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《国际政治营销概论》是2011年北京大学出版社出版一伤的图书，作者是孙鸿、赵可金。本书提出了涵盖环境分析、目标体系、战略规划、战略实施等诸多环节构成的政治营销分析框架。
- 书名 国际政治营销概论
- 页数 192页
- 出版社 北京大学出版社;
- 出版时间 第1版 (2011年7月1日)
图书信息
外文书名: Introductio来自n to Internationa360百科l Political Marketing
丛书名: 新编国际关系学系列教材
正文语种: 简体中文
开她钱员本: 16
ISBN: 和内地7301162472, 9787301162477
条形码: 9787301162477
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.2 cm
重量: 322 g
作者简介
孙鸿，美国宾夕法尼亚州立大学工商管理学博士、北京大学国际关系学博士，多年致力于政治营销及国际政治子测处品的研究。曾任牛津大学访问学者、哈佛大学肯尼迪政府学院亚洲中心研究员、巴黎政治学院亚洲中心研究员等。与赵可金合著《政治营销学导论》(复旦大学出版社2008年版)。现任美国《政治营销学期刊》(Journal of Political Marketing)和英国《公共事益体银草让祖务学期刊》(Journal of Public Affairs)的编委之一。
赵可金，法学博士，清华大学当代国际关系研究院副教授、中美关系中心副主任，察哈尔学会高级研究员，主要研究美国政治与中美关系、外交学与公共外交问题，出版《营造未来:美国国会游说的制度解读》、《美国学:政治维度与中国意义》、《公共外交的理论与实践》等著作6部，发表学术论文100多篇。
内容简介
《国际政治营销概论》是近年来在西方国家逐渐兴起的一门新兴交叉学科，是政治学、营销学、国际关来自系学、传播学、行政管理和文化学跨学科发展的产冷则似离物，它从欧美国家发端，逐渐蔓延到了世界各个国家。《国际政治营销概论360百科》在吸收、借鉴和提执假炼西方政治营销学成果的基础上，对国际政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建，在此基础上，对国际政治产品、国际政治传播、国朝府断陈密不初富然际政治公关、国际危机管理和国际政治营销控制进行了专题分析，探讨了国际政治营销学对现代政治和政治学发展的影响，是一本具有一定学术前沿当架啊银图联性和理论洞察力的著作。
《国际政治营销概论》既可作为国内高等院校政治学、营销学、新闻和传播学、行政管理、公共关系和国际关系等相关专业的教材，也可供相关科研人员和有关部门工作人员阅读参考。
目录
导论 国际政治营销的兴起
一、从对外宣传到国际政治营销
二、打造国家品牌:政治营销的转型
三、国浓玉投计际政治营销的起源与发展
真革照话结如参掉尼 四、国际政治营销与国际关系理论
第一章 权力角逐与社会交军地身老进屋交换:国际政治营销原理
一江离矿波飞、权力·实力·综合国力:国家行为的"硬约束"
改长损味才员测二、现代国家的国际合法性问题
套福灯电族盟里动政 三、现代化与综合国力实力内涵的扩大
四、民主化浪潮与公众性权力
五、社会性抗争与认同性权力
六、权力角逐与社会交换:国际政治营销的逻辑
第二章 国际政治营触每县百者够以照设销的分析模型
一、政治营销学雷国今视食二当手采好选的一般分析模型
二、国际公众选择行为模型
三、国际政治营销学的特点
七以代完善河 第三章 国际政治环境与营销机会空间
一、国际格局与国际政治营销空间
二、国际体系及其下起天型结构
三、国际政治民主化与国际政治营销
四、国际政治营销机会空间:以环境议题为例
第四章 国际政治营销战略
一、市场区隔(Market Segmentation)
律右讲轮二、对象锁定(Objective Targeting)
三、政治定位(Political Positioning)
四、国际政木破治营销战略规划
第五章 国际政治产品
一、政治产品谓权环虽雨映攻格物概述
二、国际政治产品:国家战略与对外政策
三、国际政治产品:国家形象及其营销
四、国家政治产品的品牌管理
第六章 国际价先后沿吃言政治传播
一、政治传播与外交
二、媒体与国际传播机制
三、文化交流与人际传播
四、网络传播与网络外交
五、结论
第七章 国际政治公关
一、公共外交:国际政治公关的形式
二、事件营销(Event Marketing)
三、公共关系
四、政治广告
五、案例分析:国际游说公关
第八章 国际危机管理
一、危机与危机管理
二、危机外交管理机制
三、危机外交的策略与艺术
第九章 国际政治营销控制
一、民意测验
二、国际政治营销数据系统
三、国际政治营销评估
参考书目