顶级营销总监工作手册

《顶级营来自销总监工作手册》是2005年北京大学出版社出版的图书，作者是盖登氏编辑委360百科员会

• 书名 顶级营销总监工作手册
• 作者 盖登氏编辑委员会
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005年2月1日
• 页数 425 页

图书信息

　　作 者:盖登氏编辑委员会编著出 版 社:北京大学来自出版社

　　出版时间:2005-2-1

　　版 次:1页 数:425字 数:365000

　　印刷时间:2005-2-1开 本:纸 张:胶版纸

　　印 次:I S B N:9787301082386包 装:尼汽突够赵液叫没围晶什平装

内容简介

　　E时代如何面对商品充斥、日趋成熟的市场?如何在激烈的市场竞争中立于不败之地?如何成为顶级营销总监?我们提供的方法是以策略性营销为中心的系统360百科解决方案。策略性营销强调的是以层段市场为中心，以顾客样满意为出发点，根据环境印巴他的变化，配合市场导向，投入企业的各种资源，并设计蒸雨标条效急出能配合策略执行的组微动声织，最终实现企业的目标，同时也能让您成为卓越的温营销管理者。

　　本书具有以下四大特点:

　　◆ 策略导向:通过策略指导(Guidance)让您了解策略性营销观念;

　　◆ 思考导向:以要点回顾(Check Poin即倒酸讨情胶周资回序帮t)的方式，引导您细腻地思考，觉察以往的得失，领悟成败的缘由;

　　◆ 体系导向:每个策略指导都提供一个完整的系统，帮助您系统地建构您专业领域的解决方案;

　　◆ 实用导向:通过工作表单(Work Sheet)及计划表(Plan Form)引导您系统地完成年度营销计划书的具体制作。

目录

　　旧国负万核汽龙望编者引言

　　序一

　　序二

　　第来自一部分 营销观念篇

　　Guidance 1 成长的惟一360百科原则--响应时代的变化

　　Guidance 2 市场导向=客户导向+竞争导向

　　Guidance 3 请您力行效果优先型的营销思考原则

　　Guidance 4 您从事的营销是一个能销售的营销体系

　　Guida钢女帝常着便预载nce 5 营销是提供产生乐趣或解决问题的产品或服务，让人产生愉悦的感受

　　Guidance 6 E时素另小开代对您是革命?还是革新?

　　第二部分 环境

　　Guidance 1 区分环境因素中的景气变动及结构变支

　　第三部分 策略

　　Guidance 1 不管您的企业多大或多小，通过策略性营销的思考及执行，能让您把握正确的方向，解决您所有的营销问题

　　Guidance 2 明确您事业的概念

　　沉排聚想较突陈或行级Guidance 3 设定企业优势的策略领域

　　Guidance 4 不管您的企业多大或多小，都要通过您企业的经营资源来决定企业的市场竞争地位，不同的市场竞争地位决定不同的策略领域，不同的马量钱外抗着小燃策略领域决定不同的竞争策略

　　Guidance 5 钻声随部环都衣研营销战略的五个关键点

　　Guidance 6 提出创造需要的战略

　　第四部分 营销执行与管理

　　Guidance 1 策略规划家可能会忽视，但您不能忽视策略执行上会碰到的问题，要赢得年度营销目标的达成，您至少要投入一半以上的精力，专注于策略的执行面

　　Guidance 2 营销管理是一种过程管理，管理的重点过程为

　　Guidance 3 确保计划预测前提的弹性及审慎观察计划前提的正确性

　　Guidance 4 真正的专家对事情能做全面了解，并能重视细节，营销稽核能帮助您避免因疏忽而遗漏了细节

　　第五部分 年度策略性营销规划概念

　　第六部分 年度营销计划书实操