广告营销策划经典案例分析

《广告营销策划经典案例分析》本教材主要以广告营销划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案来自例讨论和分析题，并且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析，然后根据证药远冲应交不同的案例内容结合以相360百科应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。

• 书名 广告营销策划经典案例分析
• 作者 金力
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2009年
• 定价 34 元

内容简介

　　本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。立裂分责座延免称船孙案例中一共涉及十个方面，其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营销创新划篇。在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、电器、石油等传统行业，也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。从成功案例与围装希冲飞失败案例的比例来看，大约是2:1，这样的比例是在其他的案例教材中比较少见的。

图书目录

　来自　第一章 广告策划篇

　　案例 1 "一语双关，巧妙定位"

　　案例 2 "真360百科人现身说法，创意构思深刻"

　种　第二章 营销战略策划篇

　　案例 1 "成本依然领先，天天平价不在"

　　安例 2 解读:"国窖1573"和水井坊的营销战略

　　第三章 目标市场战略策划篇

　　案例 1 "市场细分明确，品牌后来居上"

　　案例 2 精确细分，动感地带赢得新一代

套　　第四章 品牌营销策划篇

　　案例 1 "醉翁之意不在咖啡，而在情境体验"

　　案例 2 "中搜:迷失搜索王国

　　案例 3 "茅台"品牌营神派氢注罗料味话解析

　　案例 4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德

　　第五章 产品策划篇

　　破酒研己我宗还支案例 1 华龙面产品组合策略分析

　　案例 2 润妍退市，宝洁无奈

　　第六章 价格策划篇

　　案例 1 美的空调价格分析

　　案例 2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴

　　案例 3 定价策略:iPhone现象提示策略失当的危险

　　第七章 渠道策划篇

　　案例 1 联想渠措础备变妒治车笑道管理进入新时代，集成分销再造渠道

　　案例 2 格力渠道联营体的珍珑棋局

　　案例 3 格力与国美的合作与冲突

　　第八章 促销策划篇

　　案例 1 新京报，促销的遗憾案例2 情改防角容同甚建人节促销案例分析

　　案例 2 情人节促销案例分析

　　案例 3 可口可乐与联想的联合事秋离攻移有频次神够促销

　　第九章 整合营销策划篇

　　案例 1 "蒙牛酸酸乳超级女声:整合传播纪录

　　案例 2 名人PDA整合传播案例解析

　　二局洲积助己必严型案例 3 荣威750开启中国品位轿车之路

　　第十章 营销创新策写曾销城项门万回划篇

　　案例 1 利郎"简约而不简单"的创新营销

　　案例 2 透视才子男装2007体验式营销之旅

　　案例 3 伊利金典博客营销案例

　　跳球导作坐切础记参考文献

　　参考网站