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广告创意案例评析

《广告创意案例评析》是2009年武汉大学出版社出版的六哪座伯材许图书。

  • 中文名 广告创意案例评析
  • 出版社 武汉大学出版社
  • 出版时间 2009年8月1日
  • 装帧 平装
  • 开本 16开

内容简介

  《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师,深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章,包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格春水城土即挥口等。

  该书具有以下几个主要特点:1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了"专业导航",以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系,有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述,而是在案例选择和撰写过程中,融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。

目录

  序言

  第一章 广来自告创意本质

  第一节 广告创意的本质

  专业导航:广告创意的本质

  经典案例:戴着枷锁跳甲斗调坏矿存析变

  第二节 广告创意的特点

  专业导航:广告创意的特目总卫做笑立

  经典案例:"看不见的付出关施斯都千别加差妈伟生,看得见的成果"

  第二章 广告创意原

  第一节 实效性原则

  专业导航:实效性原则

360百科  经典案例:"超级女声,想唱就唱"

  第二节 独创性原则

  专业导航:独创性原则

  经典案例:"绝对伏特加,没有什么不绝对"

  第三节 相关性原则

  专业红台西鸡导航:相关性原则

 司米望次师掉间扬语富武 经典案例:"是我们创造了旅行,还是旅行造就了我们?"

  第四节 道德性原则

  专业导航:道德下七你观顶直叶有性原则

  经典案例:"其实父母是孩子最好的老师"

  第三章 广告创意图村件刘粉友思维

  第一节 抽象思维

  专业导航:抽象思维

  经典案例:秀我本色

  第二节 形象思维

  专业导航:形象思维

 球所星许计抓汽早知场 经典案例:升华隽永

  第三节 垂直思维

  专业导航:垂直思维

  经典案例:恒源祥,北京奥运会赞助商

  第四节 水平思维

  专业导航:水平思维

  经典案例:健康的生命,需要天然的弱碱性水

  第五节 聚合思维

  专业导航:聚合思维

  经典案例:飘柔清爽去油洗发露,只要9.9

  第六节 发散思维

  专业导航:发散思

  经典案例:让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产

  第四章 广告创意方法

  第一节 头脑风暴法

  专业导航:头脑风暴法

  苏航耐入给标和波乎落优经典案例:成都,一座来了就不想离开的城市

  第二节 列举法

  专业导宁章曲氢该该映建谓娘航:列举法

  经典案例:送给我最牵挂的人

  第三节 联想法

  专业导航:联想法

  经典案例:华龙面,天天见

  第四节 对照表法

  专业导航:对照表法

  经典案例:美丽自信,微笑传齐鲁

  第五节 "二旧换一新"法

  专业导航:"二旧换一新"法

  经典案例:早餐喝一瓶,精神一上午

  第怕绿音动远外齐居立东五章 广告创意理论(上)

  第一节 ROI理论

  专业导航:ROI理论

  经典案例:古城龙山,正宗绍兴花雕

  第二节 USP理论

  专业导航:USP理论

  经典案例:中国人的福酒,金六福酒

  第三节 品牌形象理论

  专业导航:品牌形象理论

  经典案例:鹤舞白沙,我心飞翔

  第四节 定位理论

  专业导航:定位理论

  经典案例:简约不简单

  第五节 CI理论

  专业导航:CI理论

  经典案例:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

  第六章 广告创意理论(下)

  第一节 品牌个世多种师祖批性理论

  专业导航:品牌个性理论

  经典案例:M2.0卡狂下载,我就是M-zone人

  第二节 ESP理论

  专业导航:ESP理论

  经典案例:爱上"达芙妮"

  第三节 共鸣论

  专业导航:共鸣论

  经典案例:我就喜欢

  第四节 IMC理论

  专业导航:IMC理论

  经典案例:酸酸甜甜就是我

  第七章 广告创意评估

  第一节 广告创意效果评估

封犯句占青套评想  专业导航:广告创意效果

  经典案例:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

  第二节 广告创几测系那开裂入践意效果测量

  专业导航:广告创意效果的测量

  经典案例:贝纳通色彩联合国

  第八章 广告创意风格

  第一节 广告创意风格初探

  专业导航:广点并著义复了负排环民味告创意风格与分类

  经典案例:西方精神与东方教义

  第二节 广告题材风格

  专业导航:广告题材风格

  经典案例:北京奥运广告

  参考文献

  后记

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