国际市场营销高手案例分析

《国际市场营销高手案例分析》是2008年7月1铁日南开大学出版社出版的图书，作者是刘昕蓉、董妍伽。

• 书名 国际市场营销高手案例分析
• 作者 刘昕蓉、董妍伽
• 出版社 南开大学出版社
• 出版时间 2008年7月1日
• 页数 343 页

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　　《国际市场营销高手案例分析》(英汉对照)特别适合那些对英语和营销学均有着浓厚兴趣的读者，整体体例也很适合教学。通读该书，读者会发现这个世界正在变小，而我们的视域却在变大。编见虽安复七雨评析微补最者们尽量在有限的篇幅里来自展现无限的营销领域，用历史的积淀和时代的特色来引领读者在现代营销实践异彩纷呈的故事中畅游。

内容简介

　　本书立足激情商海，撷取案例精华，以优美双语学习背景为手段，以现代营销学之父菲利普·科特勒的营销知倍理论为基础，辅之以习题和注释，力求给予读者轻松领略营销真谛的学习快感。全球业界精英的往事新闻，无不为读者提供了活生生的移孩办案最木规去河下案例，播洒启迪智慧的种子。本书特别适合那些对英语和营销学均有着浓厚兴趣的读者，整体体例也很适合教学。通读该书，读者会发现这个360百科世界正在变小，而我们的视域却在变大。编者们尽量在有限的篇幅里展现无限的营销领域，用历史的积淀和时代望派状的特色来引领读者在现代营销实践异彩纷呈的故事中畅游。 本书共分为七大篇，26小章。每章的内容为:首先，以英语原文营销案例为迎门主打，以期从现代营销最具代表的企业和个人经历中吸收养料，激荡脑力;其次，是单词及如怕定注解，将关键词从专业角度加以诠释，扫清阅读障碍;再次，为营销经典理论，很多观点来自现代营销学之父菲利普·科特勒导的专著精华;最后是力求最大限度保留原文他头功能的案例汉译，令读者在纵横经典理论的同时，八开为精彩译文拍案叫绝。

图书目免以缺师雷团录

　　Part One Brand Building&Market Development

　　第一篇 品牌建立与市场开拓

　　Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton(1)沃尔玛十大经营智慧口席阶由商厚村谁叶念企(1)

　　Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton(2)沃尔玛十大经营智慧来自(2)

　　Chapter 3 Haagen-Dazs Ice-cream(1)哈根达斯冰激凌(1)

　　Chapter 4 Haagen-Dazs Ice-cream(2)哈根达斯冰激凌(2)

　　Part Two Market Analysis

　　第二篇 市场分析

　　Chapter 5 Marketing Process营销过程

　　Chapter 6 Internati360百科onal Products Strategy 国际产品战略

　　Chapter 7 Value Pricing:Offering More for Less价值定价策略:提供物美价廉的商品

　　Chapter 8 I阳属孔械nternational Promotional Strategy国际推销策灯术试包己略

　　Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese:If You Can't Beat'Em外国对手与中国公司之争:如果你无法打败他们

　　Part Three Market Research&Marketing Plan

　　第三篇 市场研究和营销计划

　历知验定缺福层以日溶　Chapter 10 Intemational Segmentation国际市场细分

　　Chapter 11 The Rise and Fal利l ofNew Coke:Whac'S the Problem?新可乐的沉浮:哪里出了问题节

　　Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research营销研究中的公共策略和道德规范

　　Part Four Market Segmentation&Pro会装duct Differentiation

　　第四篇 市场细气煤防径稳十项只控延称分与产品差异

　　Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hi完p--British Airways Updates Its Image and Its Fleet从"板起面孔做生意"到"展现英国新风貌"--英国航山争春宣走由建志念单空公司整顿团队重塑形象

　　Chapter 14 American 然留穿讲Airlines'Va护免源因弦英滑余lue Pricing美航的价值定价

　　Chapter 15 FromA-Z，NotA-B:DHLIsFarMore战营扬江Than Just aCarri于er从A到Z，不是从A到B:DHL的服务远非快递

　　Chapter 16 Fed Ex报理---CreatingCompetitiveAdvantage创造竞争优势一联邦快递

　　Part Five Online Marketing&E-Business

　　第五篇 网上营销和电子商务

　　Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有关野心的寓言

　　Chapter 18 T'was the Season for E-splurging这是网购的季节

　　Chapter 1饭夜谓迫块督时台已阳9 The guyerAlway与若量烈互布粉集蛋超s Wins买方常胜

　　Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping网购中的肉和土豆

　　Part Six International Marketing S尔集trategy&Management

　　第六篇 国际营销策略与管理

　　Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新兴市场熟瓜待摘

　　Chapter 22 POP!--StandOutinAnyCrowd POP!出彩营销

　　Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隐藏价值--伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值

　　Chapter 24 International Marketing Management国际营销管理

　　Part Seven Cultural Elements in Marketing

　　第七篇 营销中的文化因素

　　Chapter 25 Business Japanese-Style营销之日本模式

　　Chapter 26 The Stressed Society:Americans&Time重压之下的社会:美国人与时间

　　Vocabulary

　　Reforences