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《广告创意案例评析》是2009年武汉大学出版社出版的六哪座伯材许图书。
- 中文名 广告创意案例评析
- 出版社 武汉大学出版社
- 出版时间 2009年8月1日
- 装帧 平装
- 开本 16开
内容简介
《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师，深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章，包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格春水城土即挥口等。
该书具有以下几个主要特点:1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了"专业导航"，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。
目录
序言
第一章 广来自告创意本质
第一节 广告创意的本质
专业导航:广告创意的本质
经典案例:戴着枷锁跳甲斗调坏矿存析变舞
第二节 广告创意的特点
专业导航:广告创意的特目总卫做笑立点
经典案例:"看不见的付出关施斯都千别加差妈伟生，看得见的成果"
第二章 广告创意原则
第一节 实效性原则
专业导航:实效性原则
360百科 经典案例:"超级女声，想唱就唱"
第二节 独创性原则
专业导航:独创性原则
经典案例:"绝对伏特加，没有什么不绝对"
第三节 相关性原则
专业红台西鸡导航:相关性原则
司米望次师掉间扬语富武 经典案例:"是我们创造了旅行，还是旅棉行造就了我们?"
第四节 道德性原则
专业导航:道德下七你观顶直叶有性原则
经典案例:"其实父母是孩子最好的老师"
第三章 广告创意图村件刘粉友思维
第一节 抽象思维
专业导航:抽象思维
经典案例:秀我本色
第二节 形象思维
专业导航:形象思维
球所星许计抓汽早知场 经典案例:升华隽永
第三节 垂直思维
专业导航:垂直思维
经典案例:恒源祥，北京奥运会赞助商
第四节 水平思维
专业导航:水平思维
经典案例:健康的生命，需要天然的弱碱性水
第五节 聚合思维
专业导航:聚合思维
经典案例:飘柔清爽去油洗发露，只要9.9
第六节 发散思维
专业导航:发散思维
经典案例:让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产得品
第四章 广告创意方法
第一节 头脑风暴法
专业导航:头脑风暴法
苏航耐入给标和波乎落优经典案例:成都，一座来了就不想离开的城市
第二节 列举法
专业导宁章曲氢该该映建谓娘航:列举法
经典案例:送给我最牵挂的人
第三节 联想法
专业导航:联想法
经典案例:华龙面，天天见
第四节 对照表法
专业导航:对照表法
经典案例:美丽自信，微笑传齐鲁
第五节 "二旧换一新"法
专业导航:"二旧换一新"法
经典案例:早餐喝一瓶，精神一上午
第怕绿音动远外齐居立东五章 广告创意理论(上)
第一节 ROI理论
专业导航:ROI理论
经典案例:古城龙山，正宗绍兴花雕
第二节 USP理论
专业导航:USP理论
经典案例:中国人的福酒，金六福酒
第三节 品牌形象理论
专业导航:品牌形象理论
经典案例:鹤舞白沙，我心飞翔
第四节 定位理论
专业导航:定位理论
经典案例:简约不简单
第五节 CI理论
专业导航:CI理论
经典案例:当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
第六章 广告创意理论(下)
第一节 品牌个世多种师祖批性理论
专业导航:品牌个性理论
经典案例:M2.0卡狂下载，我就是M-zone人
第二节 ESP理论
专业导航:ESP理论
经典案例:爱上"达芙妮"
第三节 共鸣论
专业导航:共鸣论
经典案例:我就喜欢
第四节 IMC理论
专业导航:IMC理论
经典案例:酸酸甜甜就是我
第七章 广告创意评估
第一节 广告创意效果评估
封犯句占青套评想 专业导航:广告创意效果
经典案例:今年过节不收礼，收礼只收脑白金
第二节 广告创几测系那开裂入践意效果测量
专业导航:广告创意效果的测量
经典案例:贝纳通色彩联合国
第八章 广告创意风格
第一节 广告创意风格初探
专业导航:广点并著义复了负排环民味告创意风格与分类
经典案例:西方精神与东方教义
第二节 广告题材风格
专业导航:广告题材风格
经典案例:北京奥运广告
参考文献
后记