中国品牌报告2009

《中国品牌报告2009》是2009年3月4日上海交通大学出版社出版的图书，作者为余明阳。

• 书名 中国品牌报告2009
• 作者 余明阳
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2009年3月4日
• 定价 68 元

简介

念水拿盟充然溶　　本报告为中国年度品牌报告，在业内具有广泛的影响力来自。

　　报告分为:城市品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、科技与文化品牌、媒体品牌、个人品牌、品牌危机、品牌研360百科究、中国品牌评估排序，对以上领域的2008热点事脸吸所采获苦件进行了梳理和评述。

　　本报告适合品牌从业者、品牌研究者以及企业管图月编总搞底县念坏沿理者作为参考指南。

特色

　　《中国品牌报告2009》:原创性--《中国品牌报告2009》是中国第一份年度品牌报告;权威性--由名牌大学专业研究机构和权威组织授权独家发布;资料性怀无--丰富翔实的个案，包容品牌的各个领域;借鉴性--个案分析极具操般作性，有重要的学习借鉴价值;思想性--透过现象揭示本质的规律，发人深省。

　　适读人群:各级政府主要领导及各职能部门与创建品牌相关的领导人;新闻单位从事与品牌报道相关的负责人、记者和编辑;企事业单位董作约病热差这干越事长、总裁、品牌总监、广告、公关、营销人员;品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员;大学管理、传播、设计等学院的本科生、研究生及相关课程主讲教师;其他希望从事品牌方面的工作者和品牌爱好者。

作者简介

　　余明阳，1964年出生，祖籍浙江省宁波市。现任上海交通配世爱秋火矿大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士、博士后)、北京大学光华管理学院(博士后)。 著有专著、合著、译著、主编国家"十一五"规划教材等共68种。其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传阻够却足派迅播学》、《品牌管理学》、《世界顶级品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、来自《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种，发表中英文核心期刊360百科论文120多篇，曾40多次获各类学术奖和专业奖。 主持各种纵向、横向课题几十项，担任折江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高级经济顾问，担任多家上市公司独立董事，担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长，深圳市第三届和第四届政忉委员(社会科学界)。余博士是中国第一位以品牌研究作博士论文的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的负责人，被媒体誉为"中国品牌博士第一人"。

图书目录

　通粒研议下无　1 城市品牌

　　1.1 综述

　　1.2 北京:精彩奥运，魅力新都

　　1.2.1 无与伦比的北京奥运会

　　1.2.2 自主创新显成效，北京又增新名片

　　1.3 深圳:小渔村到全国最具竞争力城市的诉探里频调鱼蜕变

　　1.3.1 昔日小渔村

　　1.3.2 今日大都市

　　1.3.3 城市远景

　　1.4 汶川:抗震救灾彰显民族精神

　　1.4.1 汶川5·12特大地震灾害

　　1.4.2 灾后重建，规副烈皇始问划先行

　　1.5 成都:借力谷歌，启动全球在线营销计划

　搞剂　1.5.1 "天府之国，熊猫故乡"

　　1.5.2 "三步走"策略

回派联粉留根足解　　1.5.3 在线推广初显成效

　　1.5.4 继续合作，共创未来

　　1.6 南京:世界历史文化名城

　　1.6.1 丰富的食历史文化资源

　　1.6.2 独皇便行种具匠心，打造世界历史文化名城

　　2 消费品品牌

　　2.1 综述

　　2.2 火锅活出最紧品牌也能上市--小肥羊

　　2.2.1 小肥羊成为"火锅第一股"

　　2.2.2 小肥羊的品牌战略分析

　　2.3 福田汽车"指数营销"，提高品牌形象

　　2.3.1 注重品牌建设的福冷负就田汽车

　　2.3.2 指数营销--打造品牌新方法

　　2.4 摩托罗拉遭广遇2008

　　2.4.1 命运起落不断

　　2.4.2 摩托罗拉失利原因分析

　　2.甲容代极5 民族品牌是否只能--沦陷?

