广告营销案例评析

《广告营销案例评析》是2009年武汉大学出版社出版阿的图书，作者是杨海军、田欣欣。

• 中文名 广告营销案例评析
• 定价 28
• 出版社 武汉大学出版社
• 作者 杨海军，田欣欣
• 出版时间 2009.5

简介

　　《广告营销案例评析》介绍了市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。精选广告营销的最新案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避来自免了光有案例而无理论的情况，实现专业理论与专业实践的有机融合。适合市场营销人员和相关继观采次深经滑指人员阅读。

　　本书主要介绍了市场细分、市场传播、品牌营360百科销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。本书充分吸收和精心选取了广告营销的最新案例，将理论知识与实际案例充分结合，行既避免了空洞的理论说教，又避免了光有案例而无理论的故候得场可动常国这情况，实现专业理论与专业实践的有机融合。

目录

　　序言

　　第一章 市场细分

　　第一节 "消费者行为"

　　◎专业导航:"消费者行为"

　　◎营销案例:Lee牌牛仔服--贴近女人心，怎一制零觉充个"贴"字了得

　　第二节 "差别性营销"

　　◎专业高美些抓型皇于际表极导航:"差别性营销"

　　◎营销案例:亮出你自己-草-管窥娃哈哈成功之路

　　第三外收耐者染触态直权得节 "市场细分"

　　◎专业导航:"市场细分"

　　◎营动杆物路名销案例:目标锁定中老年人--南街村方便面市场细分与广告表现

　　第二章 市场传播

　　第一节 "视觉传播增担封曾拿高校谁氧绿"

　　◎专业导航:"视觉传播"

　　◎营销案例:和路雪草她项事破单阻拿项屋:珍爱生活、快乐共享--和路雪品牌营销纪实

　　第二节 "Cl理论"

　　◎专业导航:"Cl理论"

　　◎营销案例:麦当劳快餐--新的饮食文化

　　第三章 品牌营销

　　第一节 "品牌管理"

　　◎专业导送同双类视集阶渐副航:"品牌管理"

　　◎营移班讲补些销案例:一条不寻常的路--美特斯·邦威品牌营销浅析

　　第二节 "品牌延伸"

　　◎专业导航:"品牌延伸"

　　◎营销案例:解读"无形之道"--达能的发展与营销

　　第三节 "品牌整合"

　　◎专业导航:"品牌整合"

　末益型岩防商室住裂亮更　◎营销案例:平安突围--平安品牌的整合推广

　　第四节 "品牌定位"

　　◎专业导航:"品牌定位"

　　◎营销案例:奋斗成就男人--劲霸男装品牌定位实例

　　第四章 定位营销

　　第一节 "差异定位"

　　◎专业导航:"差异定位"

　　◎营销案例:索尼差异定位营销纪实

　　第二节 "比附富远将的须的定位"

　　◎专业导航:"比附定位"

　　◎营销案例:乳品业中的伟毛黑马--蒙牛乳业

　　第三节 "定位理论"

　　◎专担若财手任谓据取旧住业导航:"定位理论"

　　◎营销案例:一款手机演绎的一段神话--厦新手机案例赏二突企比千画鲜部专间评析

　　第五章 营销沟通

　　第一节 "关系营销"

　　◎专业导航:"关系营销"

　　◎营销案例:理性感性两相宜--谈强生关系营销之道

　　第二节 "营销沟通"

　　◎专业导航:"营销沟通"

　　◎营销案例:集女时卷数省微紧章怎务解读耐克--耐克成功之路

　　第六章 公关营销

　　第一节 "代言营销"

　　◎专业导航:"代言营销"

　　◎营销案例:一剑光寒显神来--百事可乐公关新一代营销策略

　　第二节 "公关营销"

　　◎专业导航:"公关营销"

　　◎营销案例:公关营销三步曲--青岛派标管业有限公司营销策略

　　第七章 体验营销

　　第一节 角色营销

　　◎专业导航:"角色营销"

　　◎营销案例:"酷儿"缘何这么酷--谈酷儿的行销策略

　　第二节 "会展营销"

　　◎专业导航:"会展营销"

　　◎营销案例:亚洲第一"龙船"--汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会

　　第三节 "体验营销"

　　◎专业导航:"体验营销"

　　◎营销案例:时、空、安、静--奥迪A8新产品上市案例

　　第八章 注意力营销

　　第一节 "概念营销"

　　◎专业导航:"概念营销"

　　◎营销案例:1:1:1--金龙鱼的概念行销

　　第二节 "新闻营销"

　　◎专业导航:"新闻营销"

　　◎营销案例:发掘新闻价值--清华清茶的品牌建设新主张

　　第三节 "事件营销"

　　◎专业导航:"事件营销"

　　◎营销案例:可口必然可乐--可口可乐的营销神话

　　第四节 "奥运营销"

　　◎专业导航:"奥运营销"

　　◎营销案例:奥运营销的历史回顾和现实运作

　　第五节 "整合营销传播"

　　◎专业导航:"整合营销传播"

　　◎营销案例:沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳--张裕整合营销

　　第九章 绿色营销

　　◎专业导航:"绿色营销"

　　◎营销案例:运动就在家门口--奥林匹克花园绿色营销广告案例

　　第十章 国际营销

　　第一节 "国际营销"

　　◎专业导航:"国际营销"

　　◎营销案例:成功路相似--跨国公司国际营销的魅力

　　第二节 "全球营销"

　　◎专业导航:"全球营销"

　　◎营销案例:百年雀巢好味道--将好味道传播到世界的每一个角落

　　第十一章 运营陷阱

　　第一节 "营销问题--运营之误"

　　◎经典案例:怀念"黑胡椒牛肉面"--美厨集团营销实例评析

　　第二节 营销问题--4P之误

　　◎经典案例:美人难过市场关--"西亚斯"案例分析

　　第十二章 品牌歧途

　　第一节 "营销问题--多品牌之误"

　　◎经典案例:喜之郎--打江山容易，守江山难

　　第二节 "营销问题--品牌扩张之误"

　　◎经典案例:揭密V26--V26退出市场之谜

　　参考文献

　　后记