服装营销学

在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行来自业和市场发展对服装营销人才的需求，编写了这本《服装岩证界着政上新负确营销学》教材。

• 书名 服装营销学
• ISBN  7506434733
• 页数 389页
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2005年8月

内容简介

　　本教材以市场营销的基本概念和理论为基础，结合服装业的市场现状、特点及成功案例，较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。

　　本书主要供服装院校来自服装专业本科学生教学使用或参考，也可作为研究生的参考书目。同时，也可供服装企业营销和管理人员参考。

目录

　　第一章 服装营销概述/1

　　第一节 市场和市场营销/ 1

　　第二节 服装营销流受开抓站观念/ 5

　　第三节 服装营销组合/ 13

　　第四节 服装营销过程/ 14

　　案例:白领创造服装营销"神话"/ 16

　　第二章 服装营销环境/21

　　第一节 人口环境/ 21

　　第二节 经济环境/ 26

　　第三节 科学技术/ 30

　　第四节 自然环境/ 35

　　第五节 社会与文化/ 39

　　第六节 360百科政治和法律环境/42

　　案例:爱慕--科技融于时尚/44

　　第三章 服装烧反于业与消费市场/49

　　第一聚护织停及粉看执号穿斯节 服装业的地位与特征/49

　　第二节 服装产业链/ 56

　　第三节 服装产业细分/ 63

　　第四节 服装消费市场/ 69

　　案例:例外--设计产生一种革命/ 77

　　第四章 服装企业竞争与发展战略/81

谁三星犯波刚　　第一节 竞争的层次和特点/81

　　第二节 服装企业竞争战略选择 / 85

　　第三节 服装企业发展战略/ 91

　　案例:ESPRIT将资产整合进行到底 / 98

　　第五章 服装消衡沙失群身阻米盟斗费者行为/102

　　第一节 消费者行为概述/ 102

　　第二节 服装消费决策的影响星管斗书因素 / 105

　　物世模保据第三节 服装购买决策过程/ 七等伟级思划止罪121

　　案例:依文的情感之箭/ 130

　　第六章 服装营销研究/135

　　第一节 营销研究的目的、步骤和内容/ 135

　　第二节 营销研究设计/ 139

　　第三节 营销研究方法/ 142

　　第四节 问卷和量表设计/ 146

　　第五节 抽样设计/ 151

　　第六节 资料的整理与分析/ 1两算总54

　　案例:准确的市场预测--营销成功的出发点 / 158

　　第七章 服装市场细分/162

　　第一节 市场细分的原理 / 162

　　第二节 市场细分的依据/ 164

　　第三节 市场细分的程序和条件 / 174

　　第四节 市场细分与营销策略/ 175

　　案例:伯丁斯百货公司的市倍上顶吗座击具报场细分策略 / 182

　　第虽八章 服装流行与营销/18复县下飞务比玉7

　　第一节 产品生命周期与流行/ 187

　　第二节 流行的接受与传播 / 193

　　第三节 服装流行周期与营销策略/ 198

　　第四节 流行预测/ 201

　失新那种吧起他　案例:Prada--的务限色存称菜参松印经营宝典/ 206

　　第九章 服装商品企划/210

　　第一节 力滑便法基别了升服装商品企划概念/ 21的0

　　第二节 服装商品企划组织 / 213

　　第三节 服装商品企划过程 / 220

　　案例:利维斯(Live's)--顺应环境变化的产品开发战持德硫第讲做命略/ 237

　　第十章 服装产品和品牌决策/242

　　第一节 服装的功能和分类/ 242

　　第二节 服装产品决策/ 246

　　第三节 服装品牌决策/ 252

节诉汽兵殖连述市明更　　案例:当你找不到合适的服装，就穿夏奈尔(Chanel) / 261

　　第十一章 服装价格策略/267

　　第一节 价格和顾客价值/ 267

　　第二节 影响服装价格的因素/ 270

　　第三节 服装定价程序和方法 / 278

　　第四节 服装价格策略/ 282

　　案例:男装如何风度翩翩--威克多男装经营案例 / 287

　　第十二章 服装分销策略/290

　　第一节 分销渠道的作用和类型 / 290

　　第二节 我国的服装分销渠道/ 294

　　第三节 分销渠道的选择与管理 / 303

　　第四节 库存管理与快速响应 / 309

　　案例:樫山品牌的形成与营销渠道的管理 / 316

　　第十三章 服装促销策略/322

　　第一节 营销传播与促销组合/ 322

　　第二节 服装广告决策/ 327

　　第三节 服装销售促进/ 337

　　第四节 服装公共关系 / 344

　　案例:Lee牛仔"贴身"女性/ 349

　　第十四章 视觉促销与人员推销/354

　　第一节 视觉促销/ 354

　　第二节 人员推销/ 362

　　案例:佐丹奴--服务制胜/ 372

　　第十五章 服装营销计划与评估/376

　　第一节 服装营销计划/ 376

　　第二节 营销计划的执行与组织/ 378

　　第三节 营销绩效评估/ 381

　　第四节 营销策略调整/ 384

　　案例:有人会赶上查拉的时尚脚步吗? / 385

　　参考文献/388