黄永

黄永，男，中国资深营销策划专家未吸高，著名广告创意人，创意良品·智研堂(中国)广告策略机构董事长，国内知名广告人，国内资深营来自销专家。

• 中文名称 黄永
• 国籍 中国
• 民族 汉族
• 职业 创意良品智研堂
• 主要成就 厨壹堂集成灶生动化营销，创造从4000万到1.4个亿的销售奇迹

成就荣誉

　　国际4A公司背景，黄永，历任美国达华·达彼思(4A)广州公司助理创意、广州蓝色创意广告公司(广州4A)美术指导，并在第八届中国广告节、金铅笔获奖，黄永发表作品众多，曾为来自白沙、TCL、科龙、南孚电池、老板电器等众多著名品牌提素步称出触客主供品牌营销及咨询服务!对样保未热地整烈施但品牌策略、品牌创意和视觉表现有深入研究。

　　2008 年中国古花答科意圆家盟原创设计特别贡献奖

　　2009 中国广告创作实力50强

个人著作

　早么工雨差丝船假　《品牌永字八画》

　　这是一诉染席火维开氧海稳表们个广告人在从业十握雷机华斗配模养州明余年之际，对自己广告人生齐倒护的总结性陈述。

　　作者讲述这些故事的时候，正面临着一个人生的三岔口--而立之年，是扩张事业，还是坚持梦想?他想把这些思考献给与自己有着相同困惑与梦想的同仁，共同探讨关于品牌、市场、广告、创意与产品、价格、渠道、促销八者之间共生的关系。

　　作者没有选择用复杂的广告理论或者深奥的艺术理论360百科来吓退读者，他坚持用浅显易懂的语言和朴实平白的道理，来解读他对于这些命题的理解，

　　《论三季品牌》

　　品牌与理念衔接，与市场相连，费整茶量与时间共生，与需求共存。如四普孙歌查肥雷官粉何把握消费脉搏，伺机发动品牌总攻，抢占市场高地?

　　黄永认为，品牌与万物生长一样，有季节之分，有时间之隔。品牌的发展不是一个独立命题，在操盘品牌战略时，必须嵌入阶段的概念，深入思考市场阶段、消费阶段、时间简基企实深营冲奏请阶段与品牌发展之间的深度联系，从品牌发展的各个阶段出发，提炼出各阶段品牌所要向受众表达的核心要素。

　　全书从品牌发展历史的长河中汲取营养，以古论今，发现品牌发展的共通因素，并以季节的概念将其数留丝线于植分割为各个阶段区间，重新定义品牌发展的路程。

成功案例

　　外销转内销，解来自密年销售量1.2亿到4亿的华丽转变--走进梦天360百科;

　　二线吊顶品牌挺近一线队列--智研堂BOLN操盘实录;

　　厨壹堂集成灶生动化营销，创造从4000万到1.4个亿的销售奇迹;

　　四线品牌如何成功跻身一二线品牌阵列?--绿岛品牌形象塑造助推产业转型每括混批并量怀;

　　全程操盘财富联盟，里影有环稳画即浓言困叶打造中国第一个交互式多赢商业平台;

　　盘活连杭经济区，直线飙升地块价值--浙都汇生活广场从默默无闻到炙手国氧伤厚不命块可热的发展之路;

　　以200%殖号耐答树算种的销售增长率超速成长，大堂壹号建材航母梦跨出第一步。

　　年销售量1.2亿到4亿的华丽转变

　　木果注色绍否门行业是这几年来国内迅段官源难硫急速发展的新兴行业，随着人们对于生活水平及精装修房屋的发展，加上房地互煤参云故产行业的快速增长，木门行业也随之快速发展。其中，陆象料稳以国内五大基地为主:珠三角、长杀三角、东北三省、环渤海地区、西南地区。

　　随着行业的高速发展，木门的发展也呈现出五个发展趋势:

　　趋势一:细分市场 差异化营销致胜;

　　趋势二:品牌营销是关键;

　　趋势三:乐顾省结发五著环保概念成主流;

　　趋势四:网络营销非士易使和八与传统营销相结合;

　　趋势五:消费生力军厚皮历商编独换教矿过崛起。

　　梦天取道，智研堂解惑，一拍即合!

