行分析，具体内容包括营销概要、品牌和塑造品牌、产品策略、分销渠道、事例营销传播和沟通等。

目录

　来自　第1章 营销概要

　　本章又形卷段普封万牛提要

　　1.1 营销核心概念

　　1.2 市场营销观念发展

　　案例1:长风海洋公园--海洋文化的缔造者

　　第2章 发现市场机会

　　本章提要

　　2.2 市360百科场机会的识别与判断

　　2.3 市场信息--调查和分析

　　案例2:安徽几同策阶维脸占笔该卫视--以剧兴台的典范

　　第3章 市场细分、选择和定位

　　本章提要

　　3.1 消费者市场细分

　帮线般斤药氧试置笔处致　3.2 企业市场细分

　　3.3 产品/市场选择的标准

　　3.4 目标市场策略

　　3.5 定位

　进林开普心与钱染早井　案例3:巴国布衣--新川菜的领旗手

　　第4章 品牌和塑造害队方散责毛西前析着落品牌

　　本章提要

　　4.1 品牌的作用

　　4.2 品牌价值的四个组成部分

　　4.3 设计品牌战略

微护影讲管粮常者　　案例4:来自台湾的"西点公主"--克丽丝汀

　　第5章 产品策略

　　本章提要

　　5.1 产品生命周期

　　5.2 产品概念和类别

　　5.3 新产品开发的程序

　　5.4 产品策略

　　5.5 包装

　　案例5:产品线管理--丽婴房

　　第6章 基于价值定价

　　本章提要

　　6.1 一般定价过程

　　6.2 价值创造

　　6.3 消费者价值的决定天雷己错怀层水和定价的敏感性分析

　　6边击留衡训刚资.4 评价产品对于顾客的价值

　　6.5 传递价车氢花台官值的定制化价格

　　6.6 与其在他要素一起整合定价

　　案例6:高码洋时尚杂志的领头羊--潮流风尚

　　第7章 渠道

　　本章提要

　　7情走跑肉普维绿婷.1 营销渠道设计思路和设计原则

连头情律切各　　7.2 设计方案

　　案例7:21世纪连锁加盟新主张--瀚颖自动贩卖连锁加盟

　　第8章 整合营销传播和沟通

　　本章提要

　　8.1 有效传播及渠道

　　8.2 促销的作用

　　8.3 传播组合

　　8.4 关系营销

　　8.5 网络营销

　　8.6 数据库营销

　　案例8:分众传媒--整合营销传播的新媒体