中国广告学研究30年文选(1978-2008)

本书通过矿检索1979至2008年间2 000余篇广告专业论文和近40位广告研究的学者与业者自荐两种方式选编出59篇论文结集成册，分为商业广告观念建立、系统广告理论建构、新时期广告内核阐释和广告学研究的冰火期共来自四编。书中论文反映了中国广告业发展30年以来的新理念、新问题，入选论文作者具有代表性、权威性，代表了我国当代广告学研究执重速电红系广钱我的高水平和高学术规范。本书可以作为广告学界与业界人士的重要文献参考，也可以作为广告专业360百科高年级学生和研究生文献阅读相关课程的用书。

• 书    名 中国广告学研究30年文选(1978-2008)
• 作    者 许正林，张惠辛
• 出版时间 2009-6-1
• 出版社 上海交通大学出版社

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　　书 名: 中国广告学研究30年文选(1978-2008)

　　作 者:许正林，张惠辛

　　出版社: 上海交通大学出版社

　　出版时间: 2009-6-1

　　ISB来自N: 9787313057501

　　开本: 16开

　　定价: 45.00元

图书目录

　　第一编 (1360百科978--1987)商业广告观念建立

　　为广告正名

　　广告的生命在于真实

　　现代广告中心理学的运用

　　广告与道德

　　广告艺术特性辨析

　　试论报纸广告的特点及构成倍它良受边议煤自百绝现要素

　　第二编 (1988--1992)系统广告理论建构

　　广告文化与广告艺术

　　浅谈我国商业广告应注意的几查丰制个问题

　　浅谈广告语言

　　社会主义商业广告的山道德准则

　　广告业的职业道德

　　第三编 (19议93--2004)新时期广告内核阐释

　　中国广告业，你的一九九四

　　符号学与广告分析煤职密案见那燃的若干问题

　　论中国广告市场

　　论广告的文化特质--兼论广告业应建立的文化原则

　　广告传播中的人际传播

　　广告真实性的界定与广告的困境

　　现代广告的实践策略和文适化分析

　　略论大众媒介对广告影响的引导

　　广地复告意识对传统文化的扬弃

　　试论商品广告的价值功用与伦理制约

　　20世纪中国广告学理论的发展

　　公益消方广告及其传播

　　广告发展两面观:国际化与本土化--兼论中国广告在全球经济时代的发展症结

　　广告对新闻媒体的负面影响及对策

　　广告传播的消极功能

　　三谈我国广告固肥教育存在的问题

　　广告理论百年回眸

　　全球化的幻象与广告创意的民族化

　　全球经济一体化下的广告文轴老抗完烟诗你微肉买化批评标准

　　广告生态:困境时代的隐喻

　　第四编 (2005~今)广告学研究的冰火期

　　从校村广告的文化属性与文化传播意义

　　论品牌作为消费交流的符号

　　隐性广告现象解析

　　广告叙事图像化与广告消费审美化

　　体验营销理论与广告创新

　　国际化背景下的中国广口南告业发展对策分析

　　从产品推销到营销与传播整合--20应声飞误践气阶世纪广告传播理论发展的历史回顾

　　对传播类广告学专业设计教育的思考

　　社会意识的表皮与深层--中国受众广告态度意识考察

　　中国广告，走向西方的自信

　　互文性:一个无限广阔的广告创意空间

　　4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

　　分时传媒，为广告产业探索创新之路

　　广告伦理与广告文明缔构

　　危机与机遇:互动时代的中国广告业

　　媒介融合中广告形态的变化

　　新媒体时代营销传播的有关问题探析

　　美国高校广告让异回例怕终营四封以教育状况概述

　　广告话语分析:一种广告本体研究理论

　　广告创意中的中国程序

　　传播习俗研究视野下网络广告的变与不变

　　西方广告理论发展与"占位"思想的演变

　　广告人必须重视数据的运用

　　中国广告业的"情结"和未来成长

　　混媒传播，传统广告新起点

　　中愿国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展

　　胡顾先负永论全球性消费时代创失福首或植受算晚祖的跨文化广告与消费文化