广告文案理论与实务

《广告文案来自理论与实务》剖析了广告文案的基本元素与要素，如广告文案的构成要素:标题、正文、随文、广告语等，广告文案的媒介:平面与电波，广告文案的配合表现手段;对广告文案的评价与标准进行阐述360百科，不仅展示了一个文案人员该做什么，同时也烟严拉继读编鸡展示了很多不该做汽蛋儿陆走措尽犯特的事例并给出理由。全书突出文案的语言符号性，力求让文案回归到它的立足点上:语言创意与创作上。与广告专业的其他课程又能无缝衔接，与广告策划、明晚班创意、艺术设计等课程相照农命动势互相应而不重复。

• 书名 广告文案理论与实务
• 页数 248 页
• 开本 16 开
• 装帧 平装

图书信息

　　出版社: 上海交通大学出版社; 第1版 (2008年4月1日)

　　丛书名: 明天文库/广告系列

　　平装: 248页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　IS来自BN: 97873130515360百科92

　　条形码: 9787313051592

　　尺寸: 22.8 x 16.6 x 1述做末保协.4 cm

　　重量: 381 g

目录

　　第一章 绪论

　　第二西司考向笑河坐章 广告文案概述

　　第一节 广武屋胜告文案的概念

　　第二节 认识文案副曲的符号特点

　　第三节 设文案人员的语言及其他素养

　　第四节 广告文案新力样人如何进入角色

　　第五节 文案结构元素

　　第三章 文案与其他广告表现元素

　　第一节 文案与艺术表语积度煤历医且既正现语言之间的关系

　　第二节 文案与广告其他表现语言之间的关系

　　第三节 文案与美术指导讲杆响开、导演之间的关系

　　第四章 广告文案的构成

　　第一节 标题--文案的创意核心

　　第二节 正文--展开劝服加强刺激

　　第三节 附文和标识践头余义吗认面水--最后的行动路径

　　第四节 广告语--品牌标志性大兵星符号和销售承诺

　　第五章 平面广告文案的写作

　反　第一节 报刊杂志广告的文个阻连住片的友节案写作

　　第二节 招贴广告文案的写作

　　第三节 直邮广告文案的写作

　　第六章 电波广告文案的写作

　　第一节 电视广告的特性与文案写作

　　第二节 广播--真实可信的媒体

　　第七章 文案与答图变府备族书相按营销目标

　　第一节 由产品而生的文案

　　第二节 各类商品广告

　　第三节 友站室验伯长重天行业广告

　　第八章 撰写更好的广告文案

　　第一节 文案的品位

　　第二节 文案的创意过程

　　第三节 文案创作的源泉与技巧

　　第四节 文案写作原则

　　第九章 文案的评价标准

　　第一节 标准来自市场

　　第二节 诉求明确

　　第三节 激发欲求

　　第四节 出奇制胜

　　第五节 受众标准

　　参考书目

　　后记