广告效果分析

《广告来自效果分析》探讨了广告效果分析的基本理论笑府，对广告效果含意、执鱼声分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程;总结了广告效果研究的支持理论;广告效果调查和分析的流程和方法;对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播小股哦、广告社会效果测评内容、原则和方法进行了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。

• 书名 广告效果分析
• 别名 普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材
• 出版社 郑州大学出版社
• 页数 243 页

图书信息

　　出版社:第1版 (2008年4月1日)

　　正文语种: 简体来自中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9787811067460

　　条形码: 9787811067460

　　尺寸: 23.8 x 1李肥6.6 x 1.4 cm

　　重量: 322 g

内容简介

　　广告效记维干月果是衡量广告活动对社会的各个方车排山经面以及个人的心里及行动所产生的360百科即时的或者是长期的综合性影响。广告效果平息是运用一系列科学的方法和手段对广告运动进行定性和定量分析，以判定研汉百广告传播的心理层级效历果和行为层级效果。

目录

　　1 广告效果研究概述

　　1.1 广告效果的含义、分类和特征

　　1.1.1 广告效果的含义

　　1.1.2 广告效果的分类

　　1.1.3 广告效果的特征

　　1.2 广告效果评析的内容、原则和意义

　　1.2.1 广告效果评析的内容

　　1.2.2 广告效果评析的原则

　　1.2.3 广告效解毫纸果评析的意义

　　1.3 广告效果研究的发展进程

　　1.3.1 广入助失顺兰宜风紧告效果研究的历史进程

　　1.3.2 整合营销时代的广告效果新变化

　　2 广告效果研究的理论支持

　　2.1 传播效果研究的基本理论演进

　　2.1.1 魔弹论

　　2.1.2 "传播流"与"有限效果"理论

　　2.1.3 有条件强力效果理论

　　2.2 广告效果分析的基本理论

　　2.2.1 AIDA模式

　　2.2.2 DAGMAR理论

　　2.2.3 整合营销传播的广告效果观念

　　2.2.4 "新广告运动"的效果观念

　　3 广告效果调查

　　3.1 广告效果调查概述

　众益穿死团套任　3.2 广告效果调查的内容

　　3.2.1 宏观效果

　　3.2.2 微观效果

　　3.3 广告效果调查的原来自则

　　3.3.1 客观性原则

　　3.3.2 科学性原则

　　3.3.3 伦息死待测理性原则

　　3.3.4 系统性360百科原则

　　3.3.5 时效性原则

　　3.4 广告效果调查方法的基本类型

　　3.4.1 定量调查

　　3.4.2 定性调查

　　4 广告效果调查流程

　　4.1 广告效果调查强式另装上奏连附的一般过程

　　4.1.缩需值领干州必府向笑1 明确调查目的

　　4.1.2 定义问题

　　4.1.3 调查设计

　　4.1.4 资料收集

　　促车友团4.1.5 资料处理

　　4.1.6 数据分析

　　4.1.7 撰写调查报告

　　4.1.8 演示

　　4.2 分析单位和调查内容

　　4.2.1 分析单训位

　　4.2.2 调查内容

　　4.3 调查计划设计

但伤　　4.3.1 调查目的及意义

　　4.3.2 调查内取浓带植据顺社医容及范围

　　4.3.3 分析单位职春室团训衣贵和调查对象

　　4兴皮统可内武乙阻天正.3.4 调查研究方法

　　4.3.5 调查人员组成

　　4.3.6 调查时间进程

　　4.3.7 调查费用预算

　　4.4 调查报告撰写

　　4.4.1 调查报告的类型

　　4.4.2 调查报告的一般格式

　　4.4.3 调查报告的撰写步骤

　　4.4.4 调查报告撰写的控盐层员内容

　　5 广告效果测评程序

　　5.1 调查数据处钟保理

　　5.1.1 问卷检查

　　5减际定境.1.2 问卷编码

　　……

　　6 广告销售效果测评

　　7 广告心理效果测评(上)

　　8 广告心理效果测评(下)

　　9 广规用程四弱挥议告媒体传播效果测评(上)

　　10 广告媒体传播效果测评(下)

　　11 广告社会效果测评

　　12 新媒体传播效统买果测试

　　参考文献