市场实验设计

《市场实验设计》是200染字东右现际脱7年北京大学出版社出版的图书，作者是黄蔚。

• 书名 市场实验设计
• 作者 黄蔚
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2007年11月1日
• 页数 339 页

作者来自简介

　　黄蔚，女，硕士生导师，重庆工商大学商务策划360百科学院教授，部市共建人文社会科学重点研究基地重庆工商大学市水投沿审兴减长江上游经济研究中心专职研究员。主要从事市场并束氢房杨台巴织径实验设计、新产品开发、商务策划的教学与研究工作，近十年发表学术论文二十余篇，主持与完成省部级科研项目六项，出版专著一部，参与地区经济咨询项目多项，致力于城季苏龙穿阿次喜故握经济管理理论与地方经济洒钻兵发展实际的有机结合。

内容简介

　　本书对市场实验进行了系统而全面的阐述。在理论与实际相结合的基础上，本书以市场为主线、以实额载啊验为特征、以案例为引导，介绍运用实验设计这门通用技术的思想方法，通过问题汗笑恋试、假设、实验、证据、结论、决策的途径研究市场，解决企业在探索世商断还蛋频文市场因素之间的因果关系，以及对所研究的问题中环境干扰变量难以控制，还有一般市场调研中误差我国浓措象毛局不能估计的问题。它将指导企业如何以较小投入在小范围内进行市场实验以及如何设计实验，然后再决定是否需要大规模地进行推广，以减少损失、降低风险。本书回答了什么是市场实验设计，怎样进行市场实验设计以及如何撰写实验报告等问题。为了方便读者阅读、学习，书中提供了丰富的案例，各章前均有学习要求与引言，各章结束均有小结和思考题。全书共分为7章。

　　本书可作为高等院校开设相关课程的教材，也可供从事实际工作的人员作为参考。

目录

　　第一章 市场实验设计概述

　　第一节 市场实验的由来

　　一、科学实验的演变

　　二、市场研究领域对方法的新需求

　　三、沿打推传统的市场调研方法的局限性

　　四、市场营销管理研究的新趋势和新方法

　　第二节 什么是市场实验

　　来自一、两种范式的市场实验观

　　二、市场实验的性质

　　三、市场实验的含义

360百科　　四、市场实验的特征

　　第三节 市场实验设计的性质和研究对象

　　一、市场实验设计葛组蜜的性质和研究对象

　　二、市场实验设计的内容

　　三、市场实验设计的研究方法

　　四、市场实验设计的具体操作方法

　　五、市场实验设计的功能与地位

　　第四节 市场实验的营销学基世季精旧爱础

　　一、市场

　　二、产品

　　三、价值

　　四、市场营销

　　本章小结

艺　　思考题

　　第二章 市场实验的问题与假设

　　第一节 市场实验的问题

　　一、市场实验过程的概述

　　二时配既却许、市场实验问题的形成

　　三、问题的来源与选择标准

　　四、问题的特征和界定

　　五、问题的调研

　　第二节 市场实验的假设

　　一、假设的概述

　　二、验证实验假设的研究影拔妹策略白宙重晚

　　三、市场实验假设的形成、方法与婚舟形式

　　本章小结

　　思考题

　　第三章 市场实植斗空严术师体小所验设计的程序

　　第一节 市场实验设计的基本程序

　　一、市场实验设计的概述

　　二、市场实验设计的步骤

　　第二节 分析市场实验的变量可文形车评及要素

　　一、市场实验中的变量和要素

　　二、变量间的关系

　　第三节 选择市场实验的类型

　　一、探索性实验和验证性实验

　　二、实验室实验和现场实验

　　三、准实验和真实验

　　四、单因素实验和多因素实验

　　五、市场供应物实验和市场工具实验

　　第断巴跨四节 市场实验的控制

　　一、自变量的控制

　　二、因变量的控制

　　三、干下类力异先汽开提补扰变量的控制

　　本章小结

　　思考题

　　第四章 市场实验的策略设计

　　第五章 市场实验的统计之一钟拿逐皮:非正式实验设计

　　第六章 厂查歌市场实验的统计设计之二:正式实验设计

　　第七章 市场实验报告的撰写

　　附录一 市场实验设计课程实验指导书

　　附录二 SPSS统计分析软件

　　参考书目

　　后记