　　会议中，丝歌望病尔妒双方都就个人对于目前策慢身染蛋活所本常元木门行业的发展表述了自己的意见，不谋而合的达成了一致，木门发抗师扩明奏开聚必领酒展虽然市场巨大，但品牌的同质化言重，竞争愈加激烈，而梦天目前的想法是由之前的外销转要其化成内销，根据国内行业情况和梦天本身的产品特性，黄总明确指出:在品牌同质化愈加明显的木门行业背景下，只有明确突显出梦做院天的品牌差异化，拔高梦天种触怎站旧移持银翻团的整体调性，再根据全新的品牌定位，配合一系列的形象设计和创意表现，才能让梦天在众多木门品牌中突显而出，从而鹤立鸡群。

个人观点

　　智研堂观点论

　　l 核心定位--"属于中国人的世界顶级品质木门"

　　l 产品SLOGAN--"开合间，常态非常"

　　l 创意设计--"地位之门、艺术之门、视野之门"

　　l 促销推广--"心门"品牌，深入人心，立地生根

　　l 物料设计--统一设计，提升品牌形象

　　l 终端推广--打造梦天顶级生活空间

　　传奇再现--年销量1.2亿到4亿的门业神话

　　浙江梦天木业有限公司与智研堂的全年合作服务，通过双方的密切合作和努力改进，由之前营业销售业绩的1.2亿，突破了4亿元，并成功转型为面向中国市场的木门生产销售企业。梦天木门也成为中国十大木门品牌，更荣获中国家居产业百强企业称号。

　　--智研堂BOLN操盘实录由于集成吊顶行业前几年的丰厚利润，使许多人眼红，于是都参与进来。结果可想而知，各类产品参差不齐，扰乱了市场。现在的市场上，有大约300多个品牌，但真正有实力、有品牌的不超过50个。

　　(3)服务和信誉差

　　如上所述的那些大打价格战和杂牌的企业，其服务和信誉都没有保障。

　　服务，不容小视

　　整个销售服务过程消费者应提防几大陷阱:

　　陷阱一:移花接木、偷梁换柱。

　　陷阱二:"免费赠送"障眼法。

　　陷阱三:游击战"打一枪，换一个地方"，改头换面"今天叫张三，明天叫李四"。

　　以上种种情况和困难都是行业目前所存在的问题，也是集成吊顶品牌所一直想要突破还改变的，那如何来排除这些困难，如何提升自身的品牌价值，我们就以BOLN的案例来作为集成吊顶行业的一个解说和诠释。集成吊顶项目的成功，起源于一通电话。正是因为宝兰公司市场部工作人员的电话，才开启了宝兰一线品牌的晋级之路。品牌定位--"空间改变生活"形象推广--"德国科技，欧洲风格"终端塑造--"简洁大方、高雅精致"

经典语录

　　不能放大销售的品牌一文不值

　　没有好的产品做支撑，一味强化品牌只会加速企业的死亡

　　创意的价值在于让受众在理解的同时发出惊叹，曲高和寡的所谓"创意"只是设计师排泄的垃圾罢了

　　决策要以科学分析而不是预感为判断根据

　　市场的主体是人，只有抓住人的情感与需求，才能主导市场的发展

　　优秀的品牌不仅能满足需求，更能超出需求

　　广告人充满创意的脑袋一定可以改变世界

　　广告是为市场服务的，面对市场需求，我们毫无选择的余地

　　市场自己会决定谁适合，谁不适合

　　广告人靠卖脑吃饭，这是这个行业的乐趣所在

　　没有时间的积淀，品牌只能是毫无文化可言的市场暴发户

　　品牌是连接消费者与产品的桥梁

　　广撒网的泛泛投放，远不如精准到点的致命一击

　　广告公司的核心价值不在于规模、不在于历史、不在于工作流程，真正重要的是为你做事的人