　　2.5.1 两大国产名牌被外资双双收购

　　2.5.2 民族品牌的强强联手--第三种命运

　　2.6 剑南春携手绝对伏特加

　　2.6.1 两种品牌文化冲撞出的另类火花

　　2.6.2 "另类形喜象"成就品牌传奇

　　3 工业品品牌

　　3.1 综述

　　3.2 中国商飞--托起我国大飞机梦想

　　3.2.1 我国航空工业的发展史

　　3.2.2 中国商用飞机有限责任公司成立

　　3.2的导派道测升.3 中国首架具有完全自主知识产权的新支线厂么防其李阻飞机AR21-700

　　3.3 中联重科--世界混凝土机械第一品牌

　　3.3.1 中联重科简介

　　3.3.2 中联重科品牌体系适作黑果确山乱的发展

　　3.3.3 收购世界第三，成就世界第一

　　3.4 比亚迪--中密食初终停酸把重过国汽车工业新动力

　　3.4.1 比亚迪简介

　　3.4.2 巴菲特入股比亚迪

　　3.4.3 巴菲特的选择

　　3.4.4 巴菲特的品牌效应

　　3.4.5 布局新能源时代

　　3.5 CRH--"运营速度"世界第一

　　3.5.1 高速铁路技术综述

　　3.5.2 CRH系列动车组

　　3.5.3 CRH:中国式自主创新

　　3.6 GE--"梦想启动未来"

　　3.6.1 GE简介

　　3.6.2 品牌理念的演变

　　3.6.3 GE的奥运营销

　　4 流通业品牌

　　4.1 综述

　　4.1.1 流通业综述

　　4.1.2 零售业品牌综述

　　4.1.3 物流业品牌综述

　　4.2 2008，家乐福依旧危机重重

　　4.2.1 家乐福卷入支持"藏独"风波遭国人抵制

　　4.2.2 褒贬不一的家乐福危机公关

　　4.2.3 家乐福加速扩张

　　4.3 沃尔玛大力推行"环保节能"概念

　　4.3.1 沃尔玛2008环保大事记

　　4.3.2 第二届社区服务周 以"环保"为主题

　　4.3.3 在华建首家节能店 携手宝洁倡环保

　　4.4 国美电器:公益大使身陷"黄光裕漩涡"

　　4.4.1 国美电器:让"中国红"绽放

　　4.4.2 国美电器:受困黄光裕

　　4.4.3 国美进入"后黄光裕时代"

　　4.5 联邦快递降价抢滩中国市场违规经营受罚

　　4.5.1 联邦快递:降价攻势引发行业恐慌

　　4.5.2 联邦快递:罚单接二连三营业资质成谜

　　5 服务业品牌

　　5.1 综述

　　5.1.1 现代服务业综述

　　5.1.2 服务业品牌综述

　　5.1.3 2008年中国服务业品牌建设综述

　　5.2 餐饮业

　　5.2.1 餐饮业综述

　　5.2.2 海底捞:好火锅自己会说话

　　5.3 旅游业

　　5.3.1 旅游业综述

　　5.3.2 携程旅行网:开启在线旅游新时代

　　5.4 金融业

　　5.4.1 金融业综述

　　5.4.2 银行业综述

　　5.4.3 招商银行:阳光"葵花"因您而开

　　5.5 电信业

　　5.5.1 电信业综述

　　5.5.2 中国电信"我的e家":信息时代的全能冠军

　　6 房地产品牌

　　6.1 综述

　　6.1.1 房地产品牌价值

　　6.1.2 房地产品牌企业经典语录

　　6.2 地产政策年

　　6.2.1 2008房地产相关政策

　　6.2.2 政策解读

　　6.3 万科--拐点论、捐款门与停工门

　　6.3.1 拐点论与降价风

　　6.3.2 万科"捐款门"

　　6.3.3 "停工门"

　　6.4 中信--上市之谜:IPO还是借壳

　　6.4.1 中信地产发展历程

　　6.4.2 中信华南vs中信深圳

　　6.4.3 IPO还是借壳

　　6.5 房地产代理商艰难崛起

　　6.5.1 世联地产简介

　　6.5.2 世联地产IPO通过

　　6.5.3 世联地产上市困局

　　7 科技与文化品牌

　　7.1 综述

　　7.1.1 科技产业综述

　　7.1.2 文化产业综述

　　7.2 神舟七号:七度飞天，成就太空漫步

　　7.2.1 中国载人航天工程历史回顾

　　7.2.2 神舟七号:太空漫步，烙下中国印

　　7.2.3 国际视野中的神舟七号

　　7.2.4 神舟七号的战略意义

　　7.3 3G:中国移动互联网的新时代

　　7.3.1 掀开3G的面纱

　　7.3.2 畅想3G新生活

　　7.3.3 3G发牌拉动中国经济内需

　　7.3.4 3G给运营商带来的机遇与挑战

　　7.4 北京奥运:展开中华文明的恢弘画卷

　　7.4.1 开幕式:独具东方魅力的文化盛典

　　7.4.2 无处不在的中国元素

　　7.4.3 比赛间歇品味中国文化

　　7.5 《梅兰芳》:开辟功夫影片之外的"大片"新路径

　　7.5.1 国产大片开掘更深的文化内涵

　　7.5.2 《梅兰芳》大热具有典型的现实意义

　　7.5.3 《梅兰芳》的幕后推手:用心布局的影视营销

　　7.6 盛大文学:网络文学十年发展的新"起点"

　　7.6.1 中国网络文学十年盘点:从边缘走向主流

　　7.6.2 盛大文学的大动作

　　7.6.3 盛大的雄心:做中国的"迪斯尼"

　　7.7 山寨文化:草根创新or集体剽窃

　　7.7.1 山寨病毒的疯狂传播

　　7.7.2 山寨文化兴盛的原因

　　7.7.3 山寨文化的未来

　　8 媒体品牌

　　9 个人品牌

　　10 品牌危机事件

　　11 品牌研究

　　12 中国品牌评估排序怀点评

　　13 2008年中国品牌大事记

　　跋