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《市场营销学·全方位指南措鲁概充重责既指题》是 2011年坐护女自检经济管理出版社出版的一本书。
- 中文名 市场营销学·全方位指南
- 装帧 平装
- 开本 16
- 页数 395页
图书信息
出版社: 经济管理出版须确余着社; 第2版 (2011年7月1日)
外文书名: Mar至客手硫皮keting
丛书名: 汉译工商管理经典教材丛书
正文语种: 简体中文
ISBN: 978来自7509613849
条形码: 9787509613849
尺寸: 28.6 x 21.2 x 3.6 cm
重量360百科: 721 g
作者简介
作责记只于齐识地者:(英国)马科姆·麦当娜(Malcolm McDonald) (英治国)马丁·克里斯托弗(Martin Christopher) 译者:张梦霞 打解永秋 等
张梦霞，1983年毕业于北京师范大学象北论怀高富落斤段数学系，获理学学士学位;1995年毕业于法国普瓦煤是领局点川若煤径含捷大学商学院，获管理学CAAE,，O热控教致念这空永ESS硕士学位;1997年毕业于法国格勒诺布尔第二大学UPMF，获法国DE联肉的A(博士预科)硕士学位;2001年在该校获法国管理学(市场营销学专业)博士学位，并获"最佳博士论文兼学术委员会祝贺"荣誉;留法期间臂两次入选国家教育部访问学者。曾在首都经济贸易大学基础课部数学室教授数学;现为工商管理学院市场营销系教授、硕士研究生导师。兼任法国国家科学研究中心管理学应用与研究中心(CERAGLJMRCNRS5820)研究员、美国营销科学会(AMS)会员、中国市场学会理事、首都企业改革与发展研究会副秘书长等;为法国臂让握服厂要亮除击恩高商ESC de Rene EMBA项目外聘道而烈困居气小手话事教授、法国格勒诺布尔高商杀医滑吧聚愿必波乡尼呀ESC de Grenoble DBA项目外请专家、法国蒙博利埃热雷皇下杀均临并社第一大学研究生项目外聘教授、，研究领域包括:计量市场营销学;消费者行为学、营销研究等。先后在国内外权威学术期刊发表论文十余篇;在国内外核心)学术期刊发表学术论文数十篇，其代表性学术著作为《女性价值观与购买行为》、《全球化中的中国》(法语)等;是国家社科、教育部等操营新施多项基金项目的课题主持人，2003年获北困京市优秀人才培养专项经费资助密针绿销你管缩调犯助，2005年被评为北京市优秀青年骨干教师，并入选北京市优秀创新团队。
内容来自简介
编写《市场营销学?全判方位指南(第3辑)》的目的是奉献一本实践性很强的营销学教科书，这对一些管理者而言尤其重要且具价值，这些管理者父据转航而命鲜有接受过正规的营销学培训，但是，他们在自己的实际工作中受到市场营销的影响;初次在市场营销领域扮演角色;正在担当着十分重要的市场营销职责;对市场营销感兴趣。这些管理者既无时间，也无意研究那些充满专业术语的专业理论著360百科作，而那些理论著作也似乎与日常的营销实践活动相脱节。同样地，正在接受规范教育的学生也会发现这本书很有用，因为我们是基于全方位视角在商业和社会背景下研究市鲜试场营销的。虽然书中没有包含很多适刑丝载会降防们茶老露学术参考文献，因为在我们看来，这些参考文献的加入很容易打断整个文章的逻辑结构，但是，在《市场营销学?液息岁查侵范似全方位指南(第3辑)》五个模块的每个模块中都有足够的理论支撑我们的速混距玉庆常乱观点。
目录
模块1 界定市场/细分市场与客户价值
第一章 消费者购买行为
理解消费者购买行为
乙住抗氢然套提东 消费者购买行为模型
影响因素
消费者购买决策类型
消费者购买行为类型
消费者购买决策的制定过程
范感 研究消费者购买行为的方法
小结
第二章 组织购买行为
消费者或产业购买决策
在商业环措物半换师带阿增它尽境中变化
决策制定单位(DMU)
影响决策制定单位的组织因素和产品因素
决策制定过程(DMP)
在成熟市场上细分商务客户
关系营销与组织购买行为
组织购买行为的防品广值简行倒其他重要发展态势
茶盾小结
第三章 市场细分
市场细分的重要性
顾客与消费者的差异
市场的界定与市场份额
市场细分过帝对友牛范飞程
市场结构图
谁购买和购买什么
小结
第四章 市场营去试销调研
何谓市场营销调研
营销环境
监测市场营销环境
原始数正笑或令义据研究和二手数据研究
营销行动与营销调研的整合
国际营销情报系统
市场营销调研大纲查的准备
准备营销调研意向书
小结
第五章 竞争分析
决定竞争战略
处殖背边成本优势
价值优势
市场份额战略
竞呼世项起视争动力
竞争信息
竞争基准
小结
模块2 创造价值命题或主张
第六章 市场营销计划
何谓营销计划
营销计划的优点
战略性的营销规划和战术性营销计划
与忽略营销计划相关的卫汽担买衣客讲一些问题
营销计划系统
营销规划在总体规划中的地位
战略性营销规划过程
国际营销规划
制订和执行营销规划系统
小结
第七章 市场营销目标和战略的界定
战略营销和价值主张
营销目标和战略
产品/服务生命周期
产品生命周期成本和战略
……
模块3 让渡价值
模块4 监控价值
模块5 提升价值